作者 | 第一财经乐言
张
刚把“桐城人寿”改名为“蜜橙人寿”一天，“桐城人寿”就宣告破产。7月7日晚，同程人寿主要运营公司——苏州鲜橙科技有限公司(以下简称“鲜橙科技”)发布公告称，因近年经营不善，无法摆脱经营困境，决定申请破产。
在员工及后续处理方面，鲜橙科技公告称，公司将以对供应商、员工、社会负责的态度，积极推进债务依法处置，在法律范围内最大限度保护债权人权益。有鲜橙科技内部人士向媒体透露，目前平台“一代正常，团购业务线下”。同城系内部人士告诉第一财经记者，鲜橙科技的破产申请与同城艺龙等旅游无关，同城系旅游业务正常。
7月8日上午，鲜橙科技创始人、董事长兼CEO何致信合作伙伴、员工和投资者。在信中，何和他的管理团队向所有供应商、员工和投资者道歉。何彭宇说：“前几天，我们曾经希望通过业务转型，让公司走出社区团购行业面临的经营困境。但由于合伙人集中催款，公司资金链断裂，没有进一步转型的空间。”
谈及未来如何处理相关事宜，何在信中表示，将严格执行法院破产清算程序，依法推进债务处置工作，不遗余力保全现有资产，移交法院妥善保管和处理，以公司资产抵偿债务。何彭宇进一步指出：编辑 |
据知情人士透露，100多家注册供应商欠款已超过5000万元，实际已有1000多家供应商拖欠货款。据知情人士透露，桐城人寿欠款总额已超过2亿元。
据天空调查及公开资料显示，桐城人寿成立于2018年1月，隶属鲜橙科技。自2018年11月以来，已获得8笔融资。2020年6月，同程人寿完成2亿美元C系列融资，JOYY欢聚集团牵头投资1亿美元。它还加入了资本、君联资本、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、同程资本和微光创投。金沙江创投、元和控股等机构追加投资；最近一轮是2020年7月的C轮，金额上千万美元。
一位知情人士向第一财经记者透露，作为同城系的孵化项目之一，同城人寿最初做得还不错，尤其是去年疫情期间，大家都“在家门口”，而“居家经济”让同城人寿的业绩明显提升，于是社区团购等业务集中发展。“但后来更多的互联网平台公司进入社区团购市场，开始通过补贴的方式争取低价，这就是看谁更能有钱。桐城人寿原本的运营还可以接受，但这样一来，当低价战来临时，自然就弱于其他财大气粗的竞争对手，桐城人寿根本烧不出这么多钱来补贴。一旦发生周转，资金链出现问题，就很难回笼。”一位知情人士告诉第一财经记者。
据天空调查数据显示，国内从事“生鲜电商、社区生鲜、社区团购”等相关业务的生鲜电商品牌近3000家。通过梳理品牌关联公司信息发现，北京最多，超过400家，其次是上海和深圳，分别超过300家和200家。从成立时间来看，2015年是各类品牌相关公司成立的高峰期，公司超过600家，占比22%。此外，2020年还成立了70多家生鲜电商品牌关联公司。中国生鲜电商赛道上的近500个品牌已经产生了数百个融资事件。
到目前为止，还有哈
第一财经记者检查
阅天眼查信息发现，鲜橙科技的股东有何鹏宇，也是同程生活创始人，曾任同程旅游的高级副总裁，他曾带领团队通过 SEO 实现酒店业务的快速增长，也让同程景区3年时间走到了行业第一名，在线下线上结合的旅行社业务中，带领近1万名销售，实现了近百亿元营收。鲜橙科技的股东还有同程旅游创始人吴志祥，此前曾在阿里巴巴工作，1976年生，祖籍江苏，1998年毕业于苏州大学旅游系，2004年，吴志祥与其他4位合伙人在苏州大学一间9平方米的教工宿舍里创办同程网，2006年参加CCTV赢在中国创业大赛，晋级五强。值得注意的是，鲜橙科技的股东中还有深圳市百果园投资发展有限公司。业界认为，同程生活原本是抓住社区商业，融合线上线下发展业务，也是同程系当初希望孵化的一个衍生产业，这个商业逻辑并没有错。然而随着社区团购生意竞争激烈，美团、拼多多等相继进入社区团购领域，导致同程生活以及其他同业者的压力都变大，尤其是此前各类“补贴大战”，让该领域的整体利润下滑，有点出现了当年各大在线旅游商“烧钱”打“价格战”的局面，而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作，陷入困境。
附：信件全文
