嗨~今天我们要讲的是杜蕾斯
我相信大多数人都听说过杜蕾斯
或许杜蕾斯最令人信服的是他的营销方式
在这种情况下，我们来讨论一下杜蕾斯的营销之路
杜蕾斯，少花钱，宣传广，借势营销的典范
杜蕾斯作为全球知名的性别健康品牌，在中国几乎是“安全套”的代名词。
作为这样一个挑衅性的存在，杜蕾斯利用当下的实时热点，让自己的品牌在这个互联网营销的时代迅速走红。
从微博到微信，从话题到游戏，小嘟嘟凭借其独特的基调和有趣的传播内容，成为了营销的典范。
杜蕾斯真的是最省钱的最佳营销模式。
利用市场营销的意义
借势营销就是借助新闻事件和各种效应，如明星效应、体育影响力等，将自己的产品与这样的新闻事件捆绑在一起。这样，企业或产品才能得到社会的广泛关注，从而达到提高宣传效果和经营业绩的目的。
利用市场需求
快速响应，不要拖延
热门事件的曝光平台基本都是微博或者微信，预热阶段也是。但由于微博平台讨论时间短，从事件发生到结束的时间一般是一到两天甚至几个小时。所以，热点事件出来后，品牌要快速响应，发出与品牌形象关联的文案，让粉丝第一时间知道并转发互动，才有娱乐敏锐性，产生流量。
李娜退役后，杜蕾斯迅速回应，匹配下图，说李娜一路有李就好。
李娜10:57的退役声明和杜蕾斯11:00的文案让人对反应速度感到不满。
这种营销是众多品牌中反应最快、最合适的一种。
2014年，一代巨星亨利宣布退役。
杜蕾斯发出微博：
="6595509241165911304">枪手退役，还是枪手。
把握品牌与事件的合理性及融合性，切忌跟风
借势营销不仅需要反应迅速，在借势时，需注意将自身定位和受众相结合，不能生拉硬扯，强制将品牌与事件或人物相结合。
杜蕾斯的借势营销一直是模范，不仅反应迅速，而且借势的点也是恰当的。
周杰伦当爹事件，杜蕾斯放弃下场
周杰伦公布当爹，各大品牌纷纷下场，卖萌耍宝，大打温情牌。各大品牌耍心机玩转借势营销，怒刷存在感。
杜蕾斯虽然平时特别会借势营销，但，这次，杜蕾斯没有下场。
可口可乐：小周周来的太快就像龙卷风！图文延续简约风格，这款“可乐”三口之家真是应景，配上周董标志性台词，幸福的可乐之家。
麦当劳：小杰伦来得太快，就像龙卷风。麦当在推“麻麻黑”，新品推广搭上周董喜当爹的顺风车，分分钟狂刷存在感。
惠普：这张图有两点“心机婊”元素：首先是@周杰伦粉丝会，定向传播，增强品牌的娱乐态度；再次，字体特意用了“丁丁常规体”，萌哒哒的字体，充满了孩童的喜气。为了周董的孩子，高冷的惠普也玩起小心机，也真是拼了。
大众汽车甲壳虫：恭喜男神周杰伦！小周周要听爸爸的话哟~甲壳虫玩起了“子母车”概念，大车带小车，飘着“听爸爸的话”的音符。娱乐营销其实让品牌更青春，用了这种香蕉黄的颜色，让人觉得温暖窝心。
洽洽食品：开心，结果。这个“结果”就是开枝散叶的终点，这个坚果品牌也在巧妙地进行着事件营销。
周杰伦当爹热点营销案例
杜蕾斯虽然平时特别会借势营销，但，周杰伦当爹，这个热点事件并不适合杜蕾斯这样一个“避孕套”品牌。
所以，杜蕾斯在面对与品牌不符合的事件时，哪怕事件再热门，再眼热，都果断放弃不跟风。
因为不分彼此的将品牌代入会造成受众的逆反心理。
善于借助热点事件把自己塑造成为焦点，并且引起粉丝的关注。借势营销是一个不断投入的工作。作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、客户关系于一体。
很多营销业者都相继去模仿杜蕾斯的营销做法，但是杜蕾斯就像是营销界里“别人家的孩子”那样完美无缺，永远被你看在眼中，你也永远学不会。
杜蕾斯巧妙运用了每次事件，把产品打造成一个“活生生的人”，充满着话题性。也让杜蕾斯成为借势营销的典范。
杜蕾斯，用最少的广告投入，成就营销界的神话。
