天才创造时代，平庸享受时代。
上句有一句漏了。不甘平庸的人，改变时代。我们生活在什么时代？
这是一个物质丰富的时代。从吃不饱饭到过年天天吃大鱼大肉，从居无定所到高楼拔地而起，从骑自行车做嫁妆，成了城市极限。
这也是一个自由、健康、幸福被压缩的时代。虽然你吃得很好，但人们的健康每况愈下。大鱼大肉的供应是恒定的，但都是致癌物。房子很多，但只有那一小块空间属于你。虽然你有车，但你要么在路上拥堵，要么受限。
你可以享受这个极度富裕的时代，不愁吃穿，做一个爱购物的扒手，最后因为食物致癌或空气污染而死；你也可以改变这个时代，就像你我正处于用互联网改造传统产业的转型期。你需要的是一点创业的勇气，一点好运气和一些在转型期把握机会的敏锐度。
我认识的两个朋友恰好不愿意平庸，他们都在努力改造这个时代。与他们之前的背景相比，他们从事的创业事业会让你大吃一惊。但他们不愿意平庸，试图改变自己也可能改变时代。
我的第一个朋友林宝是一个时髦的美女。她长期沉浸在互联网中，做过编辑、营销人员和营销人员，热爱舞蹈，会唱歌。她的事是什么？回农村，包几个村的枣树。你现在可以叫她村姑，也可以想象她变成了头上绑着毛巾的蛋(枣)阿姨。
第二个朋友叫秦轩，在高富帅读书。他10岁来到美国，毕业于哈佛大学，在麦肯锡做投资顾问。他是做什么的？回到中国，换上超市的购物箱(收纳盒)，给它起个卡哇伊的名字：迷你考拉。你现在可以叫他仓管员，也可以把他想象成一个嘴里叼着半个红梅，穿着拖鞋守卫小区大门的老人。
美少女，多金男不当，阿姨和叔叔做什么好？
先看案例一：林宝和她的原始枣树
林宝于2014年年中开始筹备，12月正式决定创业做农产品相关的O2O项目。她在JD.COM发起了众筹和股权众筹，共募集资金约100万元。现在，不到一个月，她所有的约会都卖光了。她又开始卖枣树了，对，是一棵树，一棵树！
林宝的创业经验可以复制吗？作为一个只看朋友圈的圈外人，一个只有写作动机却缺乏动手能力的媒体人，我的分析如下：
1.首先你需要一个传统的产品，越传统越好，等待被互联网改造。
比如皇太极煎饼、西少叶中式汉堡、刁爷牛腩，比如“山西偏远山村的枣枣树”。林宝在决定生产农产品之前，已经在这个村子里住了两个月。她的搭档也是山西人。两个女孩在周边农村跑来跑去，被叔叔阿姨叫去，所以她了解了“枣”的特点和几个村的销售情况。
2.其次，你需要一个自己的小圈子。他们是你的投资者、第一客户和粉丝。
林宝在JD.COM发起众筹，之前的10万人应该是她的熟人，是她这些年在媒体圈和互联网圈积累的人脉。不能排除有人喜欢她而不是她的项目。如果你没有像林宝这样的行业网络，你一定要有自己的圈子，亲戚、同事、同学都是你的潜在投资者。
投资者也是她的第一批客户和产品体验者。林宝在众筹中解释称，股东将附带相应的产品。而当这些投资者收到(自己的)枣子时，都需要在自己的朋友圈里传播，对吧？
3.第三，你需要一颗产品经理的心，那就是产品就是营销，客户就是粉丝。
如果林宝的日期不好，股东也不会帮忙传播，产品还是第一。作为产品经理的林宝，也展现了专业的一面，比如她的枣有多绿多有机，全程监控不施肥(品牌包装)，比如什么时候吃枣最好，水分最多，口感最好，怎么吃枣，比如泡汤泡茶(用户体验)。
4.最后，你需要创新和改造产品。
>如果琳宝只是众筹、卖枣，她和股东们在朋友圈发发大枣的图片，那她和已经烂大街卖面膜的微商有啥区别？琳宝不仅仅卖枣，她还在卖枣树！
你不仅可以买枣，也可以买一颗以自己名字命名的枣树，这颗枣树上的枣全部归你，并可根据你的需求加工成枣茶等产品，枣树相关的材料也可以根据你的需要来生产产品，例如粗布衣物等——是不是感觉有些熟悉呢？如果枣是QQ号-人人都可以申请，那么枣树就是QQ会员或QQ秀，你购买的商品也可以专属并且个性化。
传统的农产品被互联网改造，并不仅仅是通过互联网的渠道来销售，而是掺杂了互联网的元素在里面。
5、枣与枣树的问题。
枣树与枣并非独创，在开心农场火爆的时候，集观光旅游绿色生态自助采摘一体化的实体农庄也异常火爆。随着开心农场时代成为过去，这些农庄还有多少继续存在？所幸琳宝的创业只是刚刚开始，期待她有新的突破。
再看看案例二：秦轩与他储物箱
