今天是世界读书日。
看到很多同学在后台留言，索要书单，推荐书籍。
我一直认为分享书籍是一件非常有意义的事情。
为什么呢？
因为阅读是一个内化知识的过程，分享只是一个吸收知识再输出的过程。
简单来说，就是知识的升华=获得+运用。或许还需要点交流与碰撞。
当目光被照亮，我们对世界的认知也将更加深刻敏锐。
所以，今天，值此读书日之际，我在这里真诚地为各位想提升商业认知的朋友推荐我读过的10本书。
同时，我也认真推荐我写的10本书，希望能给大家一些启发。
— 1 —
我推荐的提高商业知识书单
第一
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《创新者的窘境》
作者：克莱顿·克里斯坦森
推荐语：封面上赫然印着一句话：完美的管理，导致大企业走向失败。
我冷冷一笑：哗众取宠。但还是买回来看了，看完后就不是冷笑了，而是直冒冷汗。
它说得如此有道理，我竟然无力反驳。
一般我们都说，企业的发展重在管理，而这里却说“完美的管理，导致大企业走向失败”。如此让人觉得冒冷汗的书籍，推荐你仔细阅读。
NO.2
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《激荡30年》
作者：吴晓波
吴晓波老师的书，我几乎全部读过。
前天刚听完他的《激荡2020 - 疫情特别演讲》，再谈到这本书，仿佛看到了时间回转了一样，给我留下了深刻的印象。
我推荐每一位有志从事商业的朋友，认真阅读这本书。
如果你有时间，同时建议你读《跌宕100年》和《浩荡2000年》。
“你可以通过读这本书，理解商业不是一蹴而就，商业，是一路走来。”
NO.3
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《德鲁克管理思想精要》
作者：彼得·德鲁克
比尔·盖茨曾经说过，在所有的管理学书籍中，德鲁克的著作对他影响最深。
德鲁克写的管理书籍非常非常多，有不同时代的，有不同维度的，有不同阶段的，还有各种集结版本的，你想要把德鲁克的书籍全部读完，几乎不可能。
这本书是德鲁克根据自己60年管理经验和著作编写而成的，对管理学做了非常连贯且系统的介绍。推荐你只字不差地读完。
NO.4
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《管理的常识》
作者：陈春花
陈春花老师在书中分享了自己对管理的很多理解。
比如：管理就是让下属明白什么是最重要的；管理不谈对错，只是面对事实，解决问题；管理是“管事”而不是“管人”。
她还举重若轻地谈了组织、领导、激励、决策等方面的基本心法。
建议所有管理者，或者有志于成为卓越管理者的创业者，放空自己，认真阅读。
NO.5
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《系统之美》
作者：德内拉·梅多斯
我常说，我在南京大学数学系读本科时，对我帮助最大的，是一门叫做“系统论”的课程。
它教会了我“关联地，整体地，动态地”看待问题。
当你懂得用系统论看待世界时，发现，最美妙的不是这个世界，而是这个世界背后的规律。
很多同学都让我推荐关于“系统论”的书。
但是“系统论”作为一门学科，我读的不是书，而是教材。这些教材，对于没有强大数学基础的同学，读来实在晦涩。
于是，我专门找了一大圈，终于找到了这本《系统之美》。
“这是一本美国人写的关于系统论的书，浅显易懂，用来入门恰到好处。记住，不要把它当成数学书看，因为它是理解万物规律的方法。”
NO.6
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《绝对价值》
作者：伊塔马尔·西蒙森和艾曼纽·罗森
这是在互联网时代特别值得阅读的一本书。
在过去，很多商业模式都基于信息的不对称，这家餐馆的菜好吃吗？这个牌子的商品质量如何？
你没有亲自体验根本无从得知。
你只能通过广告、品牌、渠道商、朋友推荐等信息来做选择，而这些选择都有各自的成本。
这些成本是你为商品付的钱之外的额外成本。
但随着互联网时代的到来，信息正在变得越来越对称。
用户可以看到交易记录和评价了，可以利用比价工具找到最便宜的商品了。
那些因为信息不对称而附加上去的价格，正在被一层一层地剥离，商品的价值就会越来越接近它真实的使用价值。
这就是《绝对价值》这本书的逻辑，它帮助我们从商业的角度，来理解产品真正的价值，我推荐你一定要仔细阅读。
NO.7
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《战略几何学》
作者：罗伯特·凯德尔
这是一本神书。
为什么呢？因为它把各种各样的战略思维模型化了，抽象为几种几何学思维。
