文|糖炒山楂

《大江大河2》之前，电视剧市场率先迎来了冯绍峰主演的《创业年代》。只不过，在改革开放、创业大潮、商场大起大落的大背景下，注定不会成为今年的“大江大河”。

上线三天后，CSM59城市的收视率基本维持在0.6%左右。当然，也不排除其与《最美逆行者》关联的原因。毕竟后者在播出期间基本上透支了市场热情和口碑；另外豆瓣上有60条短评，知乎上没有话题。微博同名主话题阅读量4000万。猫眼专业版最高人气7900，人气排名跌出20.《创业年代》的数据得分略“差”。就连直播中爆发的作家拖欠工资的指责，也成了你我之间的罗生门，没有引起大众市场的关注。

市场对这部剧有很高的期望。在市场层面，近年来创业剧、编年体剧虽然不容易取悦观众，但也不乏优质黑马甚至市场爆款；内容层面，在改革开放的洪流中，剧集讲述的创业故事非常有趣。其中，被时代困住的人和新旧观念的激烈碰撞，自然是戏剧性的冲突。

从主创团队来看，克林导演近两年移交的作品有《破冰行动》 《悍城》等。早期有一部豆瓣高调剧像《民兵葛二蛋》；对于冯绍峰来说，这是继《知否知否应是绿肥红瘦》之后的又一部电视剧。换句话说，虽然这不是顶级制作团队，但也保持了良好的基础设置。

那么《创业年代》为什么难以引起市场关注呢？失去的市场人气和口碑还能有东山再起的机会吗？答案尚未揭晓，但今天，该剧宣布将于9月30日至10月4日停播。刚刚走上正轨的故事将面临5天的“冷静期”，这意味着原本就很薄弱的观众基础将遭受第二次损失。

踩雷：年代剧+创业题材，最难讨好观众的组合

虽然不可否认近几年市场也推出了“《鸡毛飞上天》 《正阳门下小女人》 《大江大河》”，既有口碑又有人气，但毕竟是凤毛麟角，大部分剧或多或少都在市场上受挫。对于大多数观众来说，那个年代的电视剧还是简单粗暴地等同于父母看的剧，创业题材是近年来市场上口碑灾难高发的题材。

《老酒馆》显然是要来头部市场了。 《创业年代》 的成功也给到了市场这样的信心。客观地说，无论是主创团队还是故事的初心，这都不是“一厢情愿”，甚至

只不过从市场效果来看，《创业年代》仍然犯了大部分年代剧和创业题材都会出现的问题。刨除公关和“黑粉”元素，从其为数不多的市场反馈中不难发现，滤镜和配音是剧集最显著的两个问题，前者带来了过度不真实的肤色、也消解了服化道带来的年代质感，尤以袁姗姗过度时髦和精致的服饰妆容引发了大众的反感，虽然其中有人物留学的背景；后者和人物产生的割裂感同样影响了追剧体验。

其次人物关系的处理仍停留在套路化中。“老板一定要和会计谈恋爱了”，豆瓣上一条短评如是写道，说的正是冯绍峰饰演的邝铭筹和袁姗姗饰演的姚昆，当然这只是其中一个小小的缩写，但如果观众难以对人物关系、人物命运产生期待，自然也就不会去追剧。在这一点上，《大江大河》的处理显然更为高级。

再次，讲故事的功力有待提升，很难让观众产生共鸣感、以及和人物共情。故事的背景是80年代的下海潮，映射了一代人的青春，而科技工作者作为故事主角本该极易引发大众热议，但是从舆论来看，不难发现一些“PPT式拍摄”“说明书式拍摄”的质疑，而这些也在严重影响观众的耐心。

这些国产剧中很常见的问题，或许在都市剧、古装剧中可以通过话题滤镜、题材滤镜消解一部分，但是在年代剧创业题材中只会被持续放大，形成悬浮感和不真实感，严重影响观众的追剧热情。《创业年代》应该是一部及格作品，但对于市场而言，想要成为爆款的年代剧创业题材至少应该是80分的。

转型首选沉淀演技，年代剧却不是万能牌？

今年电视剧市场的高光时刻是属于悬疑剧的，但电视剧奖项的高光时刻，却是年代剧给的。前两天刚刚落幕的飞天奖颁奖典礼上，四个单项奖全部出自年代剧，《外交风云》编剧马继红、《老酒馆》导演刘江、《情满四合院》主演何冰和《老酒馆》秦海璐获奖，优秀电视剧奖同样花落《岁岁年年柿柿红》。

这并不是孤例。稍早前结束的第26届上海白玉兰奖颁奖典礼上，摘得最佳男主角的陈宝国同样出自年代剧《老酒馆》；尚未揭幕但刚刚公布提名名单的金鹰奖，最佳男女演员的提名名单上同样不乏年代剧，《大江大河》《岁岁年年柿柿红》《老酒馆》等皆在其列。

得奖热的另一面，是这两年来年轻演员也纷纷将转型大业寄托在带有年代感的剧集上。赵丽颖的《幸福到万家》、唐嫣的《繁花》等背后，都有年代感的元素；当然很难说冯绍峰袁姗姗和《创业年代》的组合是奔着拿奖而来，但其中沉淀演技的用意却不难猜测。

虽然两人都不是近年来电视剧市场的活跃儿，但也都曾是红极一时的“流量代表”，转型之意在袁姗姗的身上体现的更为显著：自从和于正解约后，她一头扎进了年代剧里，从《老酒馆》《北京以南》到《创业年代》《江山如此多娇》，都有她的身影。与此同时，关于她演技的诟病也在逐渐减少。

大小荧屏通吃的冯绍峰，演技在线但交出来的影视作品口碑参差不齐，电视剧领域除了和赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》，以及早期的作品，他近年来的作品质量称不上良好；电影领域，虽然有《西游记》系列和《狄仁杰》系列，但距离他上次拿下百花奖等主流电影奖已经是4年前。

他需要一部作品让大众市场再度审视他的演技，兼具创业、献礼意义的年代剧《创业年代》无疑是一次极佳的选择。不过从市场反馈来看，他的表演称不上惊艳，更多是中规中矩。而在该剧开播的三天，从百度搜索指数来看，同样未对他的人气等产生显著影响。不过目前人物成长线还未拉开，对他的表演同样有待观望。

而从主角人物的演技未能惊艳市场的维度，同样能够窥见该剧在剧集品质上的未达到预期。换言之，年代剧或许是沉淀演技的首选，但同样与剧本故事、演员本身等密切相关，观众的眼睛是雪亮的，他们不会辜负每一份用心，也不会让优秀的故事被时光所遗漏。

这也意味着，对于《创业年代》来讲，一个不容乐观的现实是，在这个热度、口碑先行的快餐时代，未能在前三天在大众市场留下印迹，属于它的故事讲述时间就已经“结束”了，尤其是在欢庆双节、长达5天的停播之后，基本也打碎了其逆风翻盘的可能。这不是一个美好的结局，但也足够现实。