志高空调的“危机时刻”，中国商报/中国商网（记者 祖爽）仍未结束。10月13日，母公司志高控股发布的未经审计的财务数据显示，公司今年上半年实现利润6.34亿元，期间亏损7.22亿元。作为一家空调公司，志高控股近年来深陷亏损泥潭，志高空调早已“落在后面”。
财务报告显示，2018年，高智控股业绩由盈转亏，亏损4.8亿元；2019年未经审计的业绩数据显示，当年亏损扩大至14.08亿元，亏损幅度进一步扩大。去年3月，志高控股陷入资金链断裂的谣言和动荡之中。
志高控股的反复卖地引发了对其经营状况的猜测。去年3月，高智控股公告拟以总价2.04亿元出售广东高智暖通空调设备有限公司40%股权，预计出售未审计收益1.23亿元；同年，该房产在广东省佛山市以4.5亿元的价格出售，拆迁补偿3.58亿元。今年，志高控股在三旧改造项目下，通过归还位于佛山市南海区富水的工业用地，重新应用旧技能，获得现金补偿约12.15亿元。
作为志高控股的核心企业和品牌，志高空调的日子也不好过。“目前，志高空调面临的问题不是掉队的问题，而是生死攸关的问题。志高空调可能成为首个倒下的空调企业。”家电行业分析师刘步尘告诉《中国商报》。
2009年志高空调上市时，就宣称除非是全球最强最大的，否则永远不会改变主营业务。2011年国家空调节能补贴间歇性退出，志高空调不适感强烈，从2010年的盈利4.549亿元大幅下滑至2011年净亏损1.44亿元。自此，志高空调进入空调上游压缩机领域，成为继美的集团、格力电器、春兰集团之后，国内第四家能够打通空调产业链的企业。
2018年，志高空调将采取多元战略推进品牌发展，努力将产品向中高端转型，打造全新形象。然而，这场演出又一次给志高空调泼了一盆冷水。2018年，其在中国和海外地区的销售额均大幅下降。销售家用空调约430万台，同比下降21.0%，销售额也同比下降20.1%。
“回顾过去十年，你会发现空调行业状态好的时候，别人大赚，志高空调小赚；别人微利，志高空调亏本，企业盈利能力太弱。”刘步尘说，“志高空调是空调行业第二阵营的品牌。品牌本身不能给企业带来高溢价。此外，志高空调的技术形象也较弱。总之，志高空调的低定价导致盈利能力不足。”
的确，在参观Suning.cn官方旗舰店时，《中国商报》发现，志高空调中常见的家居用品价格普遍在1000元至2000元左右，店内最高的空调价格仅为2589元。店内销量最高的志高品牌产品不是空调，而是志高家用烘干机，志高烘鞋机、取暖器、即热式电热水器、除湿器等小家电的销量也高于空调产品。
家电行业分析师梁认为，志高空调的产品质量一直没有问题。问题在于志高空调在空调销售渠道从实体店向互联网电商渠道转型的过程中转型缓慢，尤其是对新兴的营销推广方式适应缓慢。
志高空调的转型仍在进行，聚焦“健康卡”，通过切入健康产业渠道，打造志高“空调主要健康产业”的双轮驱动引擎。今年4月，志高空调启
“所谓的‘健康’和‘能效’都是产品的卖点，都是营销术语。一两个营销策略改变不了企业的大趋势。”刘步尘说。梁表示，志高空调的转型方向没有问题，节能健康也是今年空调行业的大趋势。但是目前空调行业的整体环境比较低，志高空调自身的经营危机还没有解除，所以目前还是比较困难的。
