描述：五角场UMAX广场外立面新民晚报记者陈梦泽摄
新民晚报讯(记者张)传统百货面临购物中心和电商网购的双重挑战，如何破局？五角场东方商厦选择转型为城市出路，更名为UMAX(优买生活广场)。今天上午，记者从安百里集团获悉，安百里集团旗下第一城奥莱将于1月19日开业，以“品质折扣、人气集合店”的复合理念，在五角场商圈发挥差异化优势。从大西洋百货的关闭、万达广场的调整重新开业到东方商厦的改造，老商圈正在通过升级改造追赶消费群体年轻化的趋势。
东方商厦曾是五角场商圈的开创者，但随着购物中心的兴起和互联网的冲击，“买货”功能单一，大大降低了消费者进店的意愿。为了打破困境，五角场东方商厦被改造成奥莱城。一方面迎合了80后、90后的主要消费者，另一方面又与周边商业项目形成错位经营。
记者了解到，与传统网点相比，奥莱市没有一线、大牌的折扣专卖厅，品牌覆盖面也没有那么广，但品牌选择更贴近消费者，折扣程度与网点一致，甚至会在当季推出知名品牌厂商的新产品，比交通便利要好。据UMAX相关负责人介绍，UMAX转型升级后，聚焦“品质折扣流行集合店”的复合概念，品牌翻新率超过50%，首次将RETRO GALLERY、TOKIDOKI、SUPERDRY、BOYLONDON、PV37等众多时尚品牌引入五角场商圈。安百里集团在网点运营方面积累的资源和经验也将给予支持。此外，当当在上海的首个线下门店“当当站”也将于4月亮相，跨界融合咖啡、美术馆、生活收藏馆、西餐等业态，满足年轻人文化消费的时尚和互娱体验。
描述：商场正在做最后的准备，将于1月19日开业
五角场商务区近两年不断调整。一是“最后一隅”合生汇广场开门迎客，聚焦中高端消费，引入形象最大化、实景溜冰场、主题书店等商圈稀缺业态，给商圈其他四个“角落”带来竞争压力，开启集体转型升级竞争。
安百里节步道B1层打造全新“朋克街区”，其时尚个性的定位吸引了周边大学生的目光。经过9个月的大规模装修，去年底在万达广场新衣亮相。公共区域建有两层环形空中走廊、伦敦街区、老上海石库门风情，并引进了上海首家新零售“超级物种”店、韩国线友人气体验店等众多“上海第一”和品牌升级的形象店。此外，松湖路地下商业街开通，500米长的商业街从地下贯穿江湾体育场、松湖路、大学路、五角场，成为上海最大的地下商业街区。
老百货关门翻新，老购物中心调整，新购物中心抢滩。作为上海的老商圈，为了满足更年轻、更有经验的消费者的需求，五角场新一轮的商业升级浪潮尚未结束。杨浦区商务委表示，将继续推进五角场商务区深度改造，优化升级智慧商务区基础设施，通过引入VR、AR等新技术，推动商贸流通创新发展。
