现在很多人愿意为了一杯奶茶排很长时间的队，而不是直接找人买，这就催生了“买奶茶”这个新职业。据新京报贝壳财经报道，在湖南长沙，现代中国茶叶店的一位采购代理说，他每天能接到几百杯的订单。600元起，他可以买一杯，长沙和高铁站能直达的任何城市都可以买。
说实话，花600块钱买一杯十几块钱的奶茶，真的是相当“土皇帝”了。当然，根据报道，购买费从600元开始，一盒(20杯)也在600元，一盒(20杯)也在600元。如果超过，就增加300元。根据一盒20杯奶茶的报道，一杯平均购置费30元。这相对符合常识。毕竟买一条专门的“跑腿”是需要时间和成本的，应该有回报。
但是，对于一杯十几块钱的奶茶来说，买它要花这么多钱，真的很贵。对于绝大多数消费者，尤其是刚加入公司的年轻人来说，没有相应的经济实力支撑这种消费行为。因此，无论是600元购买一杯奶茶，还是30元购买奶茶，这种行为都是非理性的，不值得鼓励和提倡。
一方面倡导消费者理性消费，另一方面需要从供给侧入手，满足不断升级的消费需求。尤其是消费者喜欢喝一杯“现代中国茶坊”奶茶，市场供应能否得到满足，直接关系到市场体系的完善和发展。
这需要生产端的市场参与者。尤其是企业要紧跟国家构建新发展格局的战略部署，根据市场发布的各种信息，积极及时调整生产经营策略，在自身利润最大化的基础上不断满足消费者需求。从这个意义上来说，既然喜欢喝一杯“摩登中国茶坊”品牌奶茶的消费者如此之多，“摩登中国茶坊”经营者能否根据市场需求多开店，减少消费者的等待时间，降低消费成本，尤其是消费者购买自己喜欢的奶茶，无需排队或减少在自家门口或工作场所的等待时间，也没有人愿意在购买上花费30元以上的购买费。
目前，摩登中国茶店官方只提醒消费者不支持任何购买行为，希望购买者停止这种行为，呼吁消费者不要购买奶茶。但遗憾的是，目前还没有减少排队时间或开放线上购买的措施来满足消费者的需求。
另外，目前600元购买奶茶虽然没有过度营销行为，但要保持高度警惕。事实上，过度营销会影响消费者对消费品的理性认知。特别是过度营销会导致一些“任性”的消费者以高价购买消费品。但是，如果消费产品没有质量支撑，只会让消费者对自己消费的产品更加反感。随着时间的推移，会有更多的消费者流失。这样，对于商家来说，虽然通过过度营销短期内销量激增，但最终还是会被消费者抛弃，这对企业的发展极为不利。
因此，我们需要静下心来，观察长沙600元起购“现代中国茶店”奶茶的现象，以此检验到底是真实的消费需求，还是“土豪”消费造成的冲动，还是过度营销造成的市场现象。
穆鼎(财经评论员)
编辑李校对
