每经记者：叶每经编辑：张海妮
4月21日，st邱慧在a股市场的股票简称正式变更为天下秀(600556，SH)，上市公司也被资本市场定义为“新经济第一股”。
8月25日，天下秀在上海证券交易所举行敲锣仪式。公司创始人、董事长孟莉表示，“天秀成功上市是承接红人强大经济发展潜力的结果”。
不可否认的是，受疫情影响，红人经济在2020年将站在一个新的风口，所谓的红人在各个细分领域都有KOL，也有知名的货运主播。回顾2020年的前七个月，红人经济的强劲发展引起了这个行业的极大关注，这个行业既有亮点，也有争议。
但从商业的角度来看，经过快速的市场教育，红人经济的市场和赛道比以前更广、更激烈，广告主、红人和消费者之间的联系也更加紧密。在之前的研究中，记者发现，作为一种营销手段，它正在被越来越多的广告主考虑和接受。然而，与搜索时代的集中营销方式不同，红人经济更加分散。
天下秀未来十年发展规划。图片来源：记者叶拍摄的每一张照片
天秀股份
上半年净利同比增40.54%
年半年报显示，2020年上半年，上市公司营收达13.2亿元，同比增长66.01%，归属于上市公司股东的净利润为1.36亿元，同比增长40.54%。从业务结构来看，天下秀的营收主要来自B2B业务的四大板块，分别是红人广告大数据云交付平台——WEIQ、品牌企业基于新媒体和粉丝经济的综合解决方案——SMART、红人价值排名和版权管理机构——TOPKLOUT、加速红人创业孵化的——IMsocial红人加速器。
8月25日，孟莉在接受包括《国家商报》在内的媒体采访时表示，公司目前快速增长的核心原因是商业平台化、自动化后广告主的加速加入。广告主的增加也促进了天秀平台合作红人数量的增加。孟莉透露，快手消费者和3C企业是主要广告主，大量金融、地产、汽车企业尚未进来，仍处于前期阶段。
就商业模式而言，天下秀主要是为广告主和红人提供一个交易平台进行营销。广告商可以在其平台上选择合适的红人进行营销，红人或MCN机构也可以在该平台上与广告商沟通并接收订单。同时从媒体商业端沉淀数据，打造自己的大数据系统，提升投放效率。
8月初，天下秀21.2亿元固定收益计划获证监会批准。根据此前公告，本次固定收益募集资金主要用于三个项目，包括新媒体商业大数据平台建设项目、WEIQ新媒体营销云平台升级项目和营运资金补充。
8月25日，孟莉在《每日经济新闻》接受记者提问时介绍，天秀按月与MCN机构、红人结算，而与合作品牌、广告主有几个月的账期，这就要求天秀平台承担一定的账期风险。基于这种结算模式，公司的现金流有点紧张，但始终在控制之中。上市公司募集的补充流动资金项目此前已公告，也有利于改善资本结构，促进公司可持续发展。
从010到1010，天下秀在互联网广告行业。《2019中国互联网广告发展报告》显示，2019年中国互联网广告总收入约为4367亿元，较上年增长18.2%。尽管搜索平台广告在互联网广告份额排名中仍位居第二，但其在总板块中的占比已从2018年的21%降至14.9%。
与搜索时代的集中营销相比，孟莉认为红人经济的本质是去中心化。红人的内容占据了互联网上大量的流量，但是
化红人的MCN机构赢得了非常多的关注。天下秀的撮合交易中也离不开MCN机构的入驻。值得注意的是，记者在此前调研中发现，由于可见的“天花板”，一些MCN机构正在经历去MCN化之路，纷纷尝试在原有的链条上延伸、转型。对此，李檬表示，当前MCN行业竞争激烈，有很多原本不是MCN的机构也纷纷转到这一赛道，MCN机构也会经历一个优胜劣汰的过程，一些不具备长期议价能力的机构会被淘汰，MCN行业会逐步走向规范和专业。
而对于上市公司未来十年的规划和布局，李檬给出的答案是做“红人经济＋”。他认为当前天下秀正处于第一增长曲线“红人经济＋营销”，它能够作为低成本、高效的营销工具帮助和赋能更多的中小企业；第二增长曲线是“红人经济＋快消业”，通过赋能传统快消产业，实现旧产业新品牌。据了解，当前天下秀通过投资加支撑运营的方式，孵化了包括螺蛳粉、腐乳、蚕豆等产品在内的新的消费品牌，天下秀主做前端品牌的IP孵化，整个品牌的定位和数据化的支撑和运营，供应链还是原来的企业在做；第三阶段是目前天下秀还在实验和探索的方向，包括“红人经济＋教育业”、“红人经济＋线下”、“红人经济＋区块链”等。
每日经济新闻
