一、工作方向
1.自身工作的发展现状、特点和发展；
2.营销的发展趋势，从PC到移动，从网络联盟/DSP到信息流等原生广告；
3.当时主要的营销方式，如：搜索营销、信息流广告、DSP广告等。
4.结论：现在选择什么样的营销方式。
第二，政策受众
观众画像……这是至关重要的一点。
1.受众特征，包括年龄和性别作品等。
2.上网习惯，收集了哪些网站，时间，设备(PC，手机)等。
3.会找到什么词，不同购买阶段的人会找到什么类型的词；
4.总结：推荐阅读本文，点击阅读《怎么进行要害词策划》。
第三，竞争产品的方向
竞争对手分析还有助于客户更准确地提交竞争词汇。
1.当前工作中有哪些竞争产品？
2.中心竞争产品与我们产品的异同(先提醒差异)；
3.中心的竞品选择什么样的营销方式(要在各种媒体上找到竞品的关键词)；
4.结论：我们选择与竞争产品相同的营销方法。例子：移动搜索营销。
第四，媒体选择
1.现在网络营销的主要方式(例如：移动搜索信息流)；
2.现在比较各种媒体(PC手机)的优缺点；
3.结语：总结百度依旧是搜狗，360依旧是神马，依旧是其他展示广告；
动词（verb的缩写）预算拨款
老板对这部分比较重视。
1.找到营销PC和移动预算的分配，提倡5:5的预算分配(如果公司只在移动方向工作，就不用提PC预算)；
2.营销媒体预算分配(先参考市场份额分配预算)；
3.日常预算是多少(可以咨询媒体的对接人，了解工作的统一预算。如果不能理解可以自己决定一个预算，比如每天的预算是1000/500，先测试再调整)
