一个
说到耐克，你能想到什么？乔丹，气垫鞋，照做就是了(耐克经典口号)
这些都是耐克成为年销售额300亿美元的体育用品公司的关键产品或营销工具。
但很少有人知道，耐克作为美国主流文化的重要标志，在起步阶段经历了多次生死抉择。
54年前，24岁的菲尔.奈特大学毕业后没有把稳定的工作作为自己的成人礼。那个热衷于跑步的年轻人在剧烈运动的同时，还在绞尽脑汁。
在这本回忆录中，奈特揭示了一种对跑步的极端依赖：他一直在跑步，但他不知道为什么。是为了某个目标，追求某个刺激，但真正的原因是，停下来会让我感到对死亡的恐惧。
在奈特史诗般的创业记忆的结尾，他调侃道：永不停止。不要停止奔跑，不要停止创业。
或许培根在《习惯论》中的观点可以很好地解释菲尔奈特的人生：思想决定行为，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。
在晚年，摩根毫不犹豫地说：性格。当记者想让他谈谈资本对他成功的帮助时，他仍然强调最重要的是人品。
当我翻译这本书时，我也从菲尔奈特身上深深感受到了性格的魅力。
作为两家创业公司的创始人，我也是马拉松的狂热爱好者。在英语和汉语的切换中，我甚至和奈特先生有很好的时间和空间。
二
大学毕业后，奈特选择了一个遥远的地方。当时飞机刚刚进入民航领域，他决定坐飞机环游世界。
回顾他年轻的行为，奈特仍然充满激情。他对现在的年轻人说，不要因为一份工作、一个专业甚至一个职业就安定下来，而是一定要寻求内心的冲动。即使你不知道这意味着什么，你也应该继续追求。如果你跟随内心的冲动，你可以忍受疲劳，每一次失望都会成为你的动力。
这段话是奈特职业生涯的缩影。
年轻的奈特乘坐了当时安全系数较低的飞机，带着内心的冲动开始了环球之旅。
正是这次旅行奠定了奈特一生职业生涯的基础。他与日本神户当地的运动鞋品牌Tiger签订了代理合同，在希腊遇到了雅典娜胜利神殿，这也是NIKE品牌的来源。(Nike的英文原意指希腊胜利女神)，神奇就在背后，科比和老虎已经成为NIKE最具影响力的代言人之一，拥有自己的命运。
如今，耐克运动鞋已经风靡全球，而手冢虎只是一个相对较小的品牌。然而，在半个多世纪前的运动鞋领域，美国还没有一个优秀的运动品牌。
消费市场由来自德国的阿迪达斯主导。当年，跑步并不像今天这样流行，按照奈特的描述，出门跑几公里路会被人看作怪胎，而锻炼身体、分泌脑内啡、健康长寿这些跑步的益处更是闻所未闻。
正是在这样的消费环境下，奈特勇敢地将制作考究、价格低廉的运动鞋品牌鬼冢虎带到了美国，并逐渐得到了市场的认可。
三
奈特信奉的人生格言是：打破陈规者，人恒敬之。
这句话应该被所有创业者视为信条。
奈特在代理鬼冢虎品牌的过程中接连遭遇挫折后，毅然决定研发自创品牌，并以NIKE为品牌名称，以一个“像是嗖的一声在空气中留下痕迹”的LOGO开始创业，这个形似大勾又像翅膀的图案在半个世纪后已经成为美国文化的符号。
菲尔·奈特于1972年正式推出了耐克品牌。初创期的耐克进入了已经是一片红海的美国运动鞋市场，竞争对手中包括很多今天依然耳熟能详的品牌，如彪马、迪亚多纳、威尔胜、斯伯丁、新百伦。
如何在激烈的竞争中脱颖而出，唯一的答案就是创新。于是，人类运动鞋史上最伟大的一次创新诞生了——空气鞋。
今天，我们对于穿着一双全掌气垫的耐克Air运动鞋已经习以为常，但在当时，人们的认知中还无法接受“踩着空气跑步”的概念。然而在1977年，NASA前工程师弗兰克·鲁迪改变了这一切——把空气注射到跑鞋里……奈特忆及当年的创举时，依然无比自豪，他说，19世纪以来，补鞋匠分别打磨左右脚的鞋楦，橡胶公司制作鞋底，鞋子一直没有大的突破。从来没有过像这样新颖和具有革命性的鞋子。
奈特自创品牌的成功，也与他的创业合伙人有着密切关系。奈特亲切地称呼他们为“鞋子搜寻犬”，就是那些全情投入去制造、销售、购买或设计鞋子的人。（Shoe dogs were people who devoted themselves wholly to the making, selling, buying, or designing of shoes.）
