从小到大，父母教导我们，坚持就是胜利。但是，在投资创业领域，没有原则的坚持往往会导致彻底的、不可逆转的失败，而不是最终的胜利！
有一种人不能投资，不能创业，那就是有“赌徒心理”的人。因为当失败的预兆到来时，他们不知道如何及时离开。他们总觉得如果留在这里，就会逆风而行。他们经常会遇到无法挽回的失败和损失。
你可能会说，我不是赌徒，我知道什么时候该停止。但实际上，“赌徒心理”不仅仅是指赌徒，更是指每个普通人可能有的心理。这样，糟糕的情况会把你锁起来，导致不可避免的失败。这就是经济学原理中的“沉没成本”。
沉没成本是指过去发生但与当前决策无关的费用。从决策的角度来看，当前的决策应该考虑未来可能发生的费用和收益，而不是过去发生的费用。但事实上，很多人不愿意弃船逃跑，是因为他们之前付出了太多。相反，他们选择随船沉没。
一、生活中的沉没成本
如何检验自己是否有这种会导致失败的心理？生活中的一些小场景很容易测量：
比如你订了电影票，已经交钱了，不能退。这个时候，你付出的代价是无法挽回的。即使你不看电影，电影票的价格也会算作你的沉没成本。当然，有时候沉没成本只是价格的一部分。
接下来，如果你在看电影的过程中发现这部电影不好看，你有两个选择：中途放弃或者继续看。
当我们发现电影不好看的时候，我们付出的车费就是沉没成本，是你决定退出还是继续看下去。
所以，无论你选择中途离开还是留下，沉没成本已经付出，与决策没有直接关系和影响。因此，如果你在决策中更多地考虑你的沉没成本，就像看电影一样，你会多遭受几个小时的痛苦。
再比如，有些女生知道自己的男朋友是渣男，但是又不想和他分手。为什么呢？因为我曾经在他身上花了太多的感情和时间，好像和他分手了，这些感情和时间都浪费了。
但实际上，这些只是沉没成本。就算不跟他分手，这些时间和感情都浪费了。如果你选择继续跟着他，那以后只会继续浪费时间和感情。换句话说，它会花费更多，但不会有任何好处。
其实上面的例子告诉大家，在决策过程中不要受沉没成本的影响，否则损失可能会更大。对于投资者和企业家来说，这种损失通常是真金白银。
二、投资和创业的三个小建议
1、建立完善的评估体系
就像看电影一样，当我们知道看什么电影的时候，如果提前在网上寻找这部电影的评价，能避免这种损失吗？
在投资决策过程中，做好投资项目和市场变化的评估，充分了解投资项目，进行有远见的市场调研，是避免成本下沉影响决策的途径。
创业也是如此。在创业之前，你不仅要评估你的产品，还要了解市场需求和客户需求。只有搞清楚这一切，开始创业，这才不是一场毫无准备的战斗。
2、持续改善投资结构与市场策略
在投资创业的过程中，要注意跟上市场的变化。
我们应该投入一定的资金来宣传或做项目。通过紧跟市场变化，不断改进投资方法和策略，这也是控制沉没成本的好办法。
3、建立战略预警系统
当你把大部分钱花在项目或投资上时，要警惕投资失误带来的风险。
建立预警机制是指在投资创业过程中有哪些问题要立即停止，避免增加成本；遇到什么问题，如何改进，如何建立预警机制，都有利于防范投资失误带来的各种危险。
最后给大家一句：“手缩在身后忘得一干二净，再回头也没有办法。”作为企业家和投资者，我们要时刻有风险意识和危机感。我们不应该因为沉没成本而成为赌徒，这最终会影响我们的决策，带来不可逆转的局面。祝你投资创业成功！
