财经新闻苹果公司(以下简称“苹果”)今天早些时候下调了第四季度业绩预期，这是苹果公司20年来首次下调营收预期。而且，在一个特殊的日子，——公司正式注册42周年。
今天早些时候，苹果调整了2019财年第一季度(2018年第四季度)的业绩预测，并将营收预测从890亿美元下调至930亿美元，至840亿美元。苹果表示，这主要是由于iPhone在大中华区销售低迷。
今天对苹果来说也是一个特殊的日子，也就是正式注册42周年。1977年1月3日，苹果正式成立。当时几乎没有人能想到它会成为世界上最有影响力的科技品牌之一，但事实就是如此。
1977年1月3日注册成立
很少有人不知道苹果的联合创始人史蒂夫乔布斯和史蒂夫沃兹尼亚克的名字。众所周知，苹果还有第三位创始人，那就是罗纳德韦恩。但是韦恩没有得到前两位创始人一样的名声，可能是因为他在这家公司呆的时间不长。
乔布斯和沃兹尼亚克是“Apple I”电脑背后的主谋，两人各持有苹果45%的股份，韦恩则持有剩余的10%。事实证明，韦恩的工作压力很大，他的工作就是“仲裁”两个史蒂夫之间的分歧。韦恩认为不值得，所以在1977年1月3日苹果正式成立之前，他以800美元的价格卖掉了自己的股票。
后来，这被证明是一个十亿美元的错误(尽管韦恩最终从他的股票中获得了额外的1500美元)。鲜为人知的第三位苹果创始人不仅错失了名利，还离开了一家改变了大多数美国人生活的公司。
改变世界
苹果第二台电脑“Apple II”改变了人们对个人电脑的期待。基于此，苹果后来推出了“Lisa”，被认为是历史上第一个图形用户界面(GUI)，取代了微软公司使用的基于文本的“DOS”操作系统。
继Lisa之后，苹果推出了Macintosh。使用方便，界面直观，有别于当时主导市场的其他个人电脑。
Mac电脑真正的成功在于它最终引领了计算市场。正是这台机器建立了这样一种理念，即计算机可以为每个人提供一些东西，而不需要DOS要求的学习曲线。后来比尔盖茨和微软也注意到了这一点，最终放弃了基于文本的界面，在1985年推出了Windows。
在那里
之后，苹果可以说是成为了一个小众参与者。1985年，沃兹尼亚克离开公司，乔布斯也被解雇，苹果失去了标志性的创始人，因此迷失了方向。在80年代后期的大部分时间里，苹果取得了适度的成功，包括推出了彩色Mac和PowerBook笔记本电脑，但牛顿（Newton）平板电脑和PowerPC则惨遭失败。正因为这些失败，解雇乔布斯的苹果CEO约翰·斯卡利（John Sculley）丢掉了工作，但继任者迈克尔·斯宾德勒（Michael Spindler）也没有做得更好。他后来被吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）取代。
阿梅里奥最大的贡献是收购了乔布斯创建的一家公司NeXT，并将乔布斯请回了公司。这对阿梅里奥而言并不是很好，但却改变了苹果，让苹果从一家小众电脑公司崛起为占主导地位的技术公司。
主流成功
乔布斯1997年回归，1998年被任命为苹果临时CEO，2000年被任命为正式CEO。这一时期，苹果的产品也取得了令人难以置信的成功。首先是iMac，一种价格更实惠的苹果电脑，它把苹果的业务拓展到图形设计和教育市场之外。
不过，虽然iMac取得了比之前产品更大的成功，但在销量方面，苹果仍远远落后于Windows电脑。而真正改变游戏规则的是2001年发布的iPod。这款音乐播放器不仅成为苹果的热门音乐播放器，也成为了市场的领头羊，这一地位一直保持到苹果2007年推出一代iPhone手机。
iPod和iPhone使苹果成为一家能够持续引领市场的公司，创造了以前从未出现过的产品类别。自2007年以来，iPhone一直是智能手机销售的领头羊，为智能手机的发展设定了标准。同时，还推动了iTunes（尽管始于iPod）和应用商店App Store的成功。此外，iPhone也为iPad铺平了道路，从而帮助公司提高了电脑销量。
未来何去何从？
苹果已经证明，它可以向广大用户销售高端产品。当前，iPhone是苹果的主打产品，占公司整体销售额的约70%。与此同时，苹果品牌已成为公司最重要的资产。苹果的名字就代表着产品的质量和不妥协，这一点引起了许多用户的共鸣。
从某种程度讲，苹果专注于高端产品也限制了其销量。例如，产品价格较低的竞争对手抢走了iPad的平板电脑市场份额，亚马逊Echo等产品也让苹果HomePod很难卖出去。
但是，苹果已经确立了自己的创新领导者地位和品牌，并与用户产生共鸣。这使得苹果成为一家罕见的公司，可以让消费者花159美元购买一款无线耳机，或者每年花1000美元买一部新手机。
不幸的是，乔布斯在2011年去世了，但他的创新遗产仍在继续。当苹果在1977年1月3日正式注册成立时，几乎没有人能想到它会成为世界上最具影响力的技术品牌之一，但事实就是如此。
