一.概括
面膜是护肤品的一种，也是美容护肤品的载体。适用于面部，具有保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等美容功能。面膜是一种涂在人体皮肤表面清洁和保护皮肤的产品。它的作用原理是通过面膜包裹皮肤，使皮肤与空气隔绝，通过面膜中所含的水分、保湿剂和营养物质来补充角质层。同时面膜还具有吸附功能，可以去除皮肤上的污垢、油脂和痘痘，细毛孔，紧致肌肤。面膜行业的上游是天然原料和化学添加剂，而面膜销售的下游是通过各种零售渠道面向终端消费者。
口罩产业链
来源：智研咨询
根据产品形态，面膜可分为霜(乳)面膜、凝胶面膜、面膜和粉面膜。膏体(乳)面膜是指具有乳霜或乳液外观特征的面膜产品；凝胶面膜是指具有凝胶特性的面膜产品；面膜是指可以直接贴在皮肤表面的固定形状的面膜产品。按产品材质分为纤维膜和凝胶状面膜；粉状面膜是指以粉状原料为基质，加入其他辅助成分制成的粉状面膜产品。
口罩根据产品形式分类
来源：智研咨询
二、市场规模
目前，中国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费市场，且增速快于全球平均水平。2018年中国化妆品产品零售价值2619亿元，较2017年增长4.19%；2019年，我国化妆品零售价值达2992.2亿元，较2018年增长373.2亿元。
2014-2019年中国化妆品零售价值及增长率
资料来源：国家统计局，智研咨询
随着人们生活水平的提高，女性甚至男性对护肤越来越重视。在日常使用的护肤品中，面膜产品是走在前列的。2017年中国口罩市场规模为172.4亿元，有望继续增长。2019年，中国口罩市场规模约为252.8亿元。
2010-2019年中国口罩市场规模
来源：智研咨询
三、相关企业
近年来，人们对美容护理需求的不断增长，推动了我国面膜行业的快速发展。国内口罩市场规模和品牌呈现快速发展趋势。市场上的品牌数量至少已经超过300个，市场规模已经超过100亿元，呈现出野蛮的增长趋势。目前面膜市场的参与者主要有两类：一类是全系列的化妆品品牌，如欧莱雅、Fancl等，本土的则是herborist
x="0">相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记等品牌。面膜行业相关企业
资料来源：智研咨询整理
2016-2019年御家汇、珀莱雅及上海家化营业收入都呈上升走势，2019年御家汇、珀莱雅及上海家化营业收入分别为24.12亿元，31.24亿元，75.97亿元。
2016-2019年御家汇、珀莱雅及上海家化营业收入
资料来源：公司年报、智研咨询整理
2018年御家汇、珀莱雅及上海家化资产总额分别为19.03亿元，28.6亿元，101.6亿元；2019年御家汇、珀莱雅及上海家化资产总额分别为18.43亿元，29.79亿元，111.47亿元。
2016-2019年御家汇、珀莱雅及上海家化资产总额
资料来源：公司年报、智研咨询整理
2018年御家汇贴式面膜营业收入为12.39亿元，占营业收入的55.19%，非贴式面膜营业收入为1.22亿元，占营业收入的5.45%；2019年御家汇贴式面膜营业收入为9亿元，占营业收入的37.31%，非贴式面膜营业收入为2.3亿元，占营业收入的9.55%。
2018-2019年御家汇面膜营业收入及占比
资料来源：公司年报、智研咨询整理
2018年珀莱雅护肤类、洁肤类及美容（彩妆）类营业收入分别为21.3亿元、2.01亿元、0.28亿元；2019年珀莱雅护肤类、洁肤类及美容（彩妆）类营业收入分别为26.76亿元、2.35亿元、1.65亿元。
2017-2019年珀莱雅各板块营业收入
资料来源：公司年报、智研咨询整理
2018年上海家化美容护肤、个人护理及家居护理营业收入分别为23.55亿元、45.41亿元、2.33亿元；2019年上海家化美容护肤、个人护理及家居护理营业收入分别为23.56亿元、49.01亿元、3.33亿元。
2017-2019年上海家化各版块营业收入
资料来源：公司年报、智研咨询整理
