记者|吴荣
编辑|云慧云
6月27日，GPHL与广州四步集团达成合作，推出王老吉共同拥有的“碧嗨啤酒”品牌。目前，有两种口味的艾耶尔工艺啤酒和工艺全麦啤酒。产品介绍中强调了全麦酿造技术，没有添加其他添加剂和辅料。
公开资料显示，思步集团是一家微信商业企业，主营业务包括护肤、日化、大健康。四步集团子公司微信官方账号四步Hi-Purchase在与广州医药合作的推介会上表示，2021年目标实现销售额10亿元，未来1-2年将在全国实现100亿元规模。
今年5月，GPHL和广州洋葱集团还推出了王老吉的新产品，包括气泡凉茶和无糖凉茶。这些新产品的推出，聚焦的是近年来无糖、起泡酒的快速增长，可以覆盖餐饮、熬夜、夜店等多个场景。
合作伙伴洋葱集团成立于2015年，主营业务包括电子商务跨境直销和全球品牌孵化。它于今年5月在纽约证券交易所上市。
今年早些时候，GPHL和河南汇川贸易有限公司也推出了白酒产品“王老集穗牛酒”。
尽管通过对外合作频繁推出新产品，但这些产品在王老吉微信官方账号、官网、天猫的微信旗舰店都找不到。这些新产品不是王老吉公司生产的，而是GPHL外部品牌授权的产品。
根据以往的报道，GPHL有很多会员公司，包括“白云山”、“王老记”、“潘高寿”和“陈李济”。对于身后的王老吉和GPHL来说，授权是他们不变的动作。
《北京商报》此前报道，GPHL早在2011年、2012年就开始大批量许可其品牌，市场上出现了不少“王老记”产品，包括沐浴露、牙膏等跨界产品，此外还有枇杷糖、酸梅汤、龟苓膏、固元粥、莲藕汁、虫草饮料等。GPHL可以获得很多授权费。以授权公司为例。公司与GPHL签订的品牌授权期限为2013年至2028年，年提成500万元。
王老吉之所以频繁将品牌授权给合作企业生产凉茶以外的产品，与近年来凉茶市场增长缓慢不无关系。
据天眼查APP显示，2017年国内凉茶行业市场规模约578亿元，增速仅为9.1%，与十年前15%的增速相差甚远。近两年来，凉茶的市场规模难以突破，随着新茶的发展，饮料市场的竞争格局日益加剧。
王老吉的母公司广药白云山2020年财报显示，其全年营收达到616.74亿元，同比下降5.05%；净利润29.15亿元，同比下降8.58%。其中，王老吉所在的“大健康”板块营收为78.59亿元，同比下降25%。
对于许可人王老吉来说，除了授权带来的商业利益，似乎还可以通过跨界创新实现多场景覆盖的意图。被许可人之所以愿意花钱购买品牌使用权，是为了利用王老吉的品牌价值提升自己的影响力。
然而，王老吉作为凉茶的代名词，却有着悠久的历史。长期过度延伸品牌价值，容易导致王老吉在消费者心目中的品牌知名度不断稀释。一旦品牌基因被过度消耗，无异于“自杀”。
其实王老吉之前就已经尝到了品牌授权带来的“苦果”。
2014年，GPHL授权王老吉品牌给湖南吉之食品有限公司生产姬友品牌的乳酸菌饮料、谷物饮料等功能饮料。2019年，姬友产品被指涉嫌传销，直接影响了王老吉的品牌形象。王老吉给出的解释不是很有说服力。“姬友产品与王老吉凉茶无关。虽然已经被授权使用王老吉品牌，但是已经过期了。”
