“快提神，味王”。在综艺广告的狂轰滥炸下，口味之王槟榔逐渐风靡全国，“槟榔添烟，力大无穷”，也成为一些年轻烟民的标配。这也是癌症的原因。还需要在包装上标明吸烟/咀嚼对健康有害。槟榔应该像香烟一样被禁止做任何形式的广告吗
《投资者网》魏武
参演扶贫项目，获得科技奖励，推出百元产品，槟榔大王郭志光和他名下的湖南味王集团(以下简称“味王”)最近风光无限。口味王集团还通过扶贫、获奖、推出高端产品等方式对公司产品进行了一波宣传。此外，正在播出由味道王赞助的《这就是灌篮第三季》，公司LOGO在该节目海报中不断曝光。
早在2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会就发文指出，为贯彻落实湖南省市场监督管理局行政指导会和常务理事会槟榔产业相关企业专题会议精神，从即日起，所有企业停止一切国内广告和宣传，拟发布的媒体平台包括但不限于报纸、广播电台、电视台、高速公路、机场等， 铁路列车、地铁、公交车、网络平台和电子屏幕这份文件要求这项工作必须在3月15日之前完成。 也就是说，自2019年3月15日起，湖南槟榔食品行业协会会员应禁止发布广告。湖南省槟榔食品行业协会官网显示，味王是重要成员。
致癌的槟榔与狂奔的广告
槟榔是一种棕榈植物，原产于马来西亚。其在中国的主要分支机构位于热带地区，如云南、海南和台湾省。虽然在云南、海南、广西都有长期嚼槟榔的习惯，但湖南因其爽口、发热成为槟榔的主要消费地区，当地人口中嚼槟榔的比例接近40%。湖南槟榔食品行业协会也成为我国重要的槟榔产业管理机构。
但早在2012年，世界卫生组织国际癌症研究机构就将槟榔列为1类致癌物，列入该清单的物质有120种，如黄曲霉毒素、酒精饮料等。2013年7月，央视新闻频道也报道了槟榔是IARC一级致癌物。报道称，湖南口腔癌高发，60%与嚼槟榔有关。报告发布后，槟榔滞销，从事槟榔生产的农民收入大幅减少。此后，关于槟榔致癌的报道逐渐淡出了大众的视野。
2017年湖南卫视春晚，汪涵高喊“口味王，槟榔王”的口号，再次将槟榔带回大众的视野。当年春晚贾玲和大湾团队的小品《贾玲“年”三十》中，有一句台词是“相亲就像嚼槟榔，你要一颗一颗地嚼，才知道哪一颗最适合你的口味王”。2018年，汪涵继续呼吁口味王：“湖南人过年吃口味王”。在汪涵一次次的支持下，味王逐渐步出湖南省。在安徽、江苏等线下渠道，《投资者网》找到了味王“成天下”的产品。以前在这些地区没有大量的人嚼槟榔。在口味之王的官网上，也有说公司的产品畅销30多个省市。
从2017年到2019年，连续三年赞助湖南台春晚的口味王也获得了丰厚的利润。根据口味王官方数据，其2017年整体销量同比增长78%；2018年市场份额超过50%，高端市场占比71%，淡季逆势增长达到84%。业绩的快速增长也让口味王集团董事长郭志光成为当之无愧的槟榔大王。
通过赞助综艺节目，有癌症风险的槟榔被大量曝光
到青少年面前。其实，早在2016年，在爱奇艺的自制综艺《13亿分贝》中，汪涵就“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔，第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣，之后两人边嚼槟榔边做了半期节目直播。口味王大量广告的曝光也让槟榔致癌的争议再次被消费者所关注，迫于舆论压力，2019年3月湖南省槟榔食品行业协会向会员单位发布了禁止任何形式广告的文件。受该文件的影响，连续多年赞助湖南台春晚的口味王也放弃了对2020年春晚的赞助。其实，自湖南省槟榔食品行业协会的文件发布后，湖南台就禁止了槟榔广告的发布。
然而，近两个月来，湖南省槟榔食品行业协会的文件已逐渐沦为一纸空文。2020年9月23日，口味王借公司获得第十七届中国科学家论坛奖项而进行了宣传，有媒体报道称相关奖项可以“订制”。此后，口味王又凭借扶贫、推出百元产品继续增加公司的曝光度。10月17日首播的《这就是灌篮第三季》口味王也成为了该节目的冠名方，在该节目的宣传海报上，口味王的LOGO非常明显地被展视出来。
口味王与《这就是灌篮3》冠名信息
图片来源：口味王微博
对上述情况，《投资者网》也向口味王集团及其子公司求证，不过对方未有回复。
对标烟草全面禁播槟榔广告还要多久
其实，槟榔如烟草类似，同样被列入了会致癌、成瘾的名单之中。早期烟草广告也十分盛行，美国好彩牌卷烟甚至通过给医生送免费卷烟，利用医生给卷烟背书。此后，美国个别烟企甚至将吸烟与女权解放结合起来，鼓励女性吸烟。在广告的狂轰滥炸之下，到1964年，美国年人均香烟消费量高达4400根。
随着烟民数量的增长，各种健康问题也开始显现，美国逐渐通过增加税收与限制广告宣传等形式减少卷烟的消费。在广告禁令下，美国烟企开始尝试其他的宣传手段。据20世纪90年代好莱坞的调查，在601部卖座电影里，87%有烟草镜头，包括著名的《教父》与《西西里的美丽传说》。不过随着禁烟呼声的增强，目前在影视剧中已难看到烟草的镜头。
国内的烟草广告发展与美国也基本类似，2014年8月修订的《广告法》就对发布烟草广告的媒介、形式和场所作了更严格的限制，监管部门也严查烟草广告。此前，明星王源就因吸烟被曝光而饱受争议，最终引发一次公关危机。
同样会成瘾、同样是会诱发癌变，槟榔在广告监管上应向烟草看齐。据了解，口味王槟榔赞助的综艺节目的受众主要是青少年，这也使得槟榔在青少年中逐渐流行开来。同时，多数青少年的判断力不强，很容易受外界，尤其是榜样影响，正因为如此，粉丝主要是青少年的明星——王源，其吸烟事件的影响才十分巨大。
诚然槟榔产业与很多人的就业紧密相连，嚼槟榔也已有悠久的历史，在目前的情况下，不宜进行强力干预。但为了国民健康，尤其是年轻一代人的健康，限制槟榔宣传，尤其是减少槟榔广告对青少年群体的影响已势在必行。（思维财经出品）■
