大家好，我是一把刀。今天我们来谈谈公益营销。

几乎每个大企业都会做公益。一方面可以展现企业的社会责任和担当，另一方面可以有效展现产品亮点，提升品牌形象和美誉度，赢得大众的青睐，为自身营造良好的外部舆论环境，在内部争取员工的认同感和参与感。

公益营销企业是实现利己和利他.组合的有效途径今天，让我们来看看五个经典的公益营销案例。

今日头条：“头条寻人”公益项目

头条追踪是2016年2月由今日头条发起的全国性公益追踪项目。致力于通过科技手段帮助各类离散家庭团聚。借助精准地图推送技术，可以精准定向地推送寻人或亲人的信息，其原理是利用地理位置的弹出窗口，将走失者的信息推送给如今的头条用户在走失地点附近。

钛媒体报道，截至2019年4月10日，今日头条公益寻人项目“头条寻人”已帮助9000个家庭团聚。寻回的9000名走失人员中，成年人4682人，老年人3430人，未成年人888人。

点评：今日头条的寻人项目，挖掘出了明显的社会议题，即人员丢失，在中国，仅仅老年人群体，每年全国走失老人就近50万人，今日头条基于海量的用户人数和精准的大数据分析，形成了定向推送给，将自身产品优势与公益事业完美结合。

腾讯公益： “99公益日”

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、知名人士、顶级创意传播机构共同发起的年度公益活动。2015年9月9日是第一个公益日，每年举办一次，一直持续到今天。

腾讯公益致力于做“全民公益的创始人”，做公益组织与爱心网友、企业之间的“连接器”，以互联网核心竞争力推动公益产业的长远发展。

点评：腾讯将公益事业以年度节日的方式IP化，每年举办一次。并且充分发挥了作为互联网企业“连接一切”的平台属性，寻求跨界合作，尤其是借助名人、名企的强大号召力，形成强大的公益传播势能，唤起社会各界关心、参与公益的热情，打造出一个全民参与的超级公益日。

支付宝：蚂蚁森林

2016年8月27日，支付宝做了一款公益产品的游戏：ANT FOREST。2019年4月22日，支付宝宣布用户数达5亿,蚂蚁森林，并在地球上种植1亿棵

树。

蚂蚁森林用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

点评：支付宝通过蚂蚁森林不仅有效的提高了日活，提高了支付宝的打开率，而且通过合种森林等方式有效促进拉新、激活留存。蚂蚁森林极大的激发了大众公益行为的参与度，建立了强大的群众基础，将线上虚拟场景和线下种植完美结合，利用技术优势和用户运营，彰显企业价值观，提升品牌的社会形象，于产品、于品牌都能够带来双重价值。

苏宁小店：“三公里灯塔公益计划·致敬城市守护者”公益活动

2018年成立的苏宁小店作为新一轮基于社区的O2O新零售新兴品牌，苏宁小店同样辐射周边3公里，提供半小时极速送达服务。

“三公里灯塔计划”是苏宁小店在2019年1月12日启动的一场大型公益营销活动，目的是致敬那些在春节期间坚守岗位不能回家团圆的“城市守护者”，如环卫工、快递小哥、出租车司机、人民警察、消防员、医生等。

活动以苏宁小店为平台，采取线上线下联动的方式，向大众征集有关“城市守护者”的UGC故事并进行筛选拍摄，最终活动筛选出了100名城市守护者，这100名城市守护者未来将可以在全国的苏宁小店享有一整年的免费早餐。

点评：苏宁小店三公里灯塔公益计划，既打响了苏宁的品牌知名度，也展现了品牌的温度和高度，项目实施后，引来了舆论的普遍叫好，主流媒体纷纷点赞报道。苏宁小店以较低的成本，证明很小的事件也很容易催化出一个很大的传播效果，并赢得广泛的赞誉，树立了自己温暖的品牌形象。

美的：“大爱无风”公益纪录片项目

美的联合多家专业机构，从2018年开始打造“大爱无风”系列，至今已走过了三年时光，从第一季的造林人李荣半生独守荒山，凭一己之力筑起了4600亩的绿色长城，不仅抵挡住风沙，更改善了周边的生态环境；孤岛守塔人叶中央一家五代，用百年时间辗转东海十余座灯塔，以旷日持久的孤独守护海上行船平安回家；李云鹤、李晓洋爷孙以青春接力，数十年如一日参与修复敦煌壁画和塑像，从而为人类留下这些不可复制的文明，到第二季的边疆无风守卫者的故事，到第三季山人乐队与马帮乐队的音乐初心溯源之旅，寻迹中国正在消失的民族歌谣。美的用故事打动了世界。