36Kr获悉，智能小家电企业杭州乐秀电子完成1亿元A轮融资，由亿达资本领投，九久资本、源创资本跟投。凌波资本和卓凡资本在这一轮担任财务顾问。乐秀CEO于金明表示，本轮资金将主要用于产品研发投资。此前，乐秀还获得了小米、顺维资本、鼎翔资本的投资。
杭州乐秀电子成立于2017年2月，旗下三大业务包括：自有品牌白质直白(以下简称直白)、ODM(设计制造)业务、小米OJM(联合委托设计制造)，即米家品牌业务。
其中，私人品牌专注于女性个人护理场景，目前主要专注于美发护理产品。该品牌推出了高速吹风机、水离子吹风机、负离子吹风机、直发卷发器等产品。产品上市第一年，公司营收近1亿元，2020年营收将突破7亿元。
水离子吹风机HL6
小家电行业市场规模已超过2000亿。工信部数据显示，2019年全国家电行业营业收入16027.4亿元，同比增长4.3%。家电行业市场整体保持稳定，但行业正在发生结构性变化。小家电免安装、单价低、价值高、体积小，增速远高于行业平均水平。
乐秀的核心团队成员来自松下、飞利浦、美的、格力、九阳、小米等一线家电企业，拥有20多年的家电行业从业经验。其中，乐秀CEO于金明曾担任九阳豆奶Th生活事业部总工程师、净水事业部总经理、西部电器事业部总工程师、董事会个人护理项目负责人。于金明表示，2017年女性个人护理用品市场，尤其是美发护理赛道，以传统品牌为主，缺乏具有技术创新能力的新品牌和满足年轻消费者需求的产品。
看需求端，以90后、90后为代表的年轻用户，除了关注小家电的实用性，更关注产品的非刚性需求。在这个前提下，小家电的细分品类开始向“人人没有我”和“人人有我”两个方向迭代。新品牌的成长机会一方面在于开发传统品牌未曾触及的新消费场景，另一方面在于在原有需求上升级产品。
在此背景下，从产品创新和技术创新来看，乐秀共申请专利316项，其中发明专利41项，实用新型专利141项，外观设计专利134项。为了巩固和保护自主知识产权，企业建立了自己的工厂，开发了多项核心技术，包括自主研发的速度为10万转/分的V-MAX电机。
除了技术，团队基于行业经验和对行业的洞察，跨界整合不同品类小家电的功能和特点，作为产品创新的起点，打磨出用户能直接感受到产品创新的外观、手感、声音等细节，希望以“外观”吸引客户，以“面值”留住客户，以“品质”固定客户。
于金明说，传统吹风机的核心功能是吹干。随着女性需求的增加，消费者对吹风机的需求也从吹干增加到护发。面对新的需求，直白地推出了以“风护发”为特色的高速吹风机产品，配合千万负离子使用10万转/分的高速电机，达到低温快速吹干头发、保养头发的效果。水离子吹风机采用专利的水离子技术，配合专用风道，达到边吹边补水润发的效果。
此外，弗兰克去年还推出了由风定型的“冷风卷发棒”，并推广t
目前，芝芳已建立起覆盖200元以下低端市场、300元至600元之间高端市场、1000元左右高端市场的吹风机产品矩阵，并将主要聚焦在300元-1000元价格带。于金明表示，女性消费者不再满足于“用”，而是追求更个性化、科技化的应用体验。另一方面，目前国内品牌主要以低价为主，中高端市场相对空白。新品牌有机会通过更专业的品牌定位占领用户心智。
除了护发产品，下一步很简单
计划将品类延伸至其他女性护理场景如口腔护理赛道，推出电动牙刷、冲牙器等产品。根据前瞻研究院报告，2020年中国电动牙刷市场渗透率不及5%，2020年市场规模近97亿元。对比欧美平均45%的市场渗透率，个护类产品电动牙刷未来五年市场容量将达到320亿元左右。需求端的变化推动口腔护理细分品类增长，牙膏、电动牙刷、漱口水、牙齿美白产品等口腔护理细分赛道收获了资本行业的青睐。
除了自有品牌，乐秀还加入了小米生态链体系，与小米合作推出了吹风机、电暖气、暖风机等米家产品，未来还将推出清洁类小家电产品。
