动画和次要元素
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2016年，二次元已经过了野蛮生长的阶段。二次元迅速崛起的原因是什么？未来还会有哪些创业机会？同时，资本和大平台的介入会对其产生什么影响？
本文是博派资本副总裁王全对上述问题的解读。同时，作为二次元的老司机，王全也分享了自己对二次元内容的一些看法。让我们一起来听听。
一个
怎样看过去几年火热的二次元创业？
“每当发生变化，都是成名的机会。”
在过去的几年里，次级领域迅速升温，主要是为了赶上以下变化：
第一，游戏和电影这两个最接近金钱的东西在娱乐圈的竞争越来越激烈，IP扮演的角色越来越明显。二级领域自然是IP的源头，因此对优质IP的呼唤导致资本快速进入二级领域。
第二，流量红利几近耗尽。因为二次元自然吸引年轻用户，是一个还能享受流量红利的稀有领域。此外，如今的年轻用户是第一代真正的互联网原住民，他们认同的文化代表着未来的主流，其中有很多商机等待挖掘。
第三，每当中国的政策发生变化，都会有一个时间窗口。谁能抓住这个稍纵即逝的机会，谁就有可能崛起。比如2015年，在政府对盗版的打击和外来文化的抵制下，出现了发展最快的动漫公司。然而，政策变化既是机遇，也是风险，需要认真研究。
另一个原因是老资本大佬看不懂二次元，他们“怕掉队”的心理促使他们加入战争，更多的资本涌入。
2
2016年的二次元有什么创业机会？
时间进入了2016年，发生了一些新的变化。比如几大二级平台获得巨额融资，流量迅速集中到AB站和正版IP的大平台。在当前环境下很难有新的平台机会。另外，资本降温后，由于国内二级产业链还不成熟，产业链上很多环节没有很好的变现方法，很多急于变现的资本选择观望。但另一方面，也正是因为二级产业链有很多缺口，创业公司如果能抓住机会占领坑，还是有很好的前景的。
中国第二产业概述
从资本的角度来看，PGC内容将是今年二级领域最热的部分。首先，文化内容在经济低迷时期往往表现更好。其次，从流量来看，目前的流量非常昂贵，而通过PGC内容获取流量是最便宜、最精准的方式。过去资本不青睐投资内容，主要是因为远没有实现。但如果能打造出高质量的IP，授权和分享的成本将是相当可观的，甚至内容本身付费的习惯也在逐渐被培养。
三
对二次元内容的评价
在我看来，内容分为表层和内层。表层是指直观的感官，如主题设置、画面分割、音效、特效等。而内层则是指调性、节奏、情节等内在要素。但表层和内层都要服务于同一个目标，那就是观众的情感。
控制观众情绪有两个核心点：起伏和共鸣。
跌宕起伏：好的内容应该会让观众随着内容的进展感受到情绪的起伏。以好莱坞电影为例，平庸的电影有很多，但依靠特效、音乐，以及恰到好处的调性和节奏也能控制观众的情绪，往往高潮迭起
时用特效配上BGM，就会感到“燃了”。但是二次元内容较难通过特效等高效的手段来把控情绪起伏，因此最高效的方法是通过对剧情架构上的巧妙设计，来达到情绪上的起伏效果，见下图：
上图原本是国外用来讲游戏架构的，但同样适用于其他内容领域。优秀的剧情架构设计要能够不断的交替正向和负向的反馈，并且每次都比上次的力度更大。重复的正向或者负向反馈都会造成负面效果，比如电影《小门神》就是因为在剧情中连续抛出了负面剧情，缺少正面剧情的反馈，导致观众的观影情绪压抑。正面的例子当属《蝙蝠侠：黑暗骑士》，蝙蝠侠占据上风是正向反馈，小丑占据上风是负向反馈，剧情发展中两者轮流占据上风，且反馈的力度每次都比前一次更强。虽然这不是二次元内容，但没看过的话请一定补一下，看看里面是怎样设计剧情架构的。
共鸣：对于如何引起观众情绪上的共鸣，除了传统的剧情走向、人物成长和价值观设定之外，也不断有新的玩法出现。例如游戏的QTE机制，可以给玩家带来更深的带入感从而引发共鸣。动画无法像游戏一样进行主动交互，但是弹幕的出现则一定程度上解决了这个问题，在合适的剧情上出现恰到好处的弹幕，可以极大的增强观众的共鸣感。再比如像《搞笑漫画日和》里的快节奏剪辑和无厘头调性，也可以让观众对这种形式形成认同感，继而引发共鸣。
过去几年国内的内容创业，大多是用段子来堆砌，或者走色情暴力腐向等擦边球路线，其实他们的思路还是有点偏流量思路，我认为这是内容里最初级的一个形态。消费者被初级的内容一遍遍洗过之后，需求会向高级的内容转移，这时对于PGC的内容创业者来说就是个机会。
4
资本的进入会对内容产生什么影响？
“资本的注入很大程度上改变了行业，但是内容还是要回归内容。”
首先，我们觉得资本的注入，毫无疑问会加快中国的内容追赶。日本的委员会模式，保证了产业链里的每一方都能挣到钱，但由于中国二次元产业链的缺失，变现难导致很多人才从行业中流失。现在资本的注入，可以使人才回流，很大程度上改善人才储备不足的问题。以游戏为例，中国的游戏产业在资本注入后，很快就在体量上追赶上了日本美国。我们认为同样的事情，也会发生在内容领域，资本的注入会加速拉平国内外的差距。
在中国这个足够大的市场里，内容领域有极大的增量市场，五年后的内容巨头公司可能现在还没有诞生。创业团队在做内容时，无论原创还是改编都要提前做好市场调研和IP开发准备。控制好成本，用精益创业的思路，在不断的试错中磨练团队、打磨内容，做好自己擅长的事，在行业中站稳脚跟。
回头看看过去几年的二次元创业，几个成功案例有一个共同点，就是创始团队都在行业里积累了多年，在不被资本看好的时候，他们用对二次元的爱撑过了最艰难的时期，最终抓住了时机实现了崛起。现在这样有积累的团队已经被资本瓜分完，内容领域靠吃盗版红利的时期也已结束，未来的二次元创业，比拼的是真刀真枪的硬实力。对于投资方来说，如何判断内容领域的原创能力成为了新的挑战。我们看好下一个“竖子成名”的机会出现在互联网原住民中，他们所热爱的二次元，会真正成为将来的主流文化。我们期待与真正热爱内容的团队合作，以热血浇筑梦想，以前行取代预测。
