对于喜欢篮球鞋的球迷朋友来说，运动品牌Air Jordan的地位非同一般。这原本是耐克为迈克尔乔丹打造的个人签名鞋系列，但后来成长为耐克旗下最成功的品牌。
近日，美国运动服装集团安德玛宣布推出为篮球明星斯蒂芬库里打造的全新品牌——库里品牌。双方能否携手实现飞人乔丹在耐克的成功？
从图片上看，新品牌的logo似乎是库里名字首字母“S”和“C”的组合，同时又像翅膀和三分球手势的设计一样，与库里每一次三分球出手的姿势相匹配。
据悉，新品牌涵盖鞋子、衣服、配饰等产品。该品牌还计划在未来五年内帮助10万年轻人，目标是打造20个竞技空间，与125名年轻运动员合作，培养1.5万多名教练，并承诺每年将部分收入捐赠给资源不足的社区。
库里的代言在安德玛进入美国乃至全球主流市场的过程中起到了至关重要的作用。2012年下半年，库里与耐克的新秀鞋合同到期。库里选择了换东家，成为安德玛的代言人。
随后的两个赛季，库里的勇士队以创纪录的67分夺冠，库里也成为常规赛MVP和全明星三分大赛冠军。脚下的安德玛库里One开始进入大众的视野，人们开始重视这些MVP级别的靴子。
在接下来的赛季，库里和勇士变得更加疯狂。库里单赛季投中402个三分球打破历史纪录，勇士73胜9负也终结了公牛72胜10负的神话。常规赛MVP的库里，让安德玛球鞋的销量达到了一个新的高度，势头不容小觑。安德玛库里系列也成为耐克詹姆斯和科比系列的最大竞争对手。
八年的代言合作如今升级为个人品牌，库里品牌将直接“决战”飞人乔丹。
至于Curry Brand的成立，有人猜测安德玛的产品销量下滑，业绩受挫，于是想与Curry展开新的品牌变革，另辟蹊径刺激消费。
能否突破飞人乔丹还有待考量。
根据耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)的业绩报告，Air Jordan的营收增长了15%，达到36亿美元。中国市场尤其令人印象深刻，营收增长超过50%，营收近10亿美元。
根据市场研究公司NPD的数据，耐克几乎垄断了篮球运动鞋业务。去年，耐克在高性能篮球市场的份额为86%；耐克在生活方式篮球品类中更占优势，市场份额为96%。
此外，在中国市场，作为年轻人追捧的时尚潮流，Air Jordan几乎成为了球鞋文化的代名词。借助不断崛起的球鞋交易平台，球鞋犹如股票，飞人乔丹品牌无疑是最大的赢家。
在这种情况下，格局相对固定，留给新进入者安德玛和库里品牌的蛋糕不多。要想破局，必须不断洞察新的消费需求和消费场景，快速持续开发新产品，抓住机遇，提高核心竞争力。
(从网络集成)
