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“是潮广告!”什么事?“每次看完Tide的这个广告视频,都给人一种既惊讶又莫名其妙的感觉。间接直白的口号“这是一个潮牌广告”被强行插入到每一个似乎与潮牌无关的广告场景中,然后突然变成“这是一个潮牌广告”,让人感觉被洗脑了。

当你以为会是汽水广告时,台词告诉你:“这是潮牌广告”。

当你以为会是啤酒广告时,台词告诉你:“这是潮牌广告。”

当你以为会是珠宝广告时,台词告诉你:“这是潮牌广告。”

潮流广告

最后一封信确实说明了这是一个Tide广告,因为这个广告里的每个人都穿得那么干净简洁!你要不服气,真的是潮牌广告。

就在这个45秒的广告发布后,Tide又增加了三个15秒的广告:“又是一个Tide广告”“又是一个Tide广告”“又是一个Tide广告”。

《又是一个潮流广告》

《又是一个潮流广告》

《又是一个潮流广告》

这四个广告可能想告诉大家:“如果你认为你看到的就是你看到的,那你就太年轻太天真了……”而且,Tide希望所有看其他任何广告的人都怀疑:“这不是Tide广告,是吗?”然后会让你觉得全世界的广告都和Tide有关。这个思维导图太厉害了!

本次活动被评为超级碗最佳广告,太多人表达了对浪潮广告的喜爱。为什么Tide敢用这种大胆无厘头的手法?首先,因为品牌知名度高,使用频率高,大家的衣服都可以用潮洗衣液洗,其母公司宝洁也表示,超级碗广告里的衣服确实都是用潮洗衣液洗的。其次,因为强大的品牌基础,无厘头的手法是可以自圆其说的。这种清新的方式不仅为Tide带来了噱头,也为品牌树立了新的形象,让人觉得清新干净的衣服可能已经被Tide洗衣液洗过了。