360集团董事长兼CEO周在新书《极致产品》中，将自己对企业家精神的理解总结为七个字：不装，不表现，有点“二”。
第一个是“不装”，就是实事求是，坦坦荡荡，不说谎。“不装”也意味着在沟通的时候，要诚实，要坦诚，不食言。周说，有些企业家“满口地址不明”，有些甚至公开宣称有些承诺只是“为了好玩”，这令人难以置信。在周看来，一个企业家或产品经理没有激情和专业技能也能成功，更不可能靠“玩”和吹嘘。有些产品没有前途的原因，不是产品理念出了问题，也不是产品经理能力出了问题，而是产品R&D人员忘记了自己的诚信。
第二种是“不当行为”，意思是不摆架子，不把自己当成功人士，而是掏空自己。周以他对自行车共享看法的改变为例。虽然共享单车满足了一些人对单车的心理需求，但周一开始并不这么认为。他觉得像他这样的人不是自行车共享的用户。他平时出行都是自己开车，基本上没有机会骑自行车。直到有一次，周去杭州赶出租车，打车难，他才发现自己需要一辆共享单车。周说，对于自行车共享，他一直都是背着，没有真正掏空自己，没有放下架子的车主。因为每个人都有不同的生活、经历和背景，你很难用同理心去揣摩用户的真实想法，判断用户的需求也会出现错误。只有“行为不端”，把自己当成“小白用户”，产品经理才能更贴近用户和市场，开发出真正对用户有帮助的产品。
最后，有点“二”。很多人认为“二”是一个贬义词，但周认为“二”是一种创新精神。创新要想别人不敢想的事情，不要随大流。所有的创新一开始都被认为是越轨的、非主流的、有点“二”的，但最终有点“二”的人可能会成为行业的龙头，非主流也可能成为主流。周认为，成功需要一些不同于常人的思考。如果你能摒弃现状，不怕失败，始终保持无畏的探索精神，你可能会走上一条不寻常的、有些“二”的道路。
