当你提到节目的口号时，你会想到什么？
80后我会想起《超级女声》的《想唱就唱》。
90后和00后，你会记得《奔跑吧兄弟》里的“我们厌倦了伐木”。
95后记得《创造101》喊“逆风翻盘，迎着太阳来！”
一个响亮的口号对于一个节目IP来说有着持久的品牌意义。你看，这些来自不同时代的综艺节目，在今天看来，都是带有时代记忆的记忆碎片。
今天，《创造营2020》正式公布了新的节目口号：
敢，我有万丈光芒！
这个口号打破了上一季传承下来的“乘风破浪，赤子之心”四字对称句，与第一代节目《逆风翻盘，生在阳光下》的高人气相比，缺少了全民气质，更像是一个口号。
当天，《青春有你2》也正式公布了预告片，而节目口号——“无限可能”也在片尾首次被披露。
这也打破了以往“越xx越xx”的固定格式。前两季的口号是“越努力越幸运”“越努力越好”。
有网友建议：为什么不能用原来的经典口号？既然节目模式没变，为什么口号不保留？
这个建议不是没有道理的。因为节目的口号大多是对节目精神内核的解释，而一个品牌I
P的节目价值观，通常是经过好几季都不会改变的。
《向往的生活》的口号“我们在一起，就是向往的生活”就沿用了两季。即便是阵容和嘉宾都在改变，而这句话依然是贯穿始终的精神内核，并不会觉得违和。
《奔跑吧兄弟》里，因为邓超的蹩脚英语，意外走红的“we are 伐木累”，把跑男大家庭这个概念运营起来了，无论你是否认可，“兄弟情”（固定的MC搭档）就是这个节目的核心看点。
那么，是什么动力让更多的综N代每一季都换一个新包装呢？
背后的原因，有很多种。
经典品牌《极限挑战》在去年也更换了口号。原本的口号同样出自嘉宾的随机发挥：极限挑战，这就是命！这句话走红，口号本身和鸡条的内核贴切有着很大关系——表面上游戏的输和赢都没关系，关键还是看机会和命运。
但“命”这个字，终归是机会主义的玄学表达。在综艺节目里传达久了，最终引起了注意。在一次超长时间的停播整改后，观众发现节目的口号被改成了“极限挑战，这就是爱”。
这也给节目提了醒，节目口号的价值观，也必须要符合主流审美的需要。
为了节目的顺利播出，一些slogan放弃了延续性，转而向主流价值靠拢。
《亲爱的客栈》第一季的口号“慢下来，去生活”，引领了所谓的“慢综艺”的概念。因为口号提前点缀了“慢”这个先入为主的综艺类型，也很好地匹配了观众看节目的心理预期。
但第二季《客栈》的口号，转向“创造美好生活”，把创业和政策表达进行了结合。很明显，这是为了让节目更“有意义”地顺利播出。
成果的“综N代”口号，究竟应该讲什么？
既发挥走红的slogan的品牌效应，又有新气象。
换句俗话说，就是讲究一个在“变“中寻求“不变”。
像《超级》系列的节目，历年沿用“想唱就唱”的理念，只是有着内容上意义阐释上的区别——
2005《超女》：想唱就唱
2006《超女》：想唱就唱，唱的响亮
2007《快男》：想唱就唱，我最闪亮
2009《快女》：想唱就唱，我最响亮
2010《快男》：想唱就唱，我最响亮
2011《快女》：想唱就唱，梦想绽放
2013《快男》：想唱就唱，听我的！
2016《超女》：敢zuo敢为，想唱就唱
从改名到停播，再到网络复播，“想唱就唱”的概念用了十年，甚至比节目名称还要坚挺。
这四个字，甚至不只强调唱歌的低门槛和全民性了，还代表着品牌的延续性。而随着时代发展，“我”这个主体也出现的越来越多。“我最响亮”这个后缀，被连续两年的快男快女运用。
拿出这个经典案例，不是说这种表达是万能的，而是说，当遇到一个全民认可的价值观时，一定要珍惜。
逆风翻盘，就是这个量级的词。
这也是《创造101》之所以能让网络选秀推向一个新高潮的终极看点——打破常规选秀里对“公平”赛制的期待，而是希望看到黑马层出不穷，能力、外貌，甚至是运气，任何一项，都能让一个人的轨迹实现大逆转。
逆风，翻盘，这是多么具有现实意义的口号。
它鼓励观众在逆境中的观众，再大的困难也不要放弃。
它鼓励人们各显所长，相信自己的优点能带领自己走出困境。
央视新闻把它评为2018年年度流行语，更印证了这句话还有强大的传播力。
请问，这样的一个经典口号，有什么理由去换掉它？
所以，对综N代而言，为了品牌IP的丰富，为了价值观的延续性，如果不必须，请不要把节目口号换来换去。