奈特一生致力于改进运动鞋的穿着舒适度。
普通人一天平均要走七千五百步，一生要走2.74亿步，相当于地球的六倍。从这个角度上看，一双舒适的运动鞋可以缩短世界的距离，运动鞋可以改变世界。
所以，在鞋子搜寻犬的眼中，改进每个人与地球表面结合的方式是一件如此美妙的事。
四
在我完成了这本书的翻译后，菲尔·奈特性格中的创业基因已经烙入我的脑海。
耐克公司旗下第一位代言人，美国历史上最著名的长跑运动员史蒂夫·普雷方丹（又译作史蒂夫·普利方坦）在接受采访时说过一段备受奈特推崇的名言：“很多人都会遇到更有经验的对手，也许我根本没有可能赢。但是，一旦我迈出脚步，鼓起勇气，直到我累晕，对手仍然打败了我。只要我让对手紧张起来，竭尽全力才能赢我，这只证明当天他的表现比我好。”
普雷方丹之于耐克，就是宿命一般的存在。而今，在耐克遍布全球的所有办公室里，电话号码都是以6453结尾，因为在手机的九宫格键盘上，这四个数字同样可以拼出NIKE。更加不可思议的是，将这四个数字倒叙排列为3546，可以拼出普雷方丹在一英里赛跑中最好的成绩，精确到0.1秒：3:5.46。
通过这些浑然天成的巧合，也可以看出奈特先生的创业基因何其强大。
所有的创业者都应在最大善意的包裹下将改变世界做为创业征途的终极目的地。
亨利·福特用一整套汽车行业标准改变了世界的出行方式，史蒂夫·乔布斯用苹果的生态体系改变了世界的娱乐规则。
菲尔·奈特，从一次环球之旅开始，以他对于体育疯狂的热爱为根源，用一双双更适合奔跑、更适合射门、更适合投篮、更适合挥拍、更适合达阵的运动鞋，改变了世界。现如今，这家老牌的运动巨头正在跳脱出曾经所属的服装行业，转型为一家以“运动概念”为内核的科技公司，并2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜上名列第24位，相对于现如今众多互联网创业者的白手起家，能够以革自己命的激进方式完成的创新不是更值得敬佩吗？这正是深深植根于耐克骨子里的勇气和魄力使然。
这本耐克创始人菲尔·奈特的首部亲笔自传，自今年4月在美国推出后一直在《纽约时报》畅销榜名列前茅。
在湛庐文化的努力下，本书终于将与中国读者见面了。
一个怀揣梦想的小镇青年是如何改变世界的？
有关于信仰的力量、品牌的价值、合伙人的相处方式、成功与失败间的无缝对接……你都可以在这部书中找到答案。
作为一名在路上的创业者，我真诚地向所有走在创业路上的朋友推荐这本充满了创新、冒险与追梦元素的书。正如在2014年6月，菲尔·奈特在斯坦福大学商学院的毕业典礼上所言“敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上。”创业，为了把更好的自己展现给世界，同时，也为了让这世界变得更好——Let everyone else call your idea crazy... just keep going. Don’t stop. Don’t even think about stopping until you get there, and don’t give much thought to where “there” is.
毛大庆简介
博士、优客工场创始人、董事长兼CEO、优享创智创始人、鸿坤集团高级合伙人、万科外部合伙人。中国科协九届全国委员会委员、北京市政协委员、北京市人民政府顾问、北京市青年商会会长、欧美同学会商会会长，2005委员会副会长、全联不动产商会副会长、北京市青联常委、中民投决策委员会顾问、中国与全球化智库常务理事、盘古智库学术委员、金海生态庄园独立董事。爱好马拉松运动，截止2016年8月，已经完成全程马拉松43个、半马22个。著有《城市人居生活质量评价体系研究》、《永不可及的美好》、《无处安放的童年》、《一口气读懂新加坡》，译著《奔跑的力量》《朝圣波士顿马拉松》、《鞋狗》等。