比如点思维，线思维，角思维，和三角形思维。很多战略都可以用这四种基本的思维搭建出来。
作者同时还提出了一种工具，叫“战略脚手架”，来帮助管理者转变思维方式。
他说战略脚手架之于组织战略，就像脚手架之于建筑。
当你掌握了这套抽象化理解问题的方法后，你会发现很多商业模式就比较容易理解了，模式的背后，其实都是系统的结构。
NO.8
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《数学之美》
作者：吴军
数学，是理解万物的秘密。
经济学的最后，是数学；物理的最后，是数学；万物理论的最后，都是数学。
数学，是理解这个世界的终极学科。
数学不只是学“高等数学”这门变态课程 …… 还学习更变态的数学分析，复变方程，实变函数，常微分方程，泛函分析，拓朴学等等。
但是，只学理论，却不学可以用这些理论干什么，让很多人对数学产生心理阴影，比死还恐惧，没有感受到数学的美。
数学是这个世界上最美的东西。
如果你不信，一定要阅读吴军老师的《数学之美》，好好感受一下。
读这本书，能让你重建对数学的兴趣，进而拿起数学这门武器，很多问题都会迎刃而解。
NO.9
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《顾客为什么购买》
作者：昂德希尔
用户为什么会买？到底是什么激发了用户的购买欲？
这本书讲了许多用户在购买商品时的心理依据和决策逻辑。
用户购买你的产品，是在回报你所提供的价值。
所以购买的前提，是价值。
你应该重点研究的问题，不是如何把自己的产品卖出去，而是你的产品能为用户带来什么价值？也就是用户为什么要买你的产品？
这就是从站在自己的角度，转变为站在用户的角度来看问题。
你千万别小看这个站位的转变，这直接决定了你是否能真正做到理解用户。
研究自己如何卖之前，先研究用户为什么会买。这本书很透彻地讲明白了这个问题，非常推荐。
NO.10
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《刻意练习》
作者：安德斯·艾利克森
大家都熟知10000小时定律。但是一个动作“自动完成”10000次，10000小时，你也不会成为高手。
很多人号称自己有10年工作经验，其实，他只是把1年的工作经验，重复了10年而已。
重复，不带来进步。
真正的进步，来自“刻意练习”。
所谓的“刻意练习”，是因为不断反馈、调整，每一次都比上一次有进步。
本书的作者描述了刻意练习的音乐模式、国际象棋模式和体育模式，很值得真正愿意不断提高自己，最后成为专家的同学们细细琢磨。
商业天才不是天生的，刻意练习，人人都可以是自己的CEO。
— 2 —
认认真真地推荐我的书
推荐了我认为同学们在今年一定要读的商业书籍后，身为一名作者，无法控制地想给大家推荐下我自己写的书。
今天给大家推荐的这10套书是
NO.1
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《新零售》
零售是连接“人”和“货”中间的那个“场”，在今天互联网和人工智能都把商业效率提高了的前提下，人、货、场都在被重构。
人是如何通过流量、转化率、客单价、复购率的方式来购买我们的商品的？
场是如何来传递信息流、资金流和物流的？
货又是怎么通过D-M-S-B-b-C的方式不断短路掉中间环节的？
我在这本书里，做了系统化的拆解和梳理，希望能在你寻找商业模式的道路上，给你一些启发和帮助。
NO.2
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《每个人的商学院·8册装》
“我希望《每个人的商学院》能够成为每个人的武器库，让你在激烈的竞争中，不再肉搏。我祝愿每位《每个人的商学院》的读者，都能收获自己的商业成功。
因为，每个人都是一家无限责任公司，你是你自己的CEO。
武装起来，祝你成功！”
把这份特别的感动，送给最重要的人。
NO.3
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《2012，买张船票去南极》
这是一个关于南极的故事，也是一个关于梦想的故事。
每个人心中都有一个南极，有的人有勇气去到达那个地方，有的人只能永远在梦中遥望。
NO.4
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《商业简史》
一部商业史，就是一部人类文明史。
我在这本书中将商业发展脉络梳理为四大阶段，分别是：
线段型商业——中心型商业——去中心型商业——全连接型商业。
线段型商业史商业世界的第一次进化，催生了“丝绸之路”；中心型商业是商业世界的侏罗纪时代，催生了“电商”；合久必分的去中心型商业时代，催生了“区块链”；全连接型商业是商业世界的乌托邦，我们正在无限地接近它。
