2021-07-02 08:23来源：证券日报
6月30日，腾讯“老友记”APP关闭服务器，停止运营。公司声称停工的原因是“业务发展战略调整”。朋友圈APP，原名QQ校友，是一个聚焦校园的社交平台。2017年8月6日，友网因业务调整停止运营。
2019年，互联网巨头的校园社交大战再起。百度推出“手机”，阿里巴巴推出“真实如我”，字节跳动收购“Biu校园”投资“Summer”，JD.COM推出“梨哇”，腾讯“朋友圈”更名，以“朋友圈”APP形式回归。
两年后，朋友APP再次关闭。除了“Biu校园”和“Summer”，其他校园社交软件在Apple Store都不复存在。这场巨大的校园社会斗争没有赢家。
输掉校园社交第一仗
在社交互动概念不断涌现的时代，内网(后改名人人网)可以称得上是实名制的社交平台的推动者。2005年，校园网成立，定位于校园学生社交平台；第二年被千橡互动收购后，内网开启了开放平台战略。2009年，内网更名为人人网。两年后在美国上市，市值55.3亿美元。在很多人眼里，内网被寄予厚望，希望它能成为中国的脸书。
学校社会化成为打开细分社会轨道的关键，一度成为各大互联网公司追逐的对象。QQ校友(后更名为好友APP)是同期社交赛道的种子选手。2008年8月，QQ校友开启公测。推出各种应用游戏，提出二手交易平台后，用户数量没有突破。2011年，QQ校友更名为朋友网，但平台依然没有太大的起色。2017年，友网宣布停止服务和运营。
同时，人人网的情况也不理想。随着微信的兴起，2015年以来，Renren.com的流量急剧下降。2016年，Renren.com开始逐渐放弃社交功能，涉足直播行业。同年8月，Renren.com APP端改为视频直播平台。用户打开Renren.com，首先看到的不是好友的最新消息，而是正在直播的当红主播。2017年，人人网PC端也将首页内容从社交平台改为人人直播。当年公司市值降至4.12亿美元，比上市时低了92%。2018年，人人公司出售人人网。com以2000万美元的现金对价收购北京多牛互动传媒有限公司，而校园社交从未如此辉煌。
其实校园社交轨道太窄了。一位专注互联网的券商分析师告诉《证券日报》记者，人人网早期崛起的背景是当时社会市场竞争不足。当它发展壮大的时候，也意识到校园社交是不可持续的。因此，从校园网更名为Renren.com。这个策略本身没有问题。一方面，自身发展没有跟上；另一方面，国内用户已经从PC转向移动，人人网也没有抓住移动市场的机会。
校园社会化是个伪命题吗？
有趣的是，2019年，校园社会化的概念再次复活。百度、阿里、JD.COM和字节跳动已经占领了这个市场。与此同时，Renren.com推出新版APP宣布重启，腾讯朋友网更名为朋友APP，再次回归。
校园社交活动似乎重获活力。根据七麦数据报告，2016年校园社交应用数量激增，每年有54款产品上架。2017年至2019年，每年上线的相关产品超过30款。
然而，繁荣的市场是短暂的。截至发稿时，除了字节跳动旗下的“Biu校园”和“Summer”外，其他巨头推出的校园社交产品都在苹果门店消失了。唯一剩下的平台没有生命力了。七麦数据显示，头部产品Summer近30天日均下载量仅为272次。
达鲁伊咨询创始人马继华在接受《证券日报》采访时表示。一是从市场规模来看，校园无法支撑单一软件的发展，是校园走向社会的必然之路；S
动性大，用户需求变化更大，产品很难快速迭代跟上变化节奏。此外，就学生群体而言，实名制社区从来都不受欢迎，他们反而更喜欢匿名社交，这也是朋友APP们难以做起来的原因之一。实名制确实是校园社交的一道门槛。据记者了解，大部分校园社交产品用户门槛要求很高，用户注册时不但要完成实名认证，详细填写学校、家乡等信息，有的还需要先完成答题环节。在朋友APP成立初期，甚至推出了邀请码注册制，这对一款流量支撑的平台而言无异于自断手臂。
除了微信、QQ，社交细分市场仍是大有可为的。比如钉钉、飞书、脉脉等都是基于职场社交需求演化出来的产品，陌陌、探探、Soul是基于陌生人交友需求演化出来的；今年爆款聊天软件Clubhouse也是基于邀请制。上述分析师认为，“并非邀请制社交不对，而是校园社交产品没有明确定位，既想要流量、声量，又想要垂直，结果就什么也没捞到。”
编辑/田野
