中老年消费品市场创新实践：4大产品创新路径
在跨人口趋势的背景下，中老年消费品市场的盛宴才刚刚开始。不管是国外品牌还是国内品牌，不管是大企业还是小企业，未来都是机会大于风险。
抓住机遇的关键前提是充分了解中老年人的生活场景，发掘和引导中老年人未被满足的潜在需求，打造差异化产品，甚至塑造新的产品品类。
1、产品创新路径（一）：场景拓展—电动轮椅
仔细研究中老年人的生活场景和需求，其实可以发现很多创造创新产品品类的机会。从中老年人不同的生活场景出发，创新产品不断出现。
一般在家里室内使用的场景中，一些品牌都推出了专门的轮椅产品，其轮毂直径较小，可以短距离转弯甚至360度转弯，进出房间都很方便。
对于许多住在多层建筑中的老年人来说，上下楼梯是很困难的。一些品牌开发了背部有轨道或底部有轮子的爬楼梯机，方便老年人外出享受户外空间。
对于喜欢探索自然的中老年人来说，普通的电动轮椅已经不能满足他们的需求。越野电动轮椅也随之诞生，配备加宽的粗粒轮胎和高底盘，可搭载老人穿越崎岖道路、沼泽和雪地等复杂条件。
2、产品创新路径（二）：需求挖掘——老年鞋
主流消费品市场的焦点主要是年轻人，很多中老年人的细分需求实际上被忽略了。
老年鞋成功的背后，是中老年人因为脚变形买不到合适的鞋子的痛点。但中老年人对鞋子的细分化、差异化需求还有很多，可能在那些不被人注意的角落里隐藏着像步行鞋这样的巨大机会。
在AgeClub关于老年鞋的文章中提到，奥康和红蜻蜓积累了深厚的鞋相关专利。除了防滑、减震、抗菌、除臭等常见专利之外，还有一些专利特别符合中老年人的差异化需求，比如热靴，非常适合南方没有暖气的人群。
3、产品创新路径（三）：功效升级—蛋白粉
健康永远是中老年人最大的需求，但保健品也是同质化竞争最激烈的市场之一。
目前市场上蛋白粉的品牌很多，有进口品牌和国产品牌，也有很多不知名的品牌。
但仔细梳理市场上的蛋白粉产品后发现，除了传统的植物蛋白粉、乳清蛋白粉、复合蛋白粉之外，市场上还出现了一些新的蛋白粉，大大提升了产品的功效，从普通的营养补充剂，提升到了更多的促消化、美容养颜、改善乳铁蛋白等购买力功效。
从消费群体，从最初的成年人、弱者到更细分的群体，如中老年女性。
随着蛋白粉产品的升级，价格有了很大的提升。以90克来衡量，乳铁蛋白粉为996元，是普通蛋白粉的近100倍，展现出功效升级带来的巨大产品创新价值。
4、产品创新路径（四）：技术突破—助听器
在国外品牌已经占据垄断地位的市场，比如上面分析的血压计、助听器，国产品牌要想突破，需要在主流技术路线之外开辟一条新路。
以助听器为例，虽然国外品牌专利储备远远领先于中国企业，但近年来国内也出现了其他产品创新，如骨传导助听器。
上述助听器品牌专利分析中提到的福建泰尔集团，是一家专门从事骨传导技术的公司。官网显示，在骨传导技术和声学领域取得了显著成就，拥有近百项技术专利。
目前天猫上有福建泰尔集团旗下的助听器品牌Vlike，价格从5200元到8980元不等，比普通国产品牌的气导助听器贵很多，销量也相差甚远。
显然，技术突破是一条比其他产品创新更为艰难的道路
