夏天是所有主要饮料品牌的必去之地。

在今年夏天的互动中，雪碧在Tik Tok平台打出了一系列组合出拳，成功完成了一次品牌年轻化营销和夏季新品发布推广。数据显示，雪碧三个阶段的酷暑挑战赛累计视频播放量超过100亿是今年夏天最热网剧播放量的两倍，互动总数超过1.6亿，相当于每五个网友中就有一个人互动。

那么在这个后流量时代，雪碧是如何征服年轻的“大数据”的呢？

洞察后流量真相，选择最契合的“流量池”

根据最新的官方数据，Tik Tok的日用户已经达到了3.2亿，大量年轻人聚集，成为了理想的流量池。

此外，雪碧品牌年轻化的诉求很好地契合了Tik Tok时尚、年轻、新潮的氛围，Tik Tok年轻的内容表达形式也为雪碧的互动营销提供了广阔的创意空间。

2、洞察用户喜好，有互动的营销更有意义

雪碧明白，当消费者主动选择信息时，互动营销是有效的。在分析了Tik Tok的海量内容后，雪碧找到了年轻人最喜欢的互动内容表达形式——贴纸和挑战。

基于Tik Tok平台的高度互动性和创意性，活动还邀请网友参与贴纸特效的创作挑战互动，随时随地激发创作分享的兴趣，在互动中自然融入了每一位用户对雪碧品牌的理解。

雪碧与Tik Tok商业化，通过三轮创意内容互动，让用户从单纯的信息接受者转变为品牌内容分享者和创造者，让年轻人自己创作内容，丰富品牌的青春气息。

整合抖音商业化资源，启动内容互动三部曲，雪碧撬动千万用户表达品牌的年轻内涵

在炎热的夏天，雪碧和Tik Tok商业化并推出了#夏日烘焙趣味视频挑战赛。通过具体互动动作的识别，挑战视频可以在酷暑“变色”时夸大BEFORE状态，咬一口雪碧后触发的酷炫周边界面，让人感觉对面屏幕传来的凉意。

通过前后的鲜明对比，表达雪碧带来的酷暑冲击，在年轻人心中建立起雪碧夏日终结者的印象。

有了有趣的内容，年轻人对品牌有了认同感，同时，有了创意的内容，人与人之间可以互动。

截至发稿时，#夏日烘焙测试挑战赛视频数量已达44.7亿次。通过#夏日烧烤挑战赛，雪碧在Tik Tok玩起了年轻化营销，吸引了大量年轻人的互动创作，包括黑暗酷炫的鬼马剧情、简单易用的低门槛操作、丰富的激励机制。

2、#夏日酷爽贴纸挑战赛，PGC特效师用创意撩动UGC无限创作

为了进一步扩大内容的“生产力”和“影响力”，雪碧与Tik Tok商业化发起的“Tik Tok特效大师之星项目”合作，推出了以雪碧为主题的贴纸特效创作挑战赛，激发了平台上高素质头部创作者的创造力。

创作者通过自己对雪碧酷爽品牌主题的解读，从用户的眼睛里看到创意有趣、引领潮流的千变万化的雪碧，即以年轻人的方式去沟通年轻人，用平台的用户去检测PGC内容。

其中最受抖音用户欢迎的贴纸脱颖而出，酣畅淋漓的表达了雪碧在炎炎夏日带来的通透酷爽。同时，启动了新一阶段#夏日酷爽贴纸视频挑战赛，再次引发一波年轻流量的互动。截止发稿前相关挑战视频的总播放量超过54.1亿人次，总互动数也将近1亿。

#夏日酷爽挑战赛，集雪碧、平台、特效师、用户四方的力量，带来了真正的品牌年轻化互动营销效果。

3、#单手开椰 挑战赛，趁势开展新品推广

在前两阶段传播造就的声量基础上，雪碧又以#单手开椰 趣味挑战赛面向粉丝推广最新产品。挑战赛通过帅气的单手开椰动作和贴纸特效，表达新品爽椰派独特卖点的视频内容挑战，再次引发年轻群体的跟风互动。

在新品推广期，雪碧还邀请了迪丽热巴、《亲爱的热爱的》抖音当红明星余承恩、《小欢喜》中的英子扮演者李庚希等时下热点明星参与挑战，强势推高新品爽椰派的全网关注度。

通过今夏以抖音为主战场的三阶段的内容营销，雪碧实现了从BGC—PGC—UGC的内容互动创作和传播裂变，推动内容信息不断突破圈层，在线上刮起一场雪碧酷爽旋风。

那么，在抖音这样的短视频平台做季度性的长线内容营销，雪碧如何做到炸点频出？

从各项数据和内容创意来看，雪碧在抖音这个巨型流量平台上，借着互动内容将品牌带入了用户心中。

1、用户导向，做有效的传播

雪碧把产品特点转换成了形象的泛娱乐内容，品牌的年轻化个性和新品特点被植入其中，让用户有“翻阅”的乐趣，也有分享的动力，更有进行自我“年轻化标榜”的互动创作欲。

即使是广告内容，也是以用户体验为导向，创意为引爆点，娱乐化内容、强模仿性的互动，实现人与人之间传播的无限裂变。

2、保持声量和出圈传播的秘密

这场贯穿夏季的长线营销，持续保持着“高调且活跃”的互动状态也是此次营销的一大亮点。

在内容三部曲互动的同时，雪碧抓住年轻用户追热点、追剧的心理，不断加入明星、娱乐影视、社会热点等，为这场内容营销带来不间断的传播炸点，并趁机实现雪碧品牌信息的跨平台、破圈层传播。夏季最热剧集《陈情令》《小欢喜》爆火之际，邀请了因剧大火的宋继杨、李庚希拍摄了单手开椰挑战视频。

最终，形成以抖音商业化为发声原点，微博、微信等社交媒体为重点衍生渠道的出圈传播之势。

雪碧与抖音商业化联合开展的这轮内容营销最独特之处，在于它是一场非常水平化的整合营销传播。

雪碧与抖音商业化一起抓住了短视频内容营销的方向和杠杆，将创意内容的创作权交给了年轻人，通过有效的激励机制成功地让消费者亲自为品牌创作广告，打破了内容创作与广告的边界，撬动抖音上巨大的年轻流量和深度互动。

截止发稿前，所有挑战赛的各项数据还在增长，有趣的创意互动持续为品牌带来营销回报。在后流量时代，雪碧懂年轻人，更懂得如何放开一半以上的权限，以开放式的营销思路驱动年轻人之间的传播链条，让传播看不到“终点”，这是值得每个品牌年轻化营销参考的方向。