本文共3612字，阅读大概需要10分钟
文字|杭炜
搜狐想回归社交生活？
张朝阳的狐友APP刚上线一天，然后就匆匆下线了。虽然张朝阳在新浪微博上表示新注册用户没有受到影响，但与罗永浩中的子弹短信相比，似乎狐朋狗友在一天之内就消亡了。
张朝阳是真的想回归社会生活，还是只是玩票？
近年来，张朝阳似乎更像一个娱乐明星。
前几年的电影《煎饼侠》获得了100亿元的票房，但是网络上恶评如潮。
其中，搜狐创始人张朝阳也露脸，热爱娱乐的张老板在里面秀瑜伽。
熟悉张朝阳的人都知道，这也是张朝阳的日常写照。他最喜欢的运动是登山和瑜伽，曾经在湖南卫视《天天向上》栏目中表演过很棒的绝技。
虽然张朝阳的搜狐微博没有成功，但并不妨碍他在新浪微博上炫耀自己的运动成绩，从人生最初的25公里到30公里，再到全程马拉松，和各种运动员一起跑步。
张老板辉煌的体育成绩令人羡慕，但他的搜狐却一步步落后。
01
如果不是周一福克斯之友的刷屏，搜狐几乎会被媒体遗忘。
2018年，在搜狐成立20周年之际，张朝阳先是召开媒体沟通会“庆祝搜狐还活着”，然后带着员工在奥森公园跑了20公里，“意思是重新开始”。
x;">重新出发的搜狐似乎再也回不到往日的辉煌，外界更是将其原因归结到创始人张朝阳身上。
张朝阳的少年时光相当优秀，16岁上清华，随后顺利出国留学。
1995年，31岁的麻省理工学院物理学博士张朝阳，决定回国跨行互联网。
在 1996 年拿到 17 万美金的投资后，张朝阳除了起了个爱特信公司名外，也是一筹莫展。
唯一的亮点是花了 2 万人民币组装了一台服务器，并且放到了北京电信的主干网上，成为了中国第一台商业服务器托管。
在1998年，张朝阳发现商业网站导航是个不错的发展方向，爱特信开始效仿雅虎做门户网站，取名搜狐。
据了解，张本人曾经主张使用“搜乎”,在当时爱特信副总陈剑峰的说服下才改用“搜狐”。
从此搜狐一战成名，深列大佬圈，到哪都是焦点。
张朝阳对中国互联网的一个启蒙工作是，在很多人还说不清互联网是什么的时候，张朝阳的海外融资举动，为很多随后互联网创业者验证了一条通路。
张朝阳说：“搜狐的历史也是中国互联网的半部历史。”这一点都不吹牛。搜狐和网易、新浪一起开创了中国互联网的门户时代，而张朝阳是那个时代最耀眼的明星和布道者，他曾招募过还在硅谷打工的李彦宏、拒绝过前来求职的马云，连马化腾都是听了张朝阳的演讲激动不已、回去做了QQ的前身OICQ。
2000年的时候，搜狐成功在美国上市。
成功背后也伴随着危机。
2001 年，张朝阳掌舵的搜狐遭遇了创建以来最大的危机——“鲨鱼”北大青鸟来袭。2001 年 4 月、5 月，香港青鸟科技有限公司接连出手购入搜狐股份，一跃成为占股 18.9% 的第三大股东。
在北大青鸟危险逼近之际，搜狐通过毒丸计划，散尽公司现金，降低被收购价值以及董事会的空前团结，逼退了北大青鸟。
20 年前，中国互联网公司最怕的就是无法管理好董事会，几个董事到同一个城市吃午饭，在吃饭聊天的时候，聊着聊着，CEO 就没了（被挤走）。
掌控了董事会的张朝阳一帆风顺。
在2003年，搜狐拥有巨大的用户注册量,达5000多万。仅Chianern“校友录”总成员数就超过2500万,注册班级数达500万,学校数量达150万。搜狐的页面浏览量每日高达数千万,值重大突发事件可达1~2亿。
之后搜狐的业务发展很顺利，门户之外，他又有了搜狗、畅游等几手好牌，矩阵优势初现。2008年，搜狐拿下北京奥运赞助商资格，全城公交站地铁里遍布“看奥运，上搜狐”的广告，一时风光无二。
那是搜狐跑得最快的几年。到2008年，搜狐业绩和股价首次超越新浪，终于摆脱当年晚于新浪上市的阴影。
张朝阳也深陷于辉煌之中，竟然开启了闭关，如同嘉靖帝20年不上朝一样，张朝阳也觉得自己可以幕后操作，甚至一段时间通过发短信给高管指令。
张老板开始登雪山，跑马拉松，上娱乐节目，在天天向上的节目中，张老板的一首亲爱的那不是爱情，让人生不欲死。
后来张朝阳很坦承地表示，过去20年搜狐错过了几次比较好的机会。
他认为，中国互联网二十年中主要有三大机会，分别是门户、搜索引擎和社交网络。搜狐最先做起的门户模式，“但是由于当时把大部分精力放在了营销和品牌宣传上，忽视了产品，导致搜狐对于产品技术的印象不够，以至于Chinaren的发展也不好。
另外，搜狐中途放弃了搜索引擎，把流量拱手让给了百度，后来才通过搜狗开始去奋起直追。”张朝阳的另一个反思是，漏掉社交网络也是一件很遗憾的事情。
