十元店多少钱，就是“路过不要错过”？
北京时间10月15日晚，中国最大的“十元店”在纽交所挂牌上市。首日开盘报24.4美元，较发行价高20%以上。但之后股价下跌，当日收于20.87美元，总市值63.4亿美元(约人民币426亿元)。
著名产品的创始人叶国富成为最大的赢家。招股书显示，上市前，叶国富持有名创优品80.6%的股权(约2.21亿ADS)。按8月15日收盘价计算，叶国富个人价值超过46亿美元(约310亿人民币)。
短短7年，开了4200家店，从一个十元的小店发展到市值超过两个国美的上市公司。这一次无疑是名品和叶国富的重头戏。然而，硬币的另一面，围绕假冒日本和假冒产品的挥之不去的争议，以及与P2P平台分理宝的不可分割的联系，给叶国富的商业故事留下了阴影。
一切都要从17年前说起。
10元店的500亿生意
名创品的前身是叶国富，成立于2004年。这家以经营低端女性饰品为主的连锁零售店，走的也是十元店的老路。用了6年时间开了近3000家店，年销售额超过10亿元，还邀请了SHE等名人代言。
唉，曾经收到陈达创投1亿的投资，也计划在a股上市。但是，由于电商的冲击和小饰品的市场容量小，我的上市计划最终搁浅了。
唉，前景黯淡，叶国富正在寻找新的机会。2013年，叶国富认识了日本时装设计师三宅顺也，两人一拍即合，创立了新品牌。
官网介绍，打造名优产品的初衷是在中国制造，让消费者买到质优价廉的产品。今年5月，名创品升级品牌，新愿景是“成为更懂年轻人、更有态度、更有温度的消费产品”。
招股书显示，截至2020年6月底，全球共有4222家门店，其中2533家位于中国大陆，2019年所有门店的GMV总额达到190亿元。
2020财年(截至2020年6月30日)和2019财年(截至2019年6月30日)，名优产品总收入分别为94亿元和90亿元，调整后净利润分别为8.7亿元和9.7亿元。
今年前两个季度名优产品受疫情影响较大。如图所示，今年Q1和Q2的名品营收分别为16亿元和15亿元，同比分别下降了近30%和40%，调整后的净利润也分别下降了6%和85%。
因此，名优产品的扩张速度大大放缓。招股书显示，今年上半年名创品门店数量仅增加11家，而去年同期则增加了266家。有意思的是，在国内疫情缓解时，鸣幽创品上半年关闭了10家内地门店，但在疫情严重的海外市场新开了25家门店(大部分在Q1)。
本次IPO，明创品共发行ADS 3040万股，按照20美元的发行价，共募集资金6.08亿美元。招股书显示，此次融资将用于拓展全球门店和销售网络，升级仓储物流网络，升级数字化运营系统。
IPO中最优质的产品只获得过一次外部融资。2018年9月，名创品宣布与腾讯、高淳签署总额10亿元人民币的战略投资协议。招股书显示，腾讯和高燕分别出资5亿元，上市前各持有名创优5.4%的股权，按当前股价计算，获利17亿元。
事实上，名优产品上市并不顺利。早在2018年，名创品就宣布IPO，随后在2019年6月，彭博社爆出名创品计划募资10亿美元的消息。直到今天上市，不仅已经过去了近三年，而且最终融资金额也比彭博社最初披露的少了一半。
在这背后，两大争议，假日本，假山寨和P2P相关
le="font-size:15px;">B面：说不完的山寨，说不清的P2P诞生之初，名创优品就背上了山寨的标签。
从名字到定位，名创优品与有着40年历史的日本杂货品牌无印良品高度相似——这点倒也无可厚非，学习国外的商业模式并在国内本土化，是过去20年创新经济的常态。
但名创优品LOGO与日本另一个零售品牌优衣库“撞脸”就很难称为偶然，也难怪B站一名UP主吐槽，这样的设计拿来做设计师的毕设，都会因为查重而被毙掉。
此外，名创优品引以为豪的原创设计产品中，也有不少有“山寨”其他品牌的嫌疑。仅今年9月，名创优品就因为外观设计专利权纠纷，两次被告上法庭。
而对外界的“山寨”质疑，叶国富在接受《第一财经周刊》采访时称：“有些（元素）是有点像的。这个很正常，好的设计是通用的，会形成一种标杆。全球的手机大都长得像苹果手机。”
而相比山寨，P2P是围绕在名创优品和叶国富身上一个更大的争议。
根据媒体报道，叶国富曾说自己先后创建了30多个互金平台，包括“分利宝”、“人人收”、“缺钱嘛”等。在这之中，由名创优品与国内理财团队共同创立的分利宝，在名创优品发展的过程中起到重要作用。
2015年9月分利宝上线，根据二十一世纪经济报道，分利宝为名创优品供应商和加盟门店“供血”。例如想要加入名创优品的加盟商，可以在有抵押的情况下，从分利宝贷款并用于加盟名创优品。
模式并不复杂：名创优品提供担保，加盟商从分利宝融资开店，而贷出去的资金再以保证金、加盟费等形式流回名创优品。但这种模式涉嫌自融，很快引起监管部门注意，叶国富于2016年初推出股东行列。
而随着2018年监管收紧，P2P行业开启清退浪潮，分利宝也于今年8月完成清退彻底关停。叶国富和名创优品相关的其他P2P平台也陆续关停，在名创优品的招股书中，已经难以找到相关的痕迹。
值得一提的是，创立之初分利宝的主要投资人是赛曼基金，由叶国富于2013年创立。赛曼基金没有官网，而根据天眼查的介绍，赛曼基金连续多年位列“国际私募基金”全球风险投资基金TOP100，叶国富本人在亚太地区与软银基金孙正义、云锋基金马云和顺为基金雷军齐列。
但要真正成为比肩马云、雷军的企业家，300多亿身家的叶国富，还有很长的路要走。