秦轩2012年回国，开始筹备事业，目前已经在香港和北京建立自己的仓储基地，并且有了自己的首批用户群，获得了A轮融资。
有着丰厚投资背景的秦轩，创业做什么不好，为什么会选择做如此“重”的一个创业项目，我分析如下：
1、去做一个更重的产品，避免传统互联网公司的模仿与竞争。
他做的是一项非常重的事业，这包括了大量物流成本，仓储成本，箱体制作成本的投入，而互联网本身只是发挥了开锁、物流跟踪、物品跟踪的效果。
如果只是一项简单的功能，其它互联网公司可以快速的跟进与复制，比如你听过的各种wifi、各种空气净化器和智能手环；但如果是建设物流系统与仓储基地呢，大多数公司会望而却步。
2、更重的产品，伴随的是更轻量级的用户体验。
就产品而言，从某种意义上说，你看到的就是我们在超市购买的那款收纳箱，透明，塑料，用来盛放杂物。材质上承载100KG的重，容积容纳30本书，可以抗压防水密封性好……如果仅仅是这样，它只是一款高端收纳箱而已，最关键的地方是：
它存放的地方不是在自己家，而是统一的仓储基地；并且它配有一把蓝牙锁，只能用你自己的手机APP打开，并且可以通过APP追踪自己的物品情况。
存储在别处，承载了运输、仓储与保管这种更重的服务，给用户释放的是轻量级的生活空间。
3、参考硅谷模式，然后进行中国式创新。
和王兴当时做美团参考GROUPON一样，促使秦轩下定决心的，是mini box这样的概念在欧美非常流行，已经有4家上市公司；在寸土寸金的香港，相关的产品已经走入寻常百姓家。
只不过美国人和中国人生活理念完全不同，我们父母那一辈，崇尚破家值万贯，他们无论如何是不会把东西存放在别处，更喜欢看着日益摆满的房屋而充满喜悦；欧美发达国家的百姓提前感受到拥堵的城市生活，而习惯于释放空间，追求更高的生活质量。
秦轩在等，等这样一群人的到来：他们位居北上广深发达城市，典型性白领，追求生活品质，具有一定消费能力，他们无奈于高昂的房价，而愿意尝试新事物。
秦轩也在等，等“一种理念的转变”：你是更习惯于在自己家里累积、叠加物品呢？还是尝试着释放空间、追求更好的生活品质？
4、一款收纳箱的蜕变与改造，把闲置物品云端化。
如果只是一款普通的存储箱，我们赋予它更多功能，更美观的外形，更多的连接，它还只是存储箱。但是将它放在自己家之外，这就是一种创新——是不是很像现在的云服务，我们的资料可以不存放在本地硬盘和电脑里，也可以存放在云端，即用即看、按需使用。
把闲置物品云端化，把居住空间互联网化，这是一件普通产品的蜕变。如同琳宝卖枣，卖枣树是创新，你又是如何用互联网改造你的产品的呢？
5、存储箱的问题。
秦轩做得虽然是足够“重”的产品，也有互联网概念，其问题在于普通互联网公司不复制这种模式，但不代表着电商公司和物流公司也说不。
电商和物流都拥有强大的仓储能力，他们只要简单改造即可研发类似的产品。目前只能说考拉的着眼点是北上广以及香港这样房价高昂的城市，尚不普适于其它城市，电商们还看不上如此垂直的领域。随着租车（专车）、租房（闲置公寓）、搬家（也包括仓储）等生活服务逐一被互联网改造，巨头们的眼光终将注视到这里。
在国内创业，最怕的果然还是恶性竞争（复制与抄袭）。
两个案例分析完了，案例一是个人主义色彩，案例二是典型的海归创业模式，我一直在想，这两类创业者的共同点是什么？是什么促使他们发生转变、不甘平庸？
为什么有了那么多的手机，雷军还要做小米。他说，40虽男人再创业，是要给自己一个交代。
为什么有了小米，罗永浩还是要做锤子。他说，我不是为了输赢，我只是认真。
他们都有自己的情怀。
这个爱漂亮爱感情的姑娘宁肯住到村里，自己策划自己营销自己卖枣，她也有自己的情怀，她想要说明，单身女性、单亲妈妈、非职场女性们，她们这群人也可以依靠自己的努力而独立生存。她希望有更多的女性能拥有自己的品牌。
这个留学归来的哈佛生从美返京，他也有自己的情怀，他想要说明，从美国到上海，再到南京、北京的居无定所的日子，用一个普通的盒子就可以减少负担，营造出更多的自由和幸福。他想问：用一杯咖啡的价格，换自己一个更加自由、开阔的生活空间，你换不换？
独立与空间。
创业的动机或许就是这样，找到你的情怀，抑或发现了你最初的梦想。
尝试容纳文艺与科技。作者张小湖，微信号：494265541，微信公众号zhang-xiaohu
