《道哥说车》编辑从一汽-大众奥迪(以下简称一汽奥迪)的知情人士处获悉，原一汽-大众品牌销售公司副总经理孙惠斌调任一汽奥迪销售事业部执行副总经理不到4个月，整个销售事业部就开始了新一轮的人事调整，风起云涌：6个销售区域的总经理部分更换，部分竞聘上岗，区域总经理下周值班；负责网络与培训部和用户服务部的两位副总经理本周调换了岗位；去年12月，原一汽-大众华南销售事业部总经理张强接替胡绍航担任一汽奥迪销售事业部副总经理，主要负责营销、公关、营销等业务。
《道哥说车》的编辑了解到一汽奥迪的人事调整甚至超过了景的青春。2016年8月，荆接任一汽-大众奥迪销售事业部常务副总经理，2017年6月才进行大规模人事调整。当时地区总经理级别的岗位调整并不多。
人事调整只为打破僵局
《道哥说车》编辑了解到，一汽奥迪总经理调整后，原东北地区李凤刚调任东部地区总经理；东部地区徐伟调任西部地区区域总经理；南区总经理胡海峰暂时不动；浙江区域改为东南区域，徐洋仍为区域总经理；东北区、北区区域总经理竞聘，人员目前未定。
根据上述与一汽奥迪关系密切的人员透露，不知道西部地区原总经理苏、北部地区原总经理王宝春下一步去向。
另一方面，在一汽奥迪销售事业部总部，于、两位副总经理也进行了岗位变动。目前，余负责网络和培训部，而负责用户服务部。据悉，于自2013年起担任一汽奥迪销售事业部副总经理，分管市场、营销、公关，2017年调任负责一汽奥迪销售事业部客户服务工作。
同时，去年12月，原一汽-大众华南销售事业部总经理张强回到一汽奥迪，接替胡绍航担任一汽-大众奥迪销售事业部副总经理，分管市场营销、市场营销和公关。
道哥说，车内得知，从一汽-大众总部“空降”过来的孙惠斌，此前与一汽奥迪并无直接交集，但他却能够在上任不到四个月的时间内，启动前所未有的高管调整。可以看出，一汽集团高管和孙慧斌对一汽奥迪在豪华车市场的现状非常不满。
奥迪品牌要“守正创新”
孙惠斌履新不到两个月，一汽奥迪就一直在默默改变，开始了“守正创新”，推动品牌向上。在最近的奥迪媒体沟通会上，孙慧斌透露，所谓“守正”，并不是墨守成规、一成不变，而是在精益求精的原则下，创新结合现有要素，夯实基础体系，实现从“有”到“优”的系统进化，“2020年，我们将从产品布局、品牌打造、销售推广、渠道赋能，孙慧斌说。
《道哥说车》创始人道格认为，在孙慧斌担任一汽-大众品牌销售公司副总经理期间，汽车市场正走向下行通道，但一汽-大众品牌在2017年实现了令人印象深刻的6.8%同比增长，并在2018年和2019年再次跑赢市场，销量连续两年增长，SUV产品线也实现了从无到有的飞跃。从主流品牌到豪华品牌的飞跃，也是孙慧滨职业生涯的新转折点。孙惠斌在销售部门的人事调整，说明他渴望改变奥迪在豪华车市场份额被奔驰、宝马等品牌挤压的局面。
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孙惠斌谋求奥迪高质增长
据悉，2019年，当中国汽车市场交出同比下滑8.2%的成绩单后，豪华汽车市场三巨头也将国内豪华车市场规模推升到全新高度。其中奥迪品牌接连刷新中国与全球市场销量纪录，但在总体销量上，奥迪以往的垄断地位被打破，如果以单一品牌计算，宝马的成绩为69.1万辆，奔驰则交付了69.3万辆新车，奥迪只能以68.9万辆成绩屈居豪华车市场第三名。
虽然去年奥迪没能问鼎同级销量冠军，但此举实际上并不令人意外，以近三年BBA豪华品牌的销量增速来看，奥迪从2017~2019年的增幅数据分别为1.1%、10.9%和4.1%；宝马（含MINI）为15.1%、7.7%和13.1%；奔驰（含Smart）则是25.9%、11.1%和4%，由此不难看出奥迪在近年的发展中出现了乏力的现象。从大的角度来看，奥迪已在华连续取得了30多年的豪华品牌销量冠军，要想继续蝉联的话必然要有更高增长率。
为此，孙惠斌来到一汽奥迪后，显然首当其冲要面对的便是新品乏力导致增速不佳的问题。而除了产品线“无米下锅”外，刚刚上任不久便要面对疫情带来的负面影响，再加上此前因“上汽奥迪合资”而导致的一汽大众奥迪经销商与制造商关系恶化问题，这些都对孙惠斌的工作形成了巨大的挑战。
因此，如何建立经销商网络的稳定和健康度成了他上任后的头等大事，据孙惠斌表示，针对区域管理，一汽奥迪实施了加法，强调小区概念，“将全国管理小区数量由35个扩充至56个，而每个小区经理管理的经销商数量则缩减1/3，大大提升了管理颗粒度”。通过聚焦18个城市制定“一城一策”的方案，以及线下五大用户体验平台的强势发力，助力全年集客量提升，切实解决经销商伙伴面临的终端集客压力。而此次对各大区负责人岗位的竞聘，显然也是力求保持奥迪销售渠道在未来发展趋势中的长远发展。
对此，孙惠斌将一汽奥迪2020年的销量目标锁定在70万辆。孙惠斌“划重点”称，在“守正创新”的新布局下，奥迪将以23款重磅车型的强大规模，打造新奥迪产品和品牌的新时代。据道哥观察，相比在2020年规划中奔驰的18款和宝马的17款新车，奥迪的这一举动显然能够先声夺人，一扫此前在消费者心中缺乏新品投放的诟病。目前，豪华车市场开始进入深度调整期，在一汽奥迪销售事业部各高管岗位人事换防后，相信孙惠斌也能够带领一汽-大众奥迪以全新的姿态出发。
