1-9月全网热销58.6亿元，同比增长12.5%

据Outeo数据显示，今年1-9月，全网洗衣液零售额58.6亿元销售良好，同比增长12.5%，平均成交价和单品价格分别为44.4元和52.2元，同比下降2%和2.9%。其中，B2C电商平台仍是主力军，贡献了92.1%的零售额。综合电商占据主要市场份额，零售额达到88.7%。

国产占主导，蓝月亮夺冠

数据显示，在洗衣液品类中，国产产品占主导地位，中国产品品牌前20名占据14席，蓝月亮以140027.2万元的骄人成绩在1-9月份领跑第一，与Willows零售额并列第二的仅60306.3万元。前五名零售额同比增长两位数。分别是蓝月亮、杨柳、Omo、立白、浪潮，同比分别为43.7%、52.7%、70.1%、84.6%、40%。

国外品牌表现如何？老品牌妙妙和Tide位列前五，泰国新智福莲以3710.3万元排名第18，主打明星产品是内衣清洁。电商销售渠道主要集中在淘宝全球买家和卖家。

天猫超市是主战场，前9月热销14.7亿元

数据显示，天猫超市家庭清洁用品受众群体较大，猫超市1-9月零售额14.7亿元夺冠。前五名中，JD.COM商城门店占据4席，分别是蓝月亮、杨柳、Omo、潮JD.COM自营旗舰店。电商渠道显示，Suning.cn自营旗舰店入围4席，分别是蓝月亮、杨柳、白猫、联合利华。

家庭大包装量贩卖得俏

数据显示，家庭包装在天猫超市有着良好的记录。TOP30畅销单品中天猫超市入围19席。潮、蓝月亮、杨柳、立白等入围产品包装规格均超过3KG，前五名平均成交价在64.1-100元之间。单品零售额第一、第二名均超过7000万元，第二-第五名零售额也超过5000万元。消费者注重去污、芳香、亲肤的功能。

香水洗衣液备受追捧

洗完衣服要香，香薰效果的洗衣液备受追捧。在杨柳JD.COM自营旗舰店，唯新香水洗衣液以其独特的标题宣传和功效卖点吸引了众多粉丝，以1.1亿元夺冠。神秘，蓝月亮和潮汐洗衣液也是前五名。值得一提的是，我妈选择了19.8 kg的去污洗衣液套装与之搭配，涵盖了家庭洗衣的所有需求(肥皂、内衣皂、消毒液)，引起了马宝和家庭主妇的关注。