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一、自媒体行业2020年发展趋势：个人自媒体越发艰难，专业自媒体平台持续发展
2016年开始，我国自媒体行业井喷式发展，百花齐放，产生几十个自媒体平台；2017年，自媒体行业进入洗牌期，短视频迎来爆发元年；2018年，我国移动化联网行业进入发展瓶颈，自媒体也迎来了退潮年；2019-2020年，我国自媒体平台逐渐进入了精品年。随着补贴逐渐退场，政策监管趋严下，个人自媒体平台难以像以前那样靠博人要求的标题和内容轻松获得大量流量，优质的内容生产者才能脱颖而出。
图表1：2016-2020年我国自媒体平台发展历程
而在竞争更加激烈的自媒体赛道中，专业的自媒体团队更容易取得竞争优势。
一方面，自媒体行业的监管法规和行业自律规范将不断细化完善下“劣币驱逐良币”的现象将得到遏制，自媒体行业加剧洗牌在即，未来各平台将有意识扶持团队大号，进一步压缩小号的生存空间。
另一方面，随着商业化路径逐渐清晰，专业的账号运营机构开始进入行业。相比个人自媒体，MCN能够更加专业化体系化地进行孵化、运营、选品、推广、管理等工作，越来越多的个人自媒体开始选择与MCN机构签约，同时MCN也在持续孵化更多账号。在行业竞争加剧的情况下，专业的MCN机构仍将持续发展。
二、自媒体平台：2020年直播平台成为自媒体人的新战场
在短视频平台兴起以前，我国自媒体内容以图文为主，主要平台包括微信公众号、头条号、百家号等等。
图表2：图文时代的主要自媒体平台及各自特点与变现方式
2017年，短视频的爆发，我国自媒体平台的格局迅速改写。数据显示，2019年9月我国短视频应用MAU为8.1亿人，同比增长%。
图表3：2018-2019年中国短视频应用MAU情况（单位：亿人，%）
资料来源：
进入2020年，我国直播平台迅速兴起，成为自媒体人的新战场。以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。数据显示，截止2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。
图表4：2016-中国直播网络直播用户数量规模及增速（单位：万人，%）
资料来源：
各大直播平台中，淘宝直播为行业翘楚。2020年3月31日，中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者占比68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比46.3%，处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
图表5：直播电商购物平台占有率（单位：%）
