在美妆消费市场兴起的背景下，诞生于广州的互联网美妆独角兽、完美日记母公司逸仙电商又有了新动作。6月8日，逸仙电商正式发布全新战略品牌——艾比的选择，目标人群为18-28岁的年轻大学生和白领女性。其产品线涵盖护肤、彩妆、个人护理和美容仪器。

自2017年彩妆品牌完美日记上线以来，逸仙电商以其快速发展引起了社会的广泛关注。其联合创始人陈玉文表示，公司自诞生以来就明确了多品牌发展战略，致力于打造具有国际影响力的互联网美团；作为一个新孵化的战略品牌，万子新轩希望更好地满足新生代消费者的多样化需求，帮助集团实现多品牌战略目标。

易县电子商务联合创始人陈玉文

出席品牌发布会的嘉宾包括萨拉高贤创投、广东省化妆品学会会长杜志云、逸仙电商产品研发负责人何亦菲。莎拉说：“中国有巨大的美容市场潜力。相信选择这个新品牌后，一定会赢得新一代消费者的认可。”杜院长表示，逸仙电商与研究院保持密切联系，积极参与研究院事务，期待未来为行业发展共同贡献力量。

嘉宾们见证了艾比的选择启动仪式

(从左至右：逸仙电商副总裁黄、广东省化妆品学会会长杜志云、逸仙电商联合创始人、高淳创投莎拉、逸仙电商产品研发负责人何亦菲)

三店齐发！C2B品牌完子心选焕新亮相

在此背景下，6月8日，新生美妆品牌爱彼之选正式亮相，爱彼之选天猫旗舰店、广州贾政广场店、成都春熙路店共同上线。

万轩广州广场分店

万轩成都路分店

作为逸仙电商推广的新战略品牌，品牌选择之路完全是自下而上的，与传统品牌大相径庭。它诞生于逸仙电商美容顾问团队对用户需求的洞察。

易县电商R&D负责人何亦菲表示，很多用户从与成品团队的沟通中得到反馈，他们一直被干燥、季节敏感、油痘等皮肤问题困扰，市场上找不到合适的产品来解决这些问题。带着为用户创造价值的初心，整理团队开始针对皮肤问题寻求相应的解决方案。

R&D团队判断问题肌肉的根源是受损的皮肤屏障。为了修复受损的皮肤，R&D团队决定使用神经酰胺。易县电商在对比了数十家供应商后，选择与业内唯一的全球厂商Intercos英特力护肤R&D部合作打造产品，利用专利技术合成独特、科学搭配的神经酰胺复合精华。经过14个月的苦心打磨和100多项核心配方调整，成功研发出神经酰胺“小瓶”保湿水，上市后获得了惊人的销量和良好的用户口碑。

完子心选产品

以此为起点，完子团队决定创立完子心选品牌，并以第一位加入完子团队的资深美妆顾问Abby的名字命名品牌的英文名Abby’s Choice，以此代表品牌坚持聆听用户变美需求的初心。

目前，完子心选锁定18-28岁年轻大学生和白领女性为目标用户，品类涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200多个SKU。

完子心选通过C2B模式，一端连接消费者、另一端连接上游供应链，能更加高效、真实地呼应年轻肌肤需求。陈宇文解释：“我们整合全球优质资源，与国际权威实验室合作研发，坚持从世界各地甄选优质原材料，并与国内外知名代加工及生产企业合作，以确保产品的专业性和高标准。” 此外，据透露，未来三年，逸仙电商在产品研发上的投入预计将达1亿元以上。

陈宇文还强调，完子心选的品牌愿景是，致力于成为与用户共同探索新一代美好生活方式的好伙伴，让每个人的声音都听得见，让每个人的美都得以实现，共创更美好的生活。

锁定新生代，逸仙电商多品牌战略落地

完子心选对于逸仙电商的重要性不言而喻。

2016年，三位本科毕业于中山大学的男生为纪念母校情谊，将联手创立的互联网美妆公司命名为“逸仙电商”。2017年，逸仙电商推出了第一个品牌完美日记（Perfect Diary），用心为新生代女性开发高品质、精设计、易上手的彩妆产品，上线不到两年即成为天猫彩妆销冠，2019年成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

完美日记与探索频道联名眼影盘

在成功打造出国货彩妆头部品牌完美日记后，完子心选的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

陈宇文指出，完美日记的目标用户是18-28岁的年轻女性。“但只是一个非常粗略的用户分层。中国女性人口已经有6.8亿，我们在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌是无法满足她们的。”

换言之，作为完美日记母公司逸仙电商的最新品牌，“完子心选”是逸仙电商开拓新品类、新消费人群的重要载体，更是在行业竞争激化的大背景下，应对外部竞争的必然选择。

陈宇文称，在切入美妆赛道之初，逸仙电商的创始团队就有两个重要的预判：中国一定会成为全球最大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过50%的市场占有率。在未来三年内，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略。目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

因此，逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。

“我们的战略规划是，首先，始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说，所有的努力，均为更好地达成集团的使命与愿景——“为年轻女性提供极致性价比的产品以及一站式的变美解决方案，让全世界女性变得更美丽、更有力。”