作者|袁
编辑|天使
2021年，野餐已经过去，露营成为新趋势。
5月5日，小红书发布了关于五一假期出行的报道。报告显示，今年五一前三天，小红书“露营”搜索量较去年同期增长230%。
在这些露营笔记中，很容易看到一个新词：Glamping。它来源于“魅力露营”，即精致露营和风格露营。与“露营”习惯睡帐篷穿夹克不同，风格露营注重舒适，在大自然中悠闲地享受生活。你可以自带帐篷，也可以直接去帐篷或者木屋式的酒店。
10多年前，Glamping在英国很流行，后来传到了美国，然后东移到了日本，现在已经成为中国中产阶级的一种新的生活方式。
在小红书，你会在寻找露营时发现数百个音符，而Glamping人有类似的构图、帐篷、调光，当然还有类似的装备。
《小红书》中动人的音符
突然之间，一些小众户外品牌不再小众。丹麦的诺德、美国的丘姆斯和日本的雪峰出现在不同的名单中。不同的照片中点缀着kupilka木杯、Kermit折叠椅、科尔曼蒸汽灯、阿拉丁取暖器、stelton煤油灯、Marshall音响，以及昏暗的小灯笼。部分设备价格昂贵，雪峰出场率高的白色帐篷一万多元，限量版钛杯700元，正品柯密特折叠椅1000多元。
虽然笔记和精致的照片很生动，但年轻的格拉明并不是一件好事。
Glamping怎么流行起来的？
相比于只能一两个人呆的树屋露营，或者需要额外装备的纯房车露营，Glamping兼具社交属性，没有太高的门槛。露营在中国一直是少数民族的爱好，疫情过后更是成为了出国旅游的替代品。天猫的消费洞察显示，去年3月，露营消费同比增长超过200%，而携程的数据显示，2020年长三角家庭露营订单数量较2019年同期增长206%。
但Glamping进入大众视野的导火索是小红书。一个有趣的案例是，去年底开业的露营创业公司Hot wildland的订单中，超过70%来自小红书。
实际上，Glamping在海外已经流行了很多年。2005年，这个词首次出现在英国大众媒体上，第二年就被收入《牛津词典》。当时很多露营者开始在野外享受WiFi和加热床垫。
美国有了汽车之后，就有了露营，二战风靡全国。走出钢筋混凝土，亲近自然成了都市人的标准。他们的热情只能从丰富的露营地中看到：露营者可以去协会的私人营地，也可以去国家公园和森林公园等联邦营地。格拉明爱好者将建造各种形式的帐篷，包括蒙古包形状的拱形帐篷、印度风格的锥形帐篷，以及爱斯基摩人圆顶冰屋形状的生态小屋。
然而在日本，Glamping的精致和风格得到了充分的发挥，直到2015年Glamping的概念才传到了日本。相关产品迅速上市。那一年，敏感的度假集团兴业推出了中国第一家具有魅力概念的酒店——红溪诺亚富士酒店。这家酒店面向
1587003" qid="6595522679955002632" mention-index="0">富士山和河口湖，周围森林茂密，离东京只有100多公里，居住体验类似于Glamping。其实，Glamping并不是什么奇特新鲜的现象。对于习惯露营的人们来说，这不过是另一种露营方式。在Booking 2020年日本十大露营地推荐中，既有普通房车场地，也有风格各异的度假村。
Glamping首先兴盛于海外，和他们发达的露营文化有关。Glamping出现那年，英国有440万次露营旅行，其中43%的人都是16-34岁的中青年。
“露营”已经浸入生活的毛细血管中，在2016年，美国参与露营的人数就达到了4050万人，占6岁以上总人口的13.7%。
而早在1926年，日本社和旅行文化协会就发行了一本指南——《露营的方法与场所》。1965年，日本成立了露营协会，开车出去露营的人日益增加，90年代就超过了1500万人。
发达露营文化下，自然会出现风格各异的露营形式。但在国内，露营概念落地不到10年，更多还是驴友们户外运动的野营，Glamping更是小众中的小众。此时开始升温的Glamping其实更多满足的是社交属性。
风起之后
Glamping流行之下，露营产业也在悄然发展。
国内其实不乏设备厂商，牧高笛这样知名的户外品牌也跟风推出了Glamping风格的白色帐篷，也成为很多露营者的选择，趁着东风还拉了一波股价。
其实国产品牌做工并不差，只是，目前来看国内厂商并没有形成强烈的品牌风格，更难引领文化。以价格昂贵的Snow Peak来说，他们除了户外设备外，2014年就开始做服饰，提出的 “urban outdoor”（城市户外）概念，实际上带动了一种新的穿衣风格。但国内的厂商更多还是以产品销售为导向，没有形成品牌文化。
更困扰露营者们的或许不是设备，而是国内没有足够多的成熟场地。
如果就数量看，国内露营地其实谈不上富足。根据英国的“露营和拖车俱乐部”显示，早在2005年，英国就有3500个注册露营地。2020年，日本全国露营地总数为2107所。但中商产业研究院发布《2018中国房车露营市场研究报告》报告显示,全国露营地只有1273个。
是否成熟的其中一个标志是看分类是否足够细化。日本已经分化出了各种主题风格的营地，比如东京附近星空为卖点的Starry Sky Forest Camping Village、也有海滩为主题的WILDBEACH SEASIDE GLAMPING PARK，这些营地公共卫生间、餐厅、客房、BBQ齐全，有的还有赛车这类大型娱乐设备。但在国内，很多北京露营者甚至很难在周边找到个生篝火、蚊虫少的营地。
完善的营地这需要对基础设施进行大规模改造。在日本，有一种营地经营模式，是中央政府出30%资金，地方在抵扣40%土地费用，企业只需要出40%的钱。但国内更多还是私人经营，他们很多现在还是租用酒店和景区用地，无法自行改造，租金成本居高不下。大热荒野创始人朱显接受《华尔街见闻》采访时表示，算上人力成本，一块营地的投入一年就超过百万。
这些创业者们不敢大举投入，资本显然也在观望：当这阵风吹过后，露营真的能成为一种生活方式吗？或许答案没那么乐观，朱显分析过，他们的营地都在一线城市，也是因为年轻人对新奇的体验更感兴趣。
“很多人只是想去割一波韭菜。”看着现在接二连三开张的营地，他这样总结。Glamping依托小红书兴起，而小红书上永远有新的流行，正如野餐已经开始露出疲态，这次Glamping又能持续多长时间？
