创业机会以不同的形式出现。虽然以前的研究集中在产品的市场机会上，但要素市场也有机会，如新原材料的发现。很多好的商机不是突然出现的，而是对“有准备的头脑”的一种“奖励”。
所谓创业机会，就是你能比别人更快地找到商机，机会识别是创业的开始和前提。
创业机会以不同的形式出现。虽然以前的研究集中在产品的市场机会上，但要素市场也有机会，如新原材料的发现。很多好的商机不是突然出现的，而是对“有准备的头脑”的一种“奖励”。在机会识别阶段，企业家需要找出在哪里以及如何找到机会。现有市场机会
对于创业者来说，在现有市场中寻找创业机会，是一种自然且经济的选择。一方面与我们的生活息息相关，能真切感受到市场机会的存在；另一方面，由于总有未被满足的需求，在现有市场上创业可以降低寻找机会的成本和创业的风险，有利于成功创业。现有的创业机会存在于：不完全竞争下的市场缺口、规模经济下的市场空间、企业集群下的市场空缺等。
不完全竞争下的市场差距。不完全竞争理论或不完全市场理论认为，企业之间或行业内部的不完全竞争导致市场上出现各种现实需求，大企业无法完全满足市场需求，这必然使中小企业有市场生存空间。中小企业补充大企业，满足不同的市场需求。大中小企业在竞争中生存，市场对产品差异化的需求是大中小企业共存的原因。市场细分和系列化生产让小企业的存在更有价值。
规模经济下的市场空间。根据规模经济理论，无论任何行业都存在企业最佳规模或最适度规模的问题，超过这个规模必然会带来低效率和管理成本的增加。不同的行业需要不同规模的最经济、最优的成本。企业从事的行业不同，决定了企业的最佳规模。大大小小的企业最终都要适应这个规律，发展自己的产业。
企业集群下的市场空缺。企业集群主要是指地方企业集群，是一组地理位置上紧密相关的公司和相关结构。它们位于特定的工业领域，由于它们的共性和互补性而联系在一起。集群内的中小企业相互发展高效的竞争与合作，形成高度灵活、专业化的生产合作网络，具有强大的内生发展动力，依靠取之不尽、用之不竭的创新能力保持本土产业的竞争优势。潜在的市场机会
潜在的创业机会来自新技术的应用和人们需求的多样化。成功的企业家能够敏锐地感知公众需求的变化，抓住市场机会。
机遇青睐特定的企业家
理论界和实务界一直在试图回答：为什么有些人看到的是机会，而不是其他人？这些看到机会的企业家有什么独特之处？一般来说，以下因素被认为是这些人的一些特征：
首先是以前的经历。以前在特定行业的经验有助于企业家发现机会。一些调查发现，大约70%的创业机会实际上是复制或修改以前的想法或想法，而不是发现新的创业机会。
二是专业知识。在某个领域有更多专业知识的人会比其他人对这个领域的机会更加警觉和敏感。例如，计算机工程师比律师对计算机行业的机会和需求更加警觉和敏感。
第三是社交网络。个人社交网络的深度和广度影响机会识别是不争的事实。U
第四是创造力。在某种程度上，机会识别其实是一个创造的过程，是一个创造性思维的过程。在许多产品、服务和企业的形成中，甚至在许多有趣的商业传说中，我们都能看到创造性思维的影子。
虽然上述特征并非创业成功的必然，但有了这些特征，往往比其他创业者更有优势，也更容易成功。
