大家好，这里说的是笑创业。接下来，我将用40场讲座分享我对创新和创业的理解，希望对想创业的人和正在创业的人有所帮助。学习创新创业不一定要创业。更重要的是，它让我们洞察到创新和创业，这是这个时代最缺乏的认知。这是第四讲，和大家分享一个案例：褚石坚和他的橘子。
楚石坚和他的橘子
2019年3月，91岁的著名企业家褚石坚去世。褚石坚是一位传奇人物，给企业家留下了励志故事。
一，楚石坚的传奇人生
1928年，楚石坚出生在一个农民家庭。
1949年，他参加了云南武装边防游击队。
1952年入党。
1955年任玉溪行署人事科科长。
1979年，他出任玉溪卷烟厂厂长，把一个濒临破产的国营小厂，打造成为品牌价值398亿元的知名“红塔集团”。
1994年被评为中国“十大改革风云人物”。
1998年，云南红塔集团原董事长褚石坚严重违反经济纪律。
2002年，由于严重的糖尿病，褚石坚获得保外就医，回国生活养病。承包荒地种植橘子，开始“二次创业”。
2012年11月，在楚石坚种植柑橘的第十年，楚橙首次大规模进入北京市场。
2019年3月，他因病去世，享年91岁。
第二，“烟王”改为“橙王”
2002年，楚石坚获得保外就医。在经历了人生的辉煌和沉沦之后，楚石坚和妻子因为不愿意，承包了自家门前的荒山，开始种植橘子，开始了人生。当楚石坚加入糖桔产业时，云南的糖桔市场已经饱和。但是当他吃从澳大利亚进口的橘子时，他想创造自己的品牌。熟悉楚石坚的人说，这和他看到国外著名卷烟品牌万宝路时的反应是一样的，他试图在中国打造自己的高端卷烟品牌。万科董事长王石曾感慨地说：“橙子要6年才能结果。当时他已经75岁了。想象一下，一个75岁的老人，戴着大墨镜，穿着破t恤，饶有兴趣地和我聊着挂着橘子的水果。虽然他的处境很糟糕，但他作为企业家的头脑却可以呼之欲出。当时我就想，如果遇到他的挫折，到了他这个年纪，我会怎么想？我知道我不会像他那样勇敢。”85岁的楚石坚从“烟王”变成了“橙王”。他的果园年产橘子8000吨，利润3000多万元，固定资产8000万元。和他一起种橘子的110户农民，一年能赚三八万元。
第三，“冰糖橙”改为“网橙”
2012年，楚橙进入北京。随着生鲜电商逐渐火热，一家名为本生旺的生鲜电商公司将初橙摆上了网上货架。初橙通过互联网营销模式，已经走到了亿万年轻网友的身边。“触电”只是这个经典营销案例的开始。2012年10月27日，《经济观察报》发表《褚橙进京》的报道，写85岁的齐运动衫上的泥点，嫁接电商，新农业模式；王石转发微博引发事件。这条微博是“衡量一个人成功的标准，不是看他达到顶峰的高度，而是看他对低谷的韧性”。
有媒体总结了橘子进京和严精神的内容传播。“核心路径是传统媒体、微博，主要群体是60后创业者和创业者，因为他们对严的经历有同感。”“楚橙”这个名字来自民间。人们更喜欢品尝美味的橙子，谈论楚石坚的旧时光。楚石坚的经历作为一个励志的传说被更多的人所讲述。人们从他的创业经历和他的坚持与努力中学习。初橘成了励志橘。
本案例来源于高等教育出版社出版，王主编的《创业基础》。
关于褚石坚多次带领企业走向新辉煌，不得不说他在创业管理和企业管理方面有着独到的知识和能力，值得学习。希望大家在业余时间多收集相关信息，更好的了解和学习。
