每个记者：陈婷
每个实习记者陈婷，每个编辑刘雪梅
2021年淘宝创造节如期而至，淘宝再次瞄准Z世代。
6月25日，在淘宝创造节2021年发布会上，淘宝宣布今年的淘宝创造节将于7月17日至25日在上海国家会展中心举办，主题为“失落的宝藏”。
今年是淘宝创业节第六年，也恰逢淘宝18岁生日。作为一个成年人，淘宝想在今年的创造节上向年轻人“致敬”。据悉，届时将有数百名平均年龄27岁的年轻淘宝商家带着一批“神奇商品”出道，这些商品都来自垂直特色市场。
淘宝根据不爆、成长快、规模小三大特点，将小众圈子的热门新产品、兴趣品类带到展台。
在发布会上，阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示，这些利益衍生的业务正让淘宝越来越“好逛”。此外，他还喊出了“在淘宝，小利益可以做大生意”的口号。
阿里巴巴集团首席营销官董本洪出席了新闻发布会。来源：记者陈婷每张照片
淘宝真的变得更年轻，更包容了。《每日经济新闻》记者发现，目前，淘宝上创意经济和个性化消费的浪潮正在涌动。根据淘宝此前发布的数据，2020年，淘宝上诞生了十几个年销售额超百亿元的细分市场，包括汉服、JK、洛丽塔组成的“三坑”市场，手工盲盒，以及不同的宠物市场。
Z世代的小兴趣 正在变成大生意
“自由骨骼”的经理赵云川是一名动物骨骼标本制作师。他在淘宝开店，承接制作动物骨骼标本的业务。截至今年618，他已经为三四千只未受保护的动物制作了保存完好的“贝壳”。此外，“创趣”店的创始人陈兴义也发现了一项新业务：出于爱好，他将手机、门锁、钟表等机械结构精密的旧物拆解，上市后装裱成“壁画”，在淘宝上逐渐受到消费者的欢迎。
“一位美国顾客第一次在淘宝店放置了一个iPhone4标本。收到后觉得做工精致，创意新颖，就送了两个游戏机给我做。国外的产品卖给中国，我又卖回国外，很有意思。”陈星总是向记者介绍他的商业经验。
这些源于小众圈子的兴趣品类，在淘宝上意外受到Z世代消费者的追捧，正在成为一门生意。于是，在创世节的发布会现场，淘宝邀请了“创世神榜”的三位入围商家分享经验。
据介绍，2021年淘宝创造节期间，一座占地3万平方米的“古城”将登陆上海，游客可以在这个全球最大的沉浸式密室中体验考古互动、汉服展示、VR中国鬼屋、太空酒店沉睡测试等项目。
本次造物节展出的“圣物”将涵盖日常衣食住行的方方面面。新奇物件将首次亮相，包括三星堆博物馆考古摇滚盲盒和石头制作的辣妹裙。
《2020垂直圈层营销报告》指出，在互联网的解构下，各种社会经济要素被重新分类和聚集，人们倾向于与具有共同兴趣、态度、爱好和价值观的人打交道，形成特定的社会和消费圈，即所谓的“圈层”。以偶像化、二次元(动漫、虚拟偶像等)为代表的流行圈。)、运动(新潮鞋、电竞)、民族风格等。都从最初“圈地萌芽”的小众市场进入大众视野，且受众规模逐渐扩大，形成了相对成熟稳定的经济运行产业链。
“淘宝是由8亿活跃用户和数百万商家组成的大淘宝
社区，淘宝新商家的中位年龄始终维持在26岁，每天都有无数的想法和创意在诞生。”董本洪认为，这种富有活力和创造力的营商环境是淘宝的“年轻密码”，在淘宝可以读懂当下青年人的需求和期待。董本洪认为，这些由兴趣衍生而出的生意正在令淘宝越来越“好逛”。
“我们不再鼓励‘上淘宝’，我们鼓励‘逛淘宝’。”董本洪表示，“淘宝是用来逛的”已经成为了淘宝努力的方向和战略定位，“淘宝希望自己不再只是一个成交的交易平台，而是变成大家了解生活、消费生活资讯的地方。”
“遗失的宝藏”正在撑起新千亿市场
与“618”或者“双十一”不同，淘宝造物节以讲故事为主。从2016年的“每个人都是造物者”、2017年“奇市江湖”、2018年“奇市西湖”、2019年“1000+新物种来袭”，再到2020年“造唤新生”、2021年“遗失的宝藏”，淘宝造物节一直聚焦在年轻人日益增长的个性化消费需求上。
在2020年淘宝造物节启动仪式上，董本洪便表示，淘宝是属于Z世代造风造浪的地方，开一家店、用商品来表达自我，成为淘宝创造力的新生源泉。
“小众不小。”今年，董本洪强调，一些小规模、高增速的“非爆款”产品，被淘宝视为“未被发掘的创造力”，也是这届造物节“神榜”的重点挑选对象。正如造物节主题所揭示的，榜单的本意正是要从大量同质化商品中，挑选出这些“遗失的宝藏”。
之所以淘宝这么注重这些“遗失的宝藏”，或与其背后日渐增长的市场需求有关。
《每日经济新闻》记者曾从淘宝官方了解到，过去一年，淘宝上的“剁手党”们已经把“三坑”市场买出了百亿级规模。
淘宝店铺“胡桃木JK”店主西西（化名）曾向记者表示，从店铺成立到现在，营收有了明显上涨，今年单月的营收已经是2017年单月营收的3倍。
董本洪向记者透露，圈层化已经是一个趋势，“这次造物节有15个级别的电影景，每一个馆就可以看出为什么设计，就是圈层化的具体体验。”
兴趣圈层的崛起正带来高达数千亿的市场。董本洪透露，光大码女装市场已经是百亿，“我们已经看到几十个百亿市场，都是（源于）圈层。”
阿里巴巴淘宝市场部负责人张帅也向《每日经济新闻》记者表示，兴趣圈层的崛起一定会给淘宝带来增量，“我觉得这也是一个日常的常量，因为现在用户在变化，考虑到圈层用户的崛起，每一个圈层用户一定得（在淘宝上）找到相应匹配的商家和货品，这是我们淘宝年轻力、生命力可以一直保持下去的原因。”
截至目前，兴趣圈层已经成为了资本蜂拥而至的对象。除了泡泡玛特、得物APP等诸多借助圈层文化崛起的新兴势力，新品牌亦层出不穷，并屡获资本加持：今年4月，汉服国风品牌“十三余”完成过亿元人民币A轮融资；去年，重回汉唐、十二光年等也吸引资本入局。
每日经济新闻
