青岛啤酒2018年营收265.75亿元
实现销量、营收、利润三增长 保持中高端产品市场竞争优势
青岛日报/青岛视点/包青。com。凭借前瞻性的战略和恪守“慢坚持”，青岛啤酒自然具有稳步前行的“骆驼”属性。记者从青岛啤酒披露的最新2018年年报中获悉，公司实现啤酒总销量803万千升，同比增长0.8%；实现营业收入约265.75亿元，同比增长1.13%(注：报告期内因执行新收入标准，可比口径营业收入同比增长5.15%)；归属于上市公司股东的净利润约14.22亿元，同比增长12.6%；呈现出利润增速高于收入增速、收入增速高于销售增速的健康发展趋势。
高端化战略效果显现
2018年是中国啤酒行业的重要转折点。当年，中国啤酒产量达到3812万千升，实现四年来首次正增长。与此同时，啤酒行业集中度也在不断提高。根据Euromonitor International数据，2018年中国前三大啤酒行业市场份额达到59.2%，较2017年进一步提升。在此背景下，青岛啤酒实现啤酒销量803万千升，同比增长0.8%，取得近年来最好成绩。
值得注意的是，高端战略是助力青岛啤酒稳步增长的重要因素。2018年，青岛啤酒创新转型为具有特色的新商业模式，聚焦中高端啤酒市场，有力推动了产品结构优化和战略性新产品、新特产品布局。从年报来看，青岛啤酒高端产品的表现尤为突出。2018年，主品牌青岛啤酒实现总销量391.4万千升，同比增长3.97%。其中，欧古特、好运来、经典1903、纯生啤酒等高端产品实现总销量173.3万千升，同比增长5.98%，继续保持在国内高端啤酒市场的竞争优势。
在引领消费趋势的同时，青岛啤酒也实现了盈利能力的提升。归母净利润方面，青岛啤酒去年完成14.22亿元，同比增长12.6%，同期净利润率达到5.26%。
市场分析人士指出，青岛啤酒能够实现营收、净利润和销量的稳步增长，可见行业龙头的实力和战略眼光。
不少券商投研机构对青岛啤酒未来增长持乐观态度，给予“买入”或“增持”评级。其中，东方证券指出，青岛啤酒产品定位中高端，吨价领先行业，助力收入和毛利占双升。预计未来在消费升级趋势下，公司将主要在青岛品牌上发力，重点突破高附加值的中高端品类，提升产品的平均价格和收入。
品牌价值不断放大
随着青岛啤酒业绩的增长，品牌价值不断放大。年报显示，2018年青岛啤酒海外销量持续领先，产品已销往全球100多个国家和地区。
通过赞助和支持大型活动，青岛啤酒不断强化品牌知名度。2018年12月，青岛啤酒再次携手奥运会，继北京2008年奥运会官方赞助商之后，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方赞助商。作为百年老字号，青岛啤酒在产业格局转型的大背景下，在产品结构转型和品牌升级上下足了功夫。
在转型升级的号角下，青岛啤酒逆势成长于国际市场。2018年，青岛啤酒在国际市场获得“世界啤酒锦标赛”金奖和“2018欧洲啤酒之星”奖。全球啤酒权威报告Barth Report透露，以产量计算，青岛啤酒是全球第五大啤酒制造商。
e:15px;">在国际市场上，青岛啤酒已经成了“高品质、高价格、高可见度”的形象。中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》和海外社交媒体的舆情数据分析显示，青岛啤酒在部分国家啤酒市场消费者认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。世界品牌实验室发布的数据显示，2018年青岛啤酒品牌价值达到1455.75亿元，继续成为中国啤酒行业品牌价值第一，而“崂山啤酒”品牌也达到272.58亿元，二者价值合计超过1700亿元。未来将持续创新转型
可以说，青岛啤酒业绩的增长得益于新产品的研发和创新营销的实践。近年来青岛啤酒开发上市“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等多种类型，同时还加快了向听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。
随着消费升级以及消费者需求多元化，中国啤酒行业的竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争。对于未来，青岛啤酒仍将通过转型升级、提升产品结构和降本增效，实现高质量发展，力争销量实现高于国内啤酒行业平均增长率的目标。
具体而言，青岛啤酒将继续实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的1+1品牌战略，以品牌带动品类发展，打造“四位一体”的市场推广模式；同时，将积极探索应用物联网、大数据、移动应用等新一代信息技术，推动传统型生产模式向“互联网+工业”转型；继续聚焦市场资源，不断完善营销渠道和网络、创新营销方式，加快销售网络一体化进程建设。
（记者 周晓峰）
