作者/邓颖翀
青瓷玉。
过去很长一段时间，中国文人一直以“玉五德”来要求自己。青瓷作为中国瓷器中最经典的类型之一，以其自身丰富的玉石在漫长的瓷器史上占有重要的地位。在很多博物馆的展览中，我们经常可以看到特殊的瓷器展览，青瓷往往是最受欢迎的系列之一。
但很难想象，我们能看到唐代越窑的秘色瓶，五代越窑的绿釉牡丹纹水缸(向关府博物馆借展)，南宋修内寺官窑的六个小碗，所以中国古代珍贵的青瓷多达九件。这些具有代表性的中国古代青瓷，涵盖了从唐代到明初，串起青瓷最辉煌的发展历程，以“小集”的形式点缀在诺大的办公空间。
最近，小宇在张淼创办的北京精彩办公室里看到了这样一幕。
对于张淼来说，从职业经理人到企业家，他终于可以根据自己的喜好，用一些心爱的物品装饰自己的公司。一方面探索我们祖先曾经达到的审美高度，另一方面提醒员工和自己，内容从业者要有审美良心。“知道高度，容易坚守底线”。
然而，深层次的故事是，如果不是这些藏品，张淼创办的北京可能不会如此精彩。
去年底，由于多重内外部原因，张淼离开北京文化成立自己的影视公司时，抵押了自己所有的艺术收藏品，并借了2亿元作为启动资金。随后，北京获得了鲁花白娜的增资扩股。
去年在《我和我的家乡》的放映室采访张淼时，他向小宇提到了“电影2.0时代”的到来。他认为在电影2.0时代，内容形式和变现方式都要有所革新。和北京的奇妙之处，这是他为了实践这种认知而建立的。
因此，该公司在组织结构的设置和项目的选择上不同于传统标准。
目前公司老板生产的《雄狮少年》将会在夏季档展示。按照张淼的说法，今年的重要日程，北京不会缺席。
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这是北京精彩的短期目标，从长远来看，有与上市公司一起积极实践电影2.0时代的一切可能。
01抵押贷款2亿做启动资金，张苗离开北文创办北京精彩
出于多重原因，去年年底，张苗决定离开北京文化开始创业。
“内在原因，是北京文化正在做相应的战略结构调整，作为一名职业经理人，我应该积极的去配合调整。”
外在原因，则源于2019年底，张苗对整个电影行业的思考，他认为华语内容的生态环境急需变革到2.0时代。
从业20余年，张苗认为自己感觉到三次巨大的机会窗口期。第一次是2004年左右，他在好莱坞电影公司接触到第一部中外合拍片。彼时，《功夫》《天下无贼》等影片在国内的票房轻松过亿，张苗觉得国内电影市场开始启动了；第二次在2012、2013年时，随着国内电影市场的迅速崛起，大量资本涌入电影行业。
在这两个机会到来之际，张苗都做出过尝试。所以2019年底，他第三次感受到行业面临巨变，迫切需要进入2.0时代时，经过一段时间的思考，他决定创办自己的影视公司进行尝试。
张苗所谓的2.0时代，相较于电影行业1.0时代主要有两大变化：一是内容格式的创新，电影、超级网大、网剧、超级短格式等都需要囊括其中；二是变现方式上的创新。
“内容不能只通过内容本体从票房或者点击率上赚钱，而是开拓更多IP变现的渠道，比如衍生品、各种类型的授权、不断破圈的商务合作等等，我们都要不遗余力的去尝试。”
第一个得知张苗要创业的朋友对此表示反对。“你找不到钱。”他直截了当的对张苗说到。
“我当时的想法就是，自己出钱。但是一算，我都不知道自己缺多少钱，其实挺可怕的。”张苗向小娱坦言。不过，通过对手头项目的存续费用进行盘算，以及对未来两年公司的运营费用进行预算，张苗得出一个大概的数字——“2亿元”。
2020年受疫情影响，影视行业跌至最底谷，找来2亿元投资并非易事，张苗转眼想到自己收藏的艺术品，靠抵押艺术品贷款，张苗获得2亿元启动资金。
张苗这种多少有些孤注一掷的决心引起了一些朋友的关注。据张苗透露，因为对中国影视行业未来发展的共同认知，以及对艺术的敬畏，他有缘和盈峰集团及华录百纳相遇，后者很快完成了对北京精彩相应的增资扩股。
