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碳化松果正在搭建帐篷。照片由受访者提供

三年前的一个晚上，一个在互联网行业工作的90后男孩和朋友去上海郊外的海滩露营。深夜，他独自坐在篝火旁，看着帐篷上方的煤油灯在风中轻轻摇曳，感觉周围的一切都静了下来。

现在，周末骑摩托车去露营已经成为碳化松果日常生活的一部分，他每个月至少要去露营两次。在过去的两年里，他注意到越来越多的人正在体验这种户外活动。

社交媒体上露营话题的流行也证实了碳化松果的发现。截至今年6月30日，社交平台小红书已搜索“露营”，与之相关的笔记超过29万条，涉及营地选择、露营装备品牌、露营玩法等诸多方面。

当露营逐渐从大众的爱好进入大众的视野，新的市场需求也在酝酿。

在露营中寻找不同的自我

作为一名露营者，碳化松果喜欢和别人分享自己的露营经历，但他也非常注重隐私，视频中戴着头盔，没有透露自己的真实身份。独自露营是他为自己选择的减压方式。

“我喜欢独自去山里或海边的露营地。当我的心空时，我会全心放松。”。在碳化的松果看来，接触自然和自由是露营文化的精髓。在营地的选择上，他更愿意为有饮用水、互联网和厕所等基本设施的营地付费。

80后媒体从业者范从家庭露营的角度探索了更多的“玩法”。“露营可以容纳许多场景，从露营、准备食材、烹饪，到手工、运动和交友。基本上，所有家庭成员都能在露营中找到合适的放松方式。”很少做饭的范在露营地“解锁”了户外烹饪技能。“在露营中，我们期望找到不一样的自己”。

范的儿子今年上小学一年级。范和他的家人会在露营时搭配不同的亲子活动。“我更喜欢兴趣广泛、人工设施有限的营地。我也带着孩子尝试过钓鱼、划水、冲浪、徒步、洞穴探险等项目，但我觉得露营给他带来的影响更微妙，比如家庭成员在户外如何协作，和其他孩子社交时要注意什么，如何处理负面情绪等等。”范说。随着露营出行的增多，凡凡经常以“峰凡记”的名义在社交平台上更新露营笔记。

根据Van和碳化松果的说法，露营作为一种户外活动，对露营者的户外知识储备和装备要求很高，有一定的门槛。“新人可以参加‘包包式’露营，看看能否一夜适应户外。”。

“留在包里”的创业启示

2020年之前，朱仙是一家出境游公司的创始人，小云和丈夫在泰国为国内游客经营一家户外婚纱摄影工作室。

在一次疫情期间，朱仙和晓云的公司都按下了“暂停键”，野营就在这个时候出现在他们的视野中。“疫情发生以来，人们更愿意在有开放空间的自然场景中玩耍。在这样的心理下，露营与自然相连，有一定的私密性，热度也增加了。”朱仙说。

一次偶然的机会，晓云来到了广东省惠州市的兖州岛。在入坑安营扎寨后，她瞥见了山海环抱的兖州岛原始生态环境，立即租下一间民房，逐渐改建为小白屋营地。营地的帐篷区最多可容纳30个营地，其中一半可以“拎包入住”，另一半是为自带帐篷的露营者准备的。“如果客人不习惯睡帐篷，我们还有两家民宿。”小云说。

晓云注重“小而美”的露营，而朱仙的露营项目则更加商业化和规模化。

在和家人自驾露营的过程中，朱仙一路根据社交平台上的热门推荐购买露营装备，从帐篷、睡袋到驱蚊水、压缩毛巾，粗略统计了近百种。一长串露营装备让朱仙看到了这个行业的潜力。

x;">“为体验一次露营，会有多少人愿意购置这么多装备？如果降低门槛，提前配齐了这些装备，让‘拎包入住’成为可能，又有多少人愿意来尝试？”朱显说。

2020年9月，朱显和朋友一起创建了露营品牌“大热荒野”，不到一年的时间里，他们在三亚、惠州、珠海、武汉、北京等城市开辟了14个露营地，主要面向第一次尝试露营的客人。

“大热荒野”主要吸引了两类客人：带娃家长，以及喜欢在社交平台上分享信息的年轻人。尽管客群有差异，但客人对舒适、便利的需求却是相同的。

“我们采用与酒店、景区、私人业主分利的模式，相对来说，投入比较少，成本主要体现在露营装备和人员薪酬上，同时客人也可以享受到比较成熟的水电网络、配套设施和安保系统，既可以体验户外生活，又不用忍受太多户外带来的不便。”朱显说。

露营会不会是“一阵风”