新冠肺炎疫情对全球贸易造成严重影响，中国跨境电商出口逆势增长，成为当前外贸亮点。专家认为，疫情推动全球消费需求向线上转移，数字化正在重构国际贸易运作模式。随着海外消费逐步复苏，中国跨境电商出口将有更多发展机遇。
跨境电商成风
突如其来的新冠肺炎疫情导致全球出口萎缩。许多国家的工厂从去年3月开始关闭，到目前为止，它们的制造能力还没有恢复到疫情前的水平，导致巨大的供应缺口。中国率先在全球遏制新冠肺炎疫情蔓延，成为第一个复工复产的国家。外贸出口迎来机遇，尤其是跨境电商出口行业。
第一财经商务数据中心发布的《2020跨境出口电商行业白皮书》数据显示，2020年，我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%，其中出口1.12万亿元，增长40.1%。2021年一季度，中国跨境电商出口增速远超进口增速，达到69.3%。
记者从阿里巴巴了解到，2020年，阿里巴巴国际站平台商户出口量激增101%，订单数量翻了一番。今年一季度，阿里巴巴国际站平台交易量持续强劲增长。
阿里巴巴国际站华东区总经理刘表示，疫情给中国跨境电商出口带来了新的增长机遇。中国复工复产是全球最快的，因此享受到了这波外贸红利。由于疫情，很多线下展会无法举办，海外买家转向线上采购，这对跨境电商是一大利好。此外，疫情引起海外消费者生活水平和生活方式的变化，创造了一些新的商机。
数字外贸援助
2021年，预计大多数国家将在一定程度上控制新冠肺炎疫情。新冠肺炎疫情改变了B类贸易的采购模式。比如，去年北美的线上渗透率增速快于过去10年，未来数字化新外贸将成为主流。此外，大量海外买家对平行替代品的需求，也为中国商品出海带来了窗口。
自新冠肺炎疫情爆发以来，大量海外买家开始通过跨境电商平台购买中国商品。刘表示，阿里巴巴平台目前辐射全球200多个国家。近年来，平台上涌现了大量新的海外买家。在这些新买家中，第一类是以前从未跨境在线购买的新群体，第二类是海外电商卖家，发展非常快。他们过去通过中国的大型代理商进行传统的购买，但现在他们直接寻找中国卖家进行网上购买。统计显示，近两年阿里巴巴国际站新增买家数增长了300%。
世界知名电商公司易贝的数据也表明，经过多年的发展，跨境电商出口已经成为一个体量巨大、价值链不断扩大的行业，这为中国企业尤其是中小企业出海、参与国际贸易带来了巨大机遇。目前，家庭办公、休闲娱乐、运动健身、家庭园艺产品在易贝各大网站的销量都在飙升，这也带动了中国卖家在易贝平台的销量快速增长。
全球互联网基础设施建设的不断完善，也为跨境电商提供了必要的技术支撑。比如5G的发展、新媒体技术的应用、视频直播的兴起，让中国企业能够更好地在线向海外买家展示产品。近两年欧美国家的网络名人直播逐渐兴起。这些线上名人直播有消费群体，但缺乏供应链能力，他们的供应链是由中国企业提供的。
跨境电商出口的快速发展正在改变线上线下贸易的比重。L
刘认为，今年上半年，刺痛海外
激消费的政策下，女装、配饰、五金工具、家装建材、汽摩配等行业发展良好；而在下半年，健身用品、餐具、包装机械、食品饮料机械等行业或将迎来需求高峰。刘国海表示，海外工业领域的复苏，将给我国华东地区的制造业带来比较大的机会，设备、机械、工业用品等行业有望迎来利好。
针对跨境电商出口市场，eBay认为，精细化营销与品牌管理是未来的最大趋势之一。精细化营销需要专业的营运能力，其直接影响毛利以及企业规模的拓展。在跨境电商领域，品牌出海是必经之路，代表了中国跨境电商出口产业发展的新阶段。
网经社电子商务研究中心高级分析师张周平认为，新冠肺炎疫情为线上消费带来了全球性机遇，促进了跨境电商出口品类的增加，线上贸易的火热也为跨境电商行业的模式变革以及跨境电商企业发展带来难得机遇，跨境电商行业未来一定是品牌化发展。
作者：□记者 高少华 上海报道
来源： 经济参考报