“带货”原本是指明星、网络名人等公众人物带动商品销售，引领社会潮流。随着时间的推移，越来越多的女企业家穿上自己品牌的衣服或使用自己品牌的东西，成为自己品牌无形的“代言人”。带货创业也成为一种独特的现象。
在2019年全球女企业家大会上，来自各个行业的十几位女企业家讲述了她们的创业故事。其中，有前国际超模，一路上备受争议的“网络名人”，还有电脑销售员.女性创业有其独特的优势和劣势，也面临着特殊的困难。他们在创业中会得到什么？
问题包围的创业之路
颜路是中国第一位国际超模。32岁时，她告别了秀场，35岁时，她以企业家的身份重返t台。
“从模特到企业家，没有人支持我。”吕燕最初的创业之路和她的模特之路一样不受欢迎。从最丑的超模到高级脸，吕燕的超模之路充满了质疑和嘲讽。2013年，吕燕决定成立服装品牌Comme Moi。对她来说，一切都是从零开始。连她老公都不支持，外界甚至怀疑她炒作，只想看她的笑话。
起初，吕燕的团队只有三个人，一个设计总监、一个出版商和她的创始人。后来，她慢慢招了几个人。在5个月的时间里，吕燕和她的团队做了10套衣服，但第一周都没有卖出去，这让她陷入了自我怀疑。
从第二周开始，公司开始陆续接到订单。半年后，公司的订单量逐渐增加。吕燕记得，衣服刚量产的时候，100多件S码的衣服被做成了M码的衣服，导致衣服全部退了，钱也浪费了。
“我失败过很多次，大家都没见过。”吕燕表示，要在服装领域创业，就要与面料厂商、服装设计师、制造商等环节进行沟通。沟通不畅会造成很大的问题。很多次她把设计交给工厂，沟通的双方好像是在不同的渠道，有时候衣服可以做得差很多。很多时候，当衣服破损卖不出去的时候，吕燕会自己偷偷抹眼泪。
如今，公司在吕燕拥有数百人的团队，并在京、沪、深等城市开设了门店，品牌也逐渐走向国际舞台。和吕燕一样，张大奕在创业前做了8年模特。2014年，她决定在网上开一家私人服务店，成为网络名人中电商大军的一员。在过去的五年里，她在电子商务领域创造了许多神话。两个小时的直播带动了2000万元的营业额，28分钟内门店营业额突破1亿元.后来，张大奕成为在线名人电商如涵控股的第二大股东。
在带来流量神话的同时，她也被铺天盖地的问题包围。近年来，网络名人中的许多私人服装店通过模仿或复制大牌服装进行批量生产，由于价格相对较低且追赶潮流，受到许多女孩的追捧。同时也有网友质疑抄袭大牌，缺乏自主设计。张大奕的商店也面临着这样的质疑。其中不乏这样的言论：“这不是盗版吗？”，“真的是抄袭”.
张大奕没有停下脚步，而是开始进入美容护肤行业。2018年6月，张大奕创立了自己的美容品牌BIGEVE。同年2月，张大奕推出洗面奶，并与日本护肤品牌CPB进行对比，称“感觉原来的CPB洗后保湿感比新的低”。有网友质疑，他们的生产模式沿袭了服装“打板”的模式，即在大牌护肤品配方的基础上做改进，随即引发“骂战”。张大奕认为，热度可以带来销量。她曾在接受媒体采访时表示，“互联网很尴尬，但我回公司的第一件事就是打电话要求追加订单。”
4月3日，如涵控股在美国纳斯达克上市，张大奕成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网络名人。然而开业首日，如涵控股股价暴跌38%，让张大奕和她的公司再次陷入被质疑的漩涡。张大奕说，作为第一个在网上吃螃蟹的名人，很多事情还在摸索中，这也让她感到了很大的压力。
/>创业、带娃“两手抓”
随着女性经济的崛起，“创得了业，带得了娃”正成为越来越多女性的追求。
“现场的创业女性已经有孩子的请举手。”在2019全球女性创业者大会上，大部分人举起了手。如何平衡家庭和创业是大部分女性创业者或早或晚都会遇到的问题。
“说实话，我恨死这种问题了，因为男人从来不会被问到这样的问题，这很不公平。”来自加拿大的创业者Devon Fiddler开玩笑地说。她创立了手袋和配饰品牌Shenative，鼓励当地女性创业。她也是两个孩子的母亲，大孩子三岁，小的才一岁半。
Devon Fiddler的丈夫周一到周四都在外地工作，Devon Fiddler一周有4天都是“单亲妈妈”。而她平衡工作和家庭的生活方式，就是把照顾孩子变成第二职业。“只是这份工作‘亚历山大’，还没有社保。”
“即使创业再成功，如果没把家庭和孩子照顾好，那都是妈妈的错。”吕燕说，女性创业真的很难，男性可以全身心地去创业，女性则不行。早在2010年，吕燕就有了创业的想法，然而当时她怀孕了，直到2013年孩子可以上托儿班了，吕燕才开始她的创业之路。
吕燕说，家庭和事业不可能完全平衡，但她会要求自己拿出固定的时间来陪孩子。每年有两个月吕燕都会带着孩子出去旅游。早晨7时，她起床工作，到中午11时之前，孩子一般都会选择和朋友一起玩，之后，她就会去陪孩子。她说，陪孩子除了讲求时间，还要讲求陪伴的质量。每当假期开始，她会在社交平台分享很多“带娃”的日常，照片里的她也总是笑得很灿烂。
来自成都的邱亚敏则把创业和带孩子的乐趣结合在一起了，她用花为两个女儿打造了一个“童话世界”。邱亚敏原来做的是电脑销售，因热爱花艺，2008年开始种花，中间开过一段时间花店。后来花店因经营不善倒闭了。邱亚敏就到成都三圣花乡种起了花。在生下大女儿后，她为女儿打造了一座专属花园，并以她的名字命名“海蒂的花园”。二女儿出生后，邱亚敏再次扩建花园，并把花园的名字改为“海蒂和噜噜的花园”，孩子们从小在花园里长大。
她带着全家人种花，花园免费向公众开放，在电商平台卖花盈利，目前，花的销量不错，花园也成了“网红打卡地”。她说，“事业成功是收获，但能和家人在一起，才是自己从事花艺事业最大的幸福”。
创业改变性格
“我是不网红，谢谢。”2014年，张大奕在微博上这样写道，她拒绝别人给她贴上这样的标签。当时，她觉得网红像是贬义词。直到2016年，网红经济逐渐崛起，阿里巴巴投资如涵控股，她才开始正视网红这个词。“我有责任树立一个更正面的网红形象。”
“创业，把我一些性格完全颠覆了。”张大奕说，以前做模特的时候，只要按照要求穿衣服、摆姿势就可以了，她也属于比较“佛系”的性格。做电商以后，每天都面临不一样的挑战，需要主动做选择，现在她变得很较真，很多事情都会据理力争，她表示更喜欢现在的自己。
创业后的吕燕，性格也从“较真”变得有些“佛系”了，人也柔和了许多。在创业之初，吕燕有一套自己的高标准，对团队也是严要求。但现在，她觉得定100分的目标，最终能够达到85分，就心满意足了。以前她总是追求完美，现在则先追求完成。除了核心的设计，可以舍弃一部分。
管理上百人的的团队，让吕燕觉得焦虑，总是在行和不行之间来回摇摆。公司里大部分员工都是90后女孩，大都管她叫“燕姐“。这些年轻的女孩子都很有想法和创新力，但她们往往容易情绪化，有时候会对自己的作品不满，有时候看到自己的作品又会热泪盈眶，吕燕会经常给她们做“心灵按摩”。创业几年间，吕燕头发全都白了。“我差不多三个星期左右就要染一次发。”
走路带风，创业带劲，穿衣“带货”……就是吕燕创业的真实写照。7月22日，在Comme Moi 2019秋冬大秀上，吕燕带着微笑，一路小跑着上台，她说，通过15分钟的秀呈现出她想要的内容，“我做到了”。
创业虽苦，但是自己从上到下主导成立一个品牌，那种成就感是做模特拿奖比不了的。吕燕说，Comme Moi这个名字是她丈夫起的，意为“似我”，“希望大家像我一样敢于尝试，只要去尝试，至少有50%的机会成功，如果连试都不试，成功机会就是零。”
中国青年报·中国青年网见习记者 赵丽梅 来源：中国青年报
