随着全面年轻化升级的脉搏，新包装刚上架就采取了新措施。4月29日，——4正式宣布使用品牌全球代言人3354吴亦凡。作为脉动品牌升级的关键一步，进一步全方位解读“脉动由我”的品牌宣言。
携手吴亦凡解锁“脉动由我”品牌故事
事实上，“Pulse by Me”的申报“糟蹋”了Pulse选择吴亦凡作为品牌全球代言人的原因。作为一名艺术家，吴亦凡改变了自己的身份，从一名音乐家变成了一名时尚达人，再变成了一名电影演员，他一直坚持自己，跟随自己的脉搏。这种坚持自我选择之路的生活态度，与全新品牌宣言《脉动由我》不谋而合。随着新的官方公告海报的发布，吴亦凡也用独特的手势展示了全新的logo“追寻内心脉搏”。
Pulse市场部副总裁爱德华多拉塞达表示：“吴亦凡通过音乐和时尚的创意追求自己的爱情，这与新脉动的价值观和品牌基因非常契合。我们非常高兴开启这一深度合作。”
据悉，此次与吴亦凡的合作，不仅是对“形象”的授权，更是对年轻艺术家故事中品牌价值的真实诠释。Pulse还特别为新生代年轻人定制了限量版“Pulse非凡故事瓶”及其周边，全方位呈现吴亦凡《Pulse by Me》在音乐、时尚、影视、篮球等多元领域的故事。
品牌升级瞄准年轻群体
根据最新的消费洞察，中国新一代年轻人有着独特而鲜明的时代印记。他们愿意建立新的模式来实现自我价值，敢于探索自我主宰的道路，以自己的方式进步，追求自己心中的爱和目标。脉动式的品牌升级正是基于这种洞察。
爱德华多拉塞达说：“多年来，Pulse一直坚持制作高品质低糖保健品。2020年，Pulse全面年轻化，推出全新“一真活力配方”——，富含多种维生素，添加膳食纤维，健康升级。在产品升级的同时，公司推出了全新的‘脉动by Me’品牌宣言，致力于陪伴和激励他们在新生代年轻人探索自己道路的征程中，一天一天、一步一步地成就最好的自己。”
此外，在产品组合方面，脉动也得到了优化。一方面，对现有的核心口味进行了升级，比如将橘子口味升级为雪柚橘子口味；另一方面，针对便利店等新零售渠道的特点，定制了竹青提取物、卡曼橙等创新口味和规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。
据悉，Pulse今年在使用品牌全球代言人的同时，大幅增加了品牌投入，后续将有重磅品牌活动和宣传策略，激发饮料市场活力。全新脉动产品已逐步在全国各地的超市、便利店、杂货店、电商渠道销售。
新京报记者王子扬图片来源为公司
编辑李燕校对王新
