中新社上海4月24日电(范中华、高志淼)伴随着上海“线上新经济”的东风，越来越多的国内新消费品牌正在聚沙成塔实现反击。
“全国新消费品牌前200强中，有62个来自上海，排名全国第一；2020年，天猫TOP500新品牌中，上海以90个新品牌位列新品牌城市第一。”复旦大学管理学院市场营销系教授姜青云引用一组研究数据表示，目前国内新消费品牌呈现“大城市聚集”和“平台聚集”的特征，形成了品牌集群现象。
事实上，自2019年“直播元年”以来，尤其是新冠肺炎疫情爆发后，大量国产新品牌通过分散的社交电商渠道成为“线上名人”，不仅实现了销量的大幅增长，还打开了品牌知名度。
“2020年疫情期间，拉面称总销售额超过10亿元，约80%的销售额来自线上渠道。”网红品牌“拉面说”新零售业务部负责人盛晓彤表示，这个互联网成立才4年。在“原创品牌”惊人增长的背后，“去中心化的社交新零售带来了更深层次的市场触动，让国产新品牌走得更快”
上海社会科学院经济研究所助理研究员张伯超认为，到目前为止，中国电子商务的发展经历了三个时代，即PC电商时代、移动电商时代和去中心化的新电商时代。作为共享经济和社区经济发展的产物，去中心化新电商是数字经济的新基础设施，未来将成为电商发展的主流。
与传统广告相比，分散电商通过私域传播的信息可以包含场景、使用、体验等更丰富的产品价值维度，从而实现更高的信息传播质量。
因此，对于缺乏人气的新创国产品牌，依托去中心化电商可以进行更全面、立体的产品展示和品牌故事挖掘，成为其与国内外大品牌竞争、“弯道超车”的选择。
孟想集团首席财务官郭建民指出，去中心化电商实际上是数据为品牌赋能的全新销售渠道。通常情况下，销售数据与线下和传统电商的品牌内销售数据进行对比，重合度小于20%。
这意味着去中心化电商为国产品牌树立了新的增长极。
冷冻半成品食品品牌CMO唐健认为，随着新消费群体的增长，国产品牌的发展环境越来越好。“Z世代”成长在国力强盛的时代，有着更强的文化自信，更愿意接受国有品牌。
姜青云指出，国内新消费品牌集群之所以在上海脱颖而出，是因为上海强大的传统产业集群，以及大数据、人工智能、5G等先进生产要素和高素质人才在数字基础设施和新兴基础设施的助力下集聚形成的推力。“这保证了国产产品的质量，但在质量之外仍然缺乏品牌价值。”
“目前，企业层面的‘新消费品牌’层出不穷，但大多只能算是‘线上名人’。只有经过时间的考验和消费者的持续满意，才能真正成为品牌。”姜青云表示，国货的民族性和意识在新消费企业的战略中起着重要作用。如何在高品质的基础上让消费者体验后更喜欢，在品牌上投射民族自豪感和爱国主义，国货品牌还有很长的路要走。(结束)
来源：中国新闻网
