世界很大，但我住在一个小地方。把蜗居改成333.548万的豪宅是每个人的梦想，这个“梦想改革者”就生活在你的朋友圈里。近日，国内家装龙头企业“创艺装饰”通过微信朋友圈，为9省30个城市的人们描绘了一个更加梦幻、经济的家装计划。短短三天时间，该朋友圈广告总曝光量高达3000万，与朋友圈好友的社交互动达到2万次。
在许多传统家装企业还在通过报纸、电视、户外广告、推送等方式等待客户上门的同时，创意艺术装饰打开了城市居者的朋友圈，为他们找到了最适合的家居空间。那么，移动社交广告赢得家装行业营销的法宝是什么？
从朋友圈打开“家”的一扇窗
互联网时代，人们获取信息的渠道已经从原来的电视、报纸、杂志等媒体转向手机。微信的出现让人们愿意通过它进行交流和分享。传统的家装营销方式难以适应用户获取信息的习惯，微信朋友圈为家装行业的人们展示了一个拉近与消费者距离的新窗口。
创艺装饰集团管理中心网络运营总经理宁认为，微信最大的优势是收集消费者碎片化的时间，朋友圈成为他们与朋友交流的休息场所。如果通过朋友圈，商家可以与潜在消费者进行互动交流，了解他们对家的梦想和需求，成为打开消费者“家”的窗口，这比传统家装行业散发传单、群发短信、电话营销等老式的促销方式要人性化、友好得多。因此，创艺装饰将移动社交广告作为新媒体营销的首选。
据悉，家装龙头企业——经过20年的发展，已将“一站式、快乐家装”的梦想带给全国30个城市的消费者，用性价比高的家装为更多消费者带来物美价廉的装修服务。目前，创艺集团还拥有创艺装饰、西科西装饰、美克美装饰等多个品牌。这一次，在魏梦梦聚和魏梦代理商“昆明仙帮”的帮助下，这些品牌在全国朋友圈展开了大规模的广告投放。借助微信适合年轻消费者、关注率高、传播速度快的社会优势，创艺集团旗下这些品牌在当地的知名度和促销活动的客流都得到了提升。
我们通过下面两个案例来看看创艺装饰是如何成为“朋友圈里的梦想改革者”的。
“创造想象空间” 激发用户内心诉求
一部风靡全国的电视剧《蜗居》，让人感叹城市里遥不可及的高房价和对家的执着渴望。即使只有1米2的空间，也能找到温暖的避风港；一档创造了一个又一个奇迹的电视实景节目《梦想改造家》，让无数观众感受到了梦想和变化带来的力量，哪怕只有1的空间也能物尽其用。
麻雀虽小但齐全，房价高也有家就好，为消费者“创造家的想象空间”，让创艺装饰在家装设计商家和消费者之间找到一个交汇点，沟通满足他们的需求，朋友圈广告也是如此。微信最大的智慧就是把一切联系起来，然后延伸到人。
以创艺装饰在贵阳四个中心城市向人群投放的朋友圈广告为例，图中卧室整体布局简洁明了，落落大方，没有任何受空间限制的局促感。然后用暖心文案——“80个单位真的可以变成100个单位”。八维立体公寓设计让你全方位体验真实的客厅。它在冰冷的社交工具上描绘出温馨浪漫的家居氛围，让消费者充满拥有一个宽敞舒适的家的梦想，激发他们的需求。
据悉，这条朋友圈广告仅发布三天就累计曝光达39万，而sa
“每一个居住的人都想让自己的房子看起来更加宽敞明亮。TA在业余时间刷朋友圈的时候看到这样的朋友圈，就会有强烈的改造家的情感诉求。”宁荣荣表示，通过魏梦联盟为创艺装饰定制的移动社交广告投放方案，不仅满足了用户的需求，也让这种需求迅速传播，是移动社交广告的爆发力。
/>大数据成就“改造家的梦想”
朋友圈广告成功的关键并不只是一副美图和走心的文案，强大的数据分析才是移动社交广告成功的制胜法宝，通过微信大数据的精准定位，确定人群和地域，从而实现精准的广告投放。
“整装一口价!0利润样板房，全城征集”， 以创艺装饰在海口市人群中投递的朋友圈广告为例，通过微盟盟聚利用微信大数据的分析，根据用户的兴趣标签，精准的筛选了28-60岁之间年龄段的用户进行了投放。从5月25日至29日短短几天，就收获19万+的曝光次数，产生的销售额将近80万元，大数据成就了连接创艺装饰和消费者之间共同完成“改造家的梦想”。
微盟盟聚总经理游凤椿表示，在消费者行为习惯改变的大趋势下，数据与技术对传统营销方式的驱动作用愈加明显。家装行业在全面拥抱互联网的进程中，必然不能缺少更高效的移动社交营销，微信朋友圈广告就是一种很好的营销方式。一方面，家装企业花很少的费用，就可以轻轻松松实现巨大裂变传播，达到品牌和效果的双丰收。另一方面，从装修行业的属性来看，触发装修行为的一个前提是“目标人群”，与之相对应的两大营销利器便是“LBS”和“社交大数据”，它们将帮助家装企业精准定位潜在消费人群，使得广告营销的地域和人群针对性更强，广告转化率更高。
每个人的生活中都有一个最温暖的角落——家，也许空间不大，但是有梦就行。对空间改造不断追求的梦想让创艺装饰打破传统的营销方式，大胆尝试利用社交广告通过不定期的微信朋友圈广告曝光，让家装企业建立与消费者搭建朋友般的关系，从而能帮助企业稳固和抢占市场份额，真正利用和发挥移动社交平台连接一切和连接人的优势，成为“朋友圈的梦想改造家”。