张朝阳也说自己沉迷于往日的辉煌，在2012年长期闭关的日子里，自己已经佛系，修炼成仙。
02
尽管张朝阳宣布要重回巅峰，但不否认搜狐错过了很多次机遇，一步错，步步错。
但不妨碍搜狐成为互联网黄埔军校。
从2008 年到2018年，是中国互联网发展的黄金 10 年。
移动支付，移动社交，移动电商，手游，O2O，直播，共享经济。
可谓是每过一段时间就有一个领域大火。
2009年新浪推出微博，张朝阳紧跟推出搜狐微博，表示“投入上不封顶”。
但没想到搜狐赶了个晚集，连新浪微博的边都没摸到。
究其原因搜狐微博基本上是照搬新浪的思路。
大量名人已经在新浪上扎根了，而粉丝也已经适应了新浪微博。
搜狐一度花重金买名人到搜狐微博，搜狐微博没有粉丝基础，自然名人慢慢又回到了新浪微博。
并且，随着2013年新浪微博的上市之后，门户之间的微博之争其实就告一段落，而搜狐微博早在2013年已经裁员至几十人规模，处于维持状态。
查看张朝阳的这个新浪微博账号，我们能发现早在2012年3月9日时，他就发出了第一条新浪微博，说明老张一直在默默关注的新浪微博的发展。
到了2015年1月9日，一个ID为@搜狐charles 的账号，粉丝关注量迅速飙升过万。原因只有一个，据说这个就是搜狐创始人张朝阳。张朝阳的英文名就是charles。随即新浪科技证实，这个账号就是张朝阳本人。
张朝阳入住新浪微博，等于宣布搜狐社交平台彻底失败。
与搜狐微博不同，搜狐视频则完全是资金不足。
搜狐视频，曾经是视频领域的强者。2012年搜狐视频一直主打“美剧”牌，大力引进美国电视剧，热门的《纸牌屋》和《生活大爆炸》更是以高价购买独家版权。
借助美剧的影响力，搜狐视频那几年稳居中国视频网站的前三名。
搜狐视频通过此前发起的两次打击盗版运动，基本让中国的视频用户接受了正版剧集。
而“限外令”的颁布执行，却让这些剧迷不得不多等几个月才可以看到“心水”的热播剧，这在一定程度上削弱了视频网站这部分用户的黏性。
对于主打美剧的搜狐视频来说，所受冲击可想而知。更何况，从2015年开始，搜狐视频开始放慢了对版权剧集、头部剧集的收割步伐，反观其他视频网站，依然对版权剧集的购买充满热情，搜狐视频在版权剧集这一块的成长，相对放缓。
相比裹足不前的搜狐视频，曾经被搜狐视频抛在身后的“爱优腾”2017年时早已跃居网络视频行业第一阵营。2017年，优酷上集结了《三生三世十里桃花》《白夜追凶》等一大批大IP，此外，因加入阿里，优酷也开始在剧集方面做新的尝试。
2018年，张朝阳公开表示，“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了，头部剧价格天价不再买了。”
这些失败都导致人才的流失，业界纷纷称搜狐为互联网公司黄埔军校。
张朝阳在某次访谈中说，以后要强调员工对搜狐的忠诚，而不是来搜狐干几年，积累点资源，镀镀金就走了。
强调忠诚的搜狐，并不能阻挡搜狐人才大量流失。
COO 王昕，CFO 余楚媛，搜狐视频 CEO 邓晔，搜狐网总编辑刘春等高管相继离职。
视频业务旗下大将古永锵离职创办优酷网，优酷虽说发展一般，但最终也被巨头阿里收入囊下。
龚宇创办爱奇艺，李善友创办酷6网，韩坤创办一下科技，旗下有小咖秀，秒拍等产品。
当时的张朝阳也并没有选择投资它们，让他们成为搜狐系。
阿里有十八罗汉，腾讯有五虎，百度有七剑客，而搜狐只有张朝阳一人修仙练道。
03
《三刻拍案惊奇》中说:“天下兽中,猩猩猿猴之外,狐狸在走兽中能学人行,其灵性与人近。”
狐的机智和富于灵性紧密联系，狐的灵性不仅表现在机智上,也有敏感、神异的特点。
这或许是搜狐取名的灵感。
在2000年1月1日，张朝阳到岳麓书院作《跨越三百年的自卑》的演讲，在谈到当初创业时说，我们期望我们的未来的产品是一个聪明的精灵，所以决定在象征精灵的动物中间找名字,找了很多动物，包括老鼠在内，但是我们最后还是决定是用狐狸，因为狐狸在中国民间故事中是狡猾、聪明的象征。
而且狐在中文里是一个很有张力的文字,人们看到它就很容易记住它,这也有利于我们公司品牌的传播,最后就决定用搜狐。
但现在搜狐并不灵光，根据目前的市值搜狐只有5.59亿美元，曾经被张朝阳拒绝的阿里市值已经达到了4234.64亿美元，招募过的百度也达到了400多亿美元市值。
搜狐分别被两者拉开了800倍和80倍。
张朝阳曾经希望成为一个好莱坞明星，梦想像迈克尔杰克逊一样，在互联网的舞台上跳舞，但现在中国互联网的舞台已不属于他。
解读时代语境下的商业故事，关注“财经无忌”微信公众号。
（完）
