鲸媒讯(文/胡颖)5月18日，北京新东方学校与邻近的东方联合发布了一款儿童英语学习新产品。原新东方泡泡少儿英语改为“北京新东方小学英语”。
(新东方教育科技集团市场部总监林荣峰)
5月17日，在“新东方澳洲名校之路”新闻发布会上，新东方教育科技集团市场部总监林荣峰透露，新东方即将实施品牌精简战略。其中，泡泡少儿教育、优能中学等子品牌将并入新东方母品牌名下，新东方中小学教育将取代泡泡、优能等子品牌。
会上，林荣峰表示：“新东方的核心业务是儿童、中学、大学、留学四大业务，以前有多个子品牌。我们将这些核心业务子品牌合并到新东方的母品牌中。我们建议新东方中小学教育取代原来的泡沫和优异表现。”
另据报道，去年以来，新东方聘请了知名品牌战略企业进行品牌调研。结果显示，无论是泡泡少儿教育还是新东方优能中学，消费者最终对新东方核心品牌的代言感兴趣。所以与其增加消费者选择的成本，不如将相关教育产品统一在新东方母品牌下。
林荣峰还指出，新东方将调整业务产品，以升级教学产品和服务。在这个过程中，新东方将通过重组品牌结构，降低消费者的选择和认知成本，最终实现新东方的产品开发和为消费者提供更便捷的服务。
新东方表示：“在过去和未来的持续过程中，在各业务方面，集团将继续从宏观角度和整体优化发展的角度，为各业务条线提供相应的助力。”林荣峰提到，新东方不会改变品牌名称和升级。
新东方以海外留学培训业务起家。随着企业的发展，在拓展业务线、测试中小学课外辅导领域的情况下，新东方分别以泡泡童、优能中学等新品牌切入市场，更有利于企业的发展。如今，K12培训业务已经成为新东方的主导业务之一，相关子品牌也该回归母品牌了。业务整合更有利于系统化管理。
目前，新东方的核心业务板块是儿童教育、中学教育、大学教育和留学服务。除了国内大学项目事业部，其他三大业务板块相继形成了新东方泡泡少儿教育、新东方卓越中学、新东方未来出国等品牌。
