与零售行业紧密相连的快递公司，不断将触角伸向零售领域。近日，有媒体报道，YTO快递在上海某中高端住宅区开了一家生鲜便利店，——璟宣妈，面积约50平方米。店内商品600多种，生鲜产品占比25%，基本能覆盖居民日常需求。
此外，妈妈璟宣还与阿里的郭毅生鲜达成合作。附近的消费者可以在网上下单，便利店承担送货上门服务，这意味着在线下开辟新的零售。除了与零售相关的业务，这家便利店还将承担“最后一公里”的功能，收集和交付服务。
事实上，据《中国商报》记者了解，童渊推出的“妈妈璟宣”便利店并非新业务，而是童渊打造的线下“最后一公里”服务网络“妈妈站”的升级版。据悉，去年，童渊推出了妈妈站，提供快递代收和邮寄服务。从官网妈妈站的数据来看，线下加盟合作人数已达1.6万。今年2月初，上海浦东新开的一家妈妈驿站尝试将日用品引入驿站。据知情人士透露，妈妈的帖子未来将被改成妈妈选择的便利店。
目前童渊妈妈帖的开发套路和顺丰快递差不多。黑客起初只提供快递相关的代收代付业务，后来加入零售业务，发展成便利店，后来升级为顺丰家居，最后成为其生鲜电商顺丰快递的首选线下门店，依托顺丰快递开始在线上平台销售产品，包括生鲜商品。
然而对于性的模式，行业一开始并不喜欢，最终是“雷声大雨点小”。现在童渊已经走上了“快递便利店”的新零售模式。它将来会怎么样？能否打破SF的失效理论？
有消息称，负责妈妈选举的童渊商务团队今年5月刚刚成立，核心成员来自沃尔玛、家乐福、永辉等传统超市。目前，妈妈璟宣已与阿里控股的生鲜电商平台郭毅生鲜达成合作，附近居民可通过郭毅APP下单，20分钟内送货到家。
童渊在布局妈妈的选择之前，也建立了自己的在线电子商务平台。今年4月，YTO快递宣布其电商平台“妈妈商城”正式上线。据童渊官方介绍，妈妈商城专注于全球商品，被誉为全球商品一站式购物平台。其中包括母婴用品、美容化妆、个人护理、营养保健、家居清洁、全球美食、粮油调味、地方特产等。童渊声称，妈妈商城的产品100%都是直接从海外收集的，都支持七天退换货，并给予正品保证。
但是目前妈妈商城的业务还没有完全发展起来。《中国商报》记者注意到，在官网YTO快递首页，童渊妈妈商城的广告还在滚动。记者用手机扫描了官网广告中提供的二维码，进入了童渊妈妈站的微信官方账号。其中一个版块是妈妈商城的微信商城。然而，进入商场后，吸引记者眼球的并不是琳琅满目的商品，而是一则通知：7月份，采购会已经圆满结束，平台暂时停止销售商品。我们将帮助您为后续未交付的订单陆续交付货物。请一直关注我们，给你的父母一个更大的惊喜！记者点击了其他产品类别，但没有商品信息。后来记者下载了妈妈商城的APP，进入系统后没有商品信息。
从京妈目前选择的商业模式来看，不仅要经营便利店，还要拓展更多的生鲜电商客户，还要有强大的冷链配送能力.接下来，童渊面临许多挑战。(记者蒋)
