2020年是疫情下艰难的一年，但却成为新品牌爆发的一年。一些新品牌，如完美日记、POP MART上市、三顿半、王宝泉和太妃糖派，获得了融资。天猫双11，360个新品牌都获得了细分领域的第一名，而在这些闪亮的新品牌中，很多都聚焦于女性消费。
“我们发现，天猫80%的新头部品牌都聚焦女性消费需求。”天猫新消费负责人吴峰认为，女性消费品牌创业正处于爆发期。袁晶资本合伙人田敏发现，“健康美”成为女性消费的新主流选择，体现了中国女性的两个“自信”:审美自信和消费自信。
“现在走在街上感觉和三年前完全不一样了，女生对化妆和穿衣也更有信心了”，这也是化妆品隐形眼镜品牌Moody创始人慈然的感慨。据彩妆品牌花知道创始人杨子峰介绍，中国新生代女性有自己的审美，掌握自己的钱包，从刚需消费转向更细分的消费。“我们有幸打造了一个新品牌，与女性消费者一起成长”。
在这一趋势中，妇女正在成为积极的参与者。天猫的《她的力量》报告显示，越来越多的女企业家正在崛起。可以看到一个对比图：全球500强企业中，女老板占比不到10%，而在天猫新品牌中，女企业家占比40%，在服装等行业中，超过50%撑起半边天。
“中国是全球女性创业最活跃的地区之一，无论是数量还是占比，都远远领先于英美等主要发达国家。”波士顿咨询管理合伙人丁家川认为，疫情后中国市场女性消费的可能性更大，她们爱自己，需求更多样化，意见更个性化，这将成为鲜明的新现象。
女性创始人更了解女性的需求和痛点，在打造女性消费品牌上自然有优势。果酒品牌MissBerry2020于2020年1月开设天猫店，双11获得天猫果酒品类第一名，已获得数千万元融资。
“互联网和电子商务让我们突破了传统的增长路径。以前打造一个白酒品牌需要10年、20年。只有线下开店，拓展渠道，才能让大家了解品牌。在天猫上，我们可以精准地接触到目标消费者，用最快的渠道打造品牌”，MissBerry创始人汤慧敏表示。
女企业家不仅在服装、美容、母婴行业占很高比例，在户外运动、数字游戏、机械制造等传统男性主导的行业也是如此。互联网创业正在打破性别界限。
田敏认为，中国发达的制造业和领先的电子商务降低了创业门槛，让女性能够更好地参与创业，一个前所未有的女企业家群体应运而生。而女企业家可以更好地发现和满足女性消费需求的缺口，这在她们之间形成了良性循环。
上游新闻重庆晚报古力实习生齐秋林
来源：上游新闻汇聚向上力量