为了给新公司设立LOGO，张苗翻遍历朝历代书法家的书法，碰巧在“楷书四大家”赵孟頫的字帖中分别找到“北京精彩”四个字。在张苗看来，晋唐之后，赵孟頫大约是中国古代最后一位顶级书画大师，“所以这几个字代表着老祖宗曾经到达的高度，可以提醒我们守住底线。”
想法、资金、公司主体、LOGO一步步准备就绪，北京精彩就此开启新征程。
02设置2.0 时代组织结构，与上市公司深度协同与融合
3月24日，北京精彩主出品的第三部影片《雄狮少年》宣布定档。
据张苗介绍，这是北京精彩策划的一个名为“中国少年”的系列，《雄狮少年》是该系列在动画上的表达，未来会延伸到古代、科幻等类型中（暂定名《铸剑少年》、《逐日少年》），从而形成一个统一的宇宙观。
可以说，“中国少年”系列的规划，正是张苗电影理念的体现，对于他而言，电影中的创新尤为重要。
最为常见的创新首先体现在类型上。除了像《雄狮少年》这样紧贴时代，主打国潮的动画片，北京精彩还在开发歌舞等类型的影片。“这也是公司在兵强马壮的时候必须承担的责任。”
张苗一直热衷于和年轻新创作者合作。《雄狮少年》是导演孙海鹏的第二部电影作品，对于行业来说，他也是新人。“我曾经作为制片人和发行人的影片中，不少成功案例都是创作者的电影生涯做为导演的第一部或第二部作品。“比如吴京的第二部导演作品《战狼2》，及贾玲的首部导演作品《你好，李焕英》。“有缘与他们的合作是一件彼此成就的事情。”
最后是电影行业2.0时代要求的内容形式和变现方式上的创新。“我看到过很多有才华的创作者，他们花两三年甚至更长的时间做出一个好作品，然而上映一个月就下映，几乎没有其他渠道的衍生和回报，这太可惜了。”
张苗和马未都
在张苗眼里，“我们制作一部电影，包括宣发往往成本上亿元。本质上，这是一个大广告，只不过观众需要付费来观看这个广告，但是这里面还有许多别的商机，我们可以在不影响艺术表达的前提下挖掘其商业属性，甚至有时候还能帮忙影片的艺术表达。”
比如今年春节档创下超54亿元票房的《你好，李焕英》，取景于湖北省襄阳市的卫东机械厂。随着影片票房大获成功，这个拍摄场地也被带火，变成一个网红打卡的旅游地；《我和我的家乡》中徐峥拍摄的片段则带动了千岛湖的旅游。
正因如此，张苗对于IP尤为重视。而他理解的IP也与当下电影行业对IP的普遍理解不同，他认为只有成功经历过一次转换的作品才能称之为“IP”。
以上这些创新点，也成为北京精彩在选择电影项目时的核心标准。
基于这种电影理念，北京精彩的组织结构也异于以往电影1.0时代公司的结构设置，不限于制作中心、营销中心和发行中心。
对于北京精彩而言，公司另设有商务及IP运营中心、创作者及艺人经纪中心、产业基金管理中心和创新业务中心，其中创新业务中心由张苗亲自带领团队，该中心目前有两大核心方向，即影视在教育方面的应用，以及影视向其他内容行业的跨界融合。
“这是一个典型的最小化电影行业2.0时代的公司状态，基本覆盖了内容生态、核心制作和资金管理等。”张苗很是强调公司的现金流问题：“只有拥有健康的现金流，才能有一个比较好的公司。”
这也是他之所以设置产业基金管理中心的原因，将用于帮助北京精彩在电影生态中的布局，能够组成“一个小小的健康的联合舰队，和我们一起出海”。虽然张苗成立北京精彩的时间不过半年，但是他向小娱透露，今年无论是暑期档、还是春节档，这些重要档期北京精彩都不会缺席，他将带着新作品与观众见面。
对于公司的长期规划，张苗坦言有上市公司的协同，“只要公司做得好，一切都是对我们打开的。”
聊起北京精彩，张苗表现得从容而自信。或许就像是陈列在北京精彩一楼办公空间的那些青瓷一样：“青如玉，明如镜，声如磬”。这是一种审美的要求，也是如他本人面对一切未知新开始的状态：面对市场，他温润如玉，不急不缓的接受各类挑战；谈及项目，他心如明镜，条理清晰的阐述他对创作的观察与包容；他娓娓道来北京精彩的始末，也随时接受着市场的检验。
一切未可知，一切刚开始。
