说到青春，人们自然而然联想到的地方就是“校园”。为了融入大学生活，抓住年轻人的心，赢得他们的爱，每年夏天，各大视频网站都会不遗余力地通过多元化的活动抢占年轻人的位置。今年由芒果TV主办、芒果娱乐承办、各高校联合制作的全国高校操场第一场趣味障碍赛“芒果盒校园跑”，在不断创造惊喜的过程中，将暑期档年轻用户的狂欢提前了两个月，活动周期持续了一个月。
从行业角度来看，芒果TV的这一全新尝试，不仅让芒果TV展现出引领青年文化、提升用户体验的青春品牌特质，也进一步实现了媒体融合与校园市场活动发展的大胆创新。一方面，这一尝试是“芒果模式”和“原创”核心竞争力的集中释放；另一方面，芒果TV面对市场环境下品牌会员运营的困境，突破青春张力的独特运用，是一种全新的思维方式。
“跑”进大学生活场景，散发独特青年气场
从5月13日H5注册上线，到5月20日“芒果盒”新概念在芒果大会员线下移动体验店正式公布，再到5月24日“芒果盒校园跑”首次登陆长沙中南大学，已经进行了一个多月。其线上名单播放和线下活动落地的联动玩法，以及数以万计的梦想基金、超级特权和福利奖励以及芒果艺人的加盟，让芒果TV充分利用大学生的力量，构建了一个具有足够参与感和认同感的年轻用户圈，同时也点燃了大学生积极为母校上榜的热情。截至目前，已有45万多人报名，2500多所高校参加了比赛。来自湖南、四川、广东、江苏、北京的5所高校获得了“芒果盒校园跑”的落地权。
“芒果盒校园跑”之所以能抓住年轻人的眼球，不仅是因为活动充分挖掘和调动了大学生心中向上的力量，更是因为其因地制宜的运作模式。每一次落地活动都伴随着当地特色文化的曝光，呼应着“芒果盒”概念中多变的形态。
作为芒果TV大会员线下移动体验店芒果盒孵化的落地活动，芒果盒校园跑、芒果艺人、芒果内容、芒果品牌等每一次落地。都以巧妙的形式组合，将芒果系的独特元素带给高校和当地学生，成为芒果文化走进校园、打造校园影响力的重要载体。
在中南大学站，师生们一起唱《我和我的祖国》，用青春的力量表达对祖国的热爱；在西南航空站，西航学员为“芒果盒校园跑”活动定制RAP曲目，将RAP文化融入活动中；在广东工业学院，副校长和同学们推倒了负能量墙，释放压力，呼唤青春正能量。一系列直接戳中年轻人思想痛点、迎合年轻人主流文化、表达当代大学生爱国精神的创意内容，让大学生不仅被动成为比赛的看客，更主动成为体验“芒果盒”的参与者和见证者，在一系列活动中创造专属回忆。
值得注意的是，“芒果盒校园跑”，作为共青团中央“走下网络，走出宿舍，走向操场”的号召，是全国高校组织的一场趣味障碍赛。其“原创”形式不仅正面引导大学生对健康生活、快乐运动的理解，还从多种角度向青少年诠释了积极向上的青春姿态，尤其是对青少年爱国主义和正能量的有效传递，充分体现了芒果TV。
基于“广电基因”的独特属性，芒果TV在媒体融合发展的每一个阶段都坚定不移地推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，从而形成了“从独播到独播再到原创”的“芒果模式”，并以落地活动的形式在线上线下开花结果，不断丰富理念。
与以网飞、爱优腾为代表的互联网原生平台模式相比，以芒果TV、迪士尼为代表的新老平台构建的融媒体生态矩阵，显然无法与单一平台形成的传播力、引导力、影响力、公信力相提并论，这正是芒果模式在媒体融合过程中的先进性、引领性和独特性。尤其是在当下的时代背景下，广大年轻人所需要的文化输出和文化引导不仅仅是
大势所趋，也具有划时代的突出意义。无论是代表“毅力、顽强、团结、勇敢、智慧、自信、勤劳”七大品质的主题关卡设置，还是青春就该“‘盒’乐不为”，召集所有的“追梦人”勇敢追梦的定位，“芒果盒子校园跑”在如何挖掘和展现青春样貌方面的积极探索，不仅充分地传递了芒果TV青春正能量的品牌价值，随着对青年文化的引领和自身主流价值影响力版图的扩大，也有利于芒果TV在“芒果模式”下持续唱响青春正能量，进一步展现其主流媒体的社会担当。
打造核心竞争力，破局困境谋生态共赢
作为一次以“校园跑”与“校际打榜”传递青春文化的实践，如何凸显与用户“玩”在一起的极致体验，才是决定“芒果盒子校园跑”成功与否的关键。而对于一向主打青春牌的芒果TV来说，这显然不是什么难事。除了以王牌综艺、热剧内容等IP串联用户，“校园跑”活动还陆续邀请到芒果TV各大青春IP剧的主演参与其中，既完成了对用户喜爱度的一次回馈，也是对芒果TV坚持追求“独创”，长期坚持做差异化、保持核心竞争力成果的一次巡礼。
从嘉宾与体验设置就不难看出，“芒果盒子校园跑”处处从用户需求出发、深耕用户体验的底层逻辑已清晰可见。多样的互动形式和赛事玩法，不但紧紧抓住了年轻人的喜好，满足了他们的互动需求，同时也让大学生群体对芒果TV重点内容和品牌信息形成了有效关联，让平台与用户达成了更深层次的交流与融合，是一场真正让用户参与和玩起来的互动大餐。在各大视频平台纷纷打造线上优质内容，在线下场景挖掘深度价值，抢占更多用户时间的当下，“芒果盒子校园跑”持久的时间跨度和广泛的用户覆盖，无疑持续加强了用户对平台的归属感和认同感。
但芒果TV的会员运营战略似乎远不止于此。“芒果盒子校园跑”的落脚点，一方面着眼于对当下青春力量的充分攫取，同时也志在强化芒果生态的业务拓展与转型升级能力的再提升。让芒果文化不仅仅下沉到校园市场和学子们亲密接触，而是联动了华为、联通等合作伙伴一起来玩，正如芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军所言，“现在芒果TV朋友圈已经从圈层生态内的合作到跨界、跨产业链甚至延伸到了全球范围。”
此次“芒果盒子校园跑”跨界到学校的尝试，其利用平台优势和IP优势深耕会员运营的模式，或可看作是芒果TV用“互联网+文化”产品业态和创新成果布局会员运营的一次新尝试。接下来，“芒果盒子校园跑”将如何进一步创新出耳目一新的内容或玩法，对此我们拭目以待。胡破晓
