短视频上半年各大平台以娱乐吸引用户，通过免费流量招募创作者。在此期间，短视频博主和主播可以依靠高质量的内容和免费的流量，抓住机会创造财富。
但从2021年开始，短视频正在进入下半场，开始进入商业化的快速发展阶段。这包括：本地服务、搜索、付费推广、电子商务等。
一个
2020年，杭马和外卖开始涉足本地化服务，赋能实体店实现线上化和数据化转型。
目的是借助实体店作为新的流量入口和本地服务平台分销团队，构建本地化的电子商务模式。
然而，本地服务市场的这块肥肉早就被ByteZhang盯上了。2021年，ByteTone平台开始发展本地服务，通过抖店、抖小店、同城搜索等方式，抓住线下市场新机遇。
实体店的商家只要打开短视频，认领抖店，就可以在发布短视频的时候定位店铺，吸引更多的乘客。
比如我们是一家餐厅，可以把店内的特色菜和用餐场景制作成视频，发布到短视频平台，点击优先在同城发布，可以吸引更多的乘客。
而且只要启用了抖店功能，首页上还可以显示优惠券、团购信息、联系方式，线下门店也可以导入线上客流量。
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2
我们上面讲到过，短视频的上半场是免费流量+娱乐的时代，博主与主播是最吃香的。
但到了短视频的下半场，内容创作越来越多，想要获取流量实现变现，不但要有优质的内容，还需要做付费推广。
所以，在短视频的下半场，对博主与直播来说会增加运营成本与竞争压力。相反，对于实体门店来说则是新的机会。
无论我们是实体零售业，还是服务业，开通抖门店的功能以后，都能够借助内容+付费推广的方式去引流。
以前我们花200块钱印制无数份宣传单，到处发也不会吸引客户进店，可如果我们把制作宣传单的钱花在短视频平台，则能够获得10000个精准流量。
相当于把传统的宣传单的方式，变成了视频化的方式+付费推广。
当人们的注意力都被短视频平台抢占，实体门店只有通过内容去引流，才能获取更多的客户。
3
在短视频的下半场，字节音大力推广搜索功能，对实体门店来说，也是非常有帮助的。
在上几期的文章中，我们多次提到过，未来的互联网80%都是视频。
人们的搜索习惯增长逐渐从文章搜索，转向视频搜索，这就意味着视频搜索未来将是一个很大的流量入口。
从实体门店的角度来说，我们就能够在内容+付费推广的基础上，去做短视频搜索，抢占更多的流量。
比如，我们是一家母婴店，就能够以利他的思维，不断的生产育儿的知识，在每次发布之前不但能够选择优先发布到同城，还能够创建母婴产品，育儿等话题。
具体操作方法：在标题后方点击井号添加新的话题，点击创建话题，既可打造自己的话题库（具体看下图）。
那么当同城的消费者在搜索相关关键词的时候，就会找到我们的内容，对我们产生认知与信任，最终引流到线下消费或者在线上下单。
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未来的实体店不再分线上线下，每个实体店都能够通过线下，短视频，抖小店，私域等多个渠道搭建立体的渠道形态。
未来零售业的实体门店，可以借助短视频在线上引流，吸引客户到线下体验消费。
短视频我们都知道，可具体要拍什么内容呢？
未来的生意是以人为中心的生意，所以要把产品的使用场景内容化，店主人格化（打造个人品牌），为消费者提供解决方案。
当我们通过短视频+付费推广，短视频内容+搜索，吸引客户以后，除了能够把客户引流到线下体验消费，也能够在线上打造抖小店。
目的是依托抖小店打造线上的商品载体与交易场景，满足客户到底体验，直播消费，在线下单，配送到家等多种购物需求。
在此基础上，想要提升用户的复购率，必须要在抖店、门店以及短视频的基础上，打造一套私域流量体系，去沉淀老客户。
对于连锁类的实体门店来说，这几种方式都可以运营，但如果是个人户来说，则可以选择一个最省钱，最省事的推广与卖货方式。比如内容+付费推广，结合小店的模式。