愿大家都能在商业之海中，看清“连接”前进的方向，顺势而为，谱写属于自己的商业未来史。
NO.5
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《趋势红利》
我斗胆称它是一本商业世界的导航仪。
在书中，我梳理了近200年商业进化史，深度解读了诸如红领集团、名创优品等移动互联网时代大放异彩的公司，最终提炼出“4大红利+12个具体方法”，指导传统企业骑在新世界的背上。
希望这本书能够帮助中国企业在制定组织、产品、渠道、营销战略的过程中实现“进化”。
NO.6
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《商业洞察力》
所谓洞察力就是透过表象，看清“系统”这个黑盒子中“要素”以及它们之间“连接关系”的能力。
洞察力可以帮我们一眼看到事物的本质。
这本书分为“建立模型”和“训练场”两大部分，其中“训练场”由近及远地分为“解决难题”、“看透人心”、“预测未来”和“终身练习”四部分。
如果解决问题的办法有一千种，那么最有效的一种，就是用洞察力看透本质，改变模型。
希望对你有所启发。
NO.7
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《传统企业，互联网在踢门》
你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代。
看清楚什么在变重要，看清楚什么没在变更重要。
这是一本传统企业互联网化的战略指导书。
我从当前互联网领域的热门话题切入，通过大家耳熟能详的案例，总结探索了传统企业拥抱互联网、实现转型的方法和策略。
希望这本书能帮助从事传统行业的读者理解互联网并在实践中学会驾驭互联网。
NO.8
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《互联网+小米案例版》
不是最强壮的能生存，也不是最聪明的能生存，而是最适合的能生存。
这本书研究“互联网+”的“商业新生代”里有关适者生存的法则，讲述企业内部的进化。
我找到了小米这家企业，作为”进化论“中的“达尔文雀”，讲述了小米如何通过充分利用互联网，实现“生产方式、商业模式和惯例方式的改变”，并一举成为中国制造“弯道超车、赶超世界”的典型案例。
NO.9
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《5分钟商学院》
在这套书中，我把260期《5分钟商学院》课程的精华内容集结成册。
每一节都是一个即学即用的实用概念，每一章都是一门学科，消费心理学、企业能量模型、如何选人，等等，一路展开，透彻清楚。
希望这本书能够帮助所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。
每天5分钟，读个商学院。
NO.10
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《人生，就是一场突如其来的旅行》
人的一生，无时无刻不都在面临各种各样的两难选择。
2013年，在微软任职14年的我，面临着新的选择。
对我来说，“最好的选择”是A，微软丰厚的薪水、响亮的职位、耀眼的光环；还是B，自由的时间、自己的事业、无限的可能？
究竟是戴着光环打工，还是摘掉光环创业？
这是一个没有标准答案的问题，唯有追随内心。
最终我决定，在光环还没有变成紧箍咒时，创业！
创业，就是一个不断找“北"的过程。找到最适合自己的方向，坚定前行。
北极点，我来了。
这是我推荐的书单，希望你能喜欢。
上述书单中，部分图书在“润米商城”有售，商城上所售的每一本书我都认认真真地签上了名。
希望能以这一点微小的互动，与你展页如晤，以文会友。
最后的话
最后，因为我知道读书是最重要获得知识的方法，但是现在书籍如此之多，我就把我自己读过，觉得有必要推荐给大家的，列了这个书单，希望同学们在新的一年里，能更高效的获取知识。
但书籍不完全等同于知识。
作为出版了12本书的作者，我知道作者写书的思路是自上而下的：
先有一个整体的判断和观点，有了想要传递的知识，然后是逻辑和框架，最后是故事和案例。
作者是希望通过有案例支撑的框架，让你最终理解全书的观点，而并非真的去“读”书本中的每个字。
所以，请记住，书籍只是知识的载体，而不是知识本身。
这些书籍只有你读懂了，可以讲给别人听，甚至为你所用了，才是真正属于你的知识。
如果这个书单里的书你已经读过，也期待你在留言区写下你的感悟，让输出倒逼思考。
也欢迎写下你读过，你觉得值得推荐的商业书籍，附上你的推荐理由。
2021，让我们一起阅读、共同思辨，掌握更多为我们所用的商业知识，不断提高我们的商业认知。
祝，阅读快乐。
