开始通过用纸巾发大财进入洗衣液市场。9月23日，北京商报记者今日发现，新香银在天猫旗舰店推出除螨防霉洗衣液和洗衣珠。但这与母公司恒安国际集团有限公司(以下简称“恒安集团”)此前推出的“阳光森林”洗衣液并无二致。据业内人士透露，恒安集团重新贴上“阳光森林”的标签，是为了推广具有亲和力的大众化洗衣产品。但浪潮、神秘、立白、蓝月亮等品牌抓住了洗衣液领域的市场机遇，消费者是否愿意购买具有亲和力的洗衣液，还有待观察。
母公司同一产品的克隆
9月23日，今日北京商报记者发现，在天猫旗舰店，除螨防霉洗衣产品悄然推出。目前，亲和线上的洗衣产品主要分为洗衣液和洗衣珠。从包装来看，无论是洗衣珠还是洗衣液，都以黄色和绿色为主，在明显位置印有“亲和”的品牌名称，重点突出“杀菌防霉”的特点。
值得一提的是，鑫翔殷瑛的母公司恒安集团也推出了一款名为“阳光森林”的洗衣液。恒安集团官网显示，“阳光森林”是恒安集团旗下的一个日常护理品牌，诞生于2015年。2018年，“阳光森林”提出“中国呵护、健康、自然”的品牌理念，全面升级产品。
据今日北京商报记者对比，恒安集团推出的两款洗衣液虽然名称不同，但外包装和主要功能基本相同。据悉，两款洗衣产品均采用中国植物清洁配方，特别添加了冰片樟脑提取物等防霉抑菌因子，可有效抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、肺炎克雷伯菌、鼠伤寒沙门氏菌、单核细胞增生李斯特菌等五种有害微生物的生长，同时有效洗去衣物上的螨虫，烘干后的衣物清爽健康，无霉变。
对于品牌名称不同，但功能和包装基本相似的原因，新香银旗舰店客服人员向北京商报记者证实，新香银洗衣液和阳光森林洗衣液是一样的，只是名称不同。同时客服人员提醒，产品分新旧包装随机发货，旧包装为“阳光森林”，新包装为“灵魂伴侣”，但产品质量相同。
在纸张成本的压力下
但快消品新零售专家鲍认为，推出洗衣液并不是恒安集团目前的主营业务，恒安集团的核心业务仍是造纸。
用纸巾发大财确实有一定的品牌力。走访时，北京商报记者发现，目前北京大部分超市都销售soulmate纸制品，且其摆放位置引人注目。“很多人都在抢着买一个彼此相似的品牌，所以销量还算不错。”一位超市导购说。
然而，在纸巾这个主要领域，恒安集团一直背负着纸浆价格的压力。恒安集团在2017年中期财务报告中提到，报告期内，纸巾原料纸浆价格持续明显上涨，市场竞争激烈，影响恒安国际纸巾业务毛利率，降至35.3%。2018年，恒安集团虽然营收达到205亿元，但仍不能忽视原材料价格的压力。“虽然2018年原材料价格创历史新高，但成本压力加大。”恒安集团在公告中指出。
其实也正是因为纸巾业务一直是恒安集团的“主力军”，所以原材料价格的波动对恒安集团的影响是明显的。这在以纸巾为主的企业中并不存在。2018年前三季度，
class="stock-word">维达国际实现收益107.47亿港元，同比增长11.1%；毛利增长5.7%至31.02亿元。彼时维达国际在公告中指出，集团在2018年前9个月面临多项挑战，其中最具影响力的挑战中就有大幅上涨的木浆成本（以美元计值）。生意社纸业分析师赵雪曾表示，随着造纸木浆价格的上涨，下游相关产品的价格只好跟着涨了，以此来应对木浆价格的提高带来的成本压力。消费者是否买单
“目前市场上面纸巾的促销较多，竞争十分激烈，维达有一些纸巾比心相印还要便宜，因此，心相印上线洗衣类产品，或为开辟新的利润来源。”经济学家宋清辉表示，不过，心相印洗衣类产品想要被市场广泛认可，尚需时日。
对于恒安集团将“阳光森林”换成心相印的品牌，多位消费者告诉北京商报记者，名称换了但是质量还是一样的，相比之下，还是更信赖专业做洗衣液产品的品牌。
从价格上看，心相印洗衣类产品售价与其他同类型产品并无明显差距。截至发稿，背靠宝洁的汰渍目前所推出的护理三色球进口洗衣凝珠两盒装（共36颗）售价为89.9元；折合2.497元/颗；立白双色“心心珠”洗衣凝珠50颗售价为109.9元，折合2.198元/颗；而心相印天猫官方旗舰店的数据显示，心相印洗衣凝珠116g产品售价为12.9元，576g产品（共36颗）售价为78.9元，折合2.191元/颗。
对比同类型洗衣液也有相同发现：汰渍9kg洗衣液原价为189元，目前售价为109元，折合12.11元/kg；蓝月亮8kg装洗衣液原价为143.2元，目前售价为111元，折合13.875元/kg；心相印洗衣液1kg瓶装原价为35.1元，目前售价为15.1元，心相印2.59kg袋装洗衣液产品原价为69.8元，目前售价为34.9元，折合13.47元/kg。
“心相印与汰渍、立白的洗衣凝珠每颗相差几毛钱，而洗衣液每千克相差也就1元左右，这不足以使我换品牌使用。因为感觉汰渍、立白在洗衣类产品上更专业一些。”采访中多位消费者表示。
而对于心相印主打“除螨防霉”特点，在北京商报记者随机采访的消费者中得到了部分肯定。一位“90后”就表示，生活在南方可能会对此感兴趣，自己也有可能会去尝试。
宋清辉称，随着“全面二孩”的新政实施，恒安集团面临着难得的市场机遇，但也面临着如何建立新渠道触及更大范围的消费者，这一巨大的挑战。未来恒安集团应该注重科技创新，通过优质的产品和服务，为产品注入新的生命力。
对于未来发展规划，北京商报记者以邮件形式联系采访恒安集团，但截至发稿，对方并未予以回复。
本文源自北京商报
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